【正文】 測十八、網(wǎng)絡廣告內(nèi)容管理真實性、合法性、科學性十九、網(wǎng)絡廣告中的若干法律問題（網(wǎng)絡虛假廣告）網(wǎng)絡虛假廣告：利用廣告對商品或者服務做虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的廣告行為就構成虛假廣告。虛假事實包含與事實不符和夸大事實兩個方面。廣告發(fā)布者的責任：根據(jù)《廣告法》第四十七條，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反廣告法，有下列侵權行為的，也應當承擔民事責任：（1）在文選中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的。（2）假冒他人專利的。（3）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務的。（4）廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的。（5）其他侵犯他人合法民事權益的。網(wǎng)站經(jīng)營者在廣告發(fā)布中的責任：關于網(wǎng)絡服務商在網(wǎng)絡廣告中的法律地位，仍然主要看網(wǎng)絡服務者是否設計、制作并發(fā)布廣告，在這里，仍然可以援用ICP和ISP區(qū)分的原則，即網(wǎng)絡服務商是否直接介入到廣告制作與發(fā)布。虛假違法廣告的監(jiān)管l 強化廣告發(fā)布前的審查把關 l 強化廣告發(fā)布中的動態(tài)監(jiān)督 l 強化廣告發(fā)布后的依法查處l 建立健全的監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動機制亞馬遜書店的網(wǎng)絡廣告預算亞馬遜網(wǎng)站（）在兩年左右的時間里成為毫無爭議的網(wǎng)上第一書店，如果僅僅靠商業(yè)炒作是絕對不可能的，亞馬遜的站點流量絕對不亞于國內(nèi)任何一個綜合性大站，正因為在這樣的高流量下，它才有可能每天通過網(wǎng)站賣掉那么多書。我們也許注意到亞馬遜很少發(fā)布基于普通尺寸的旗幟廣告，但網(wǎng)民卻經(jīng)常在網(wǎng)上看到亞馬遜的名字和點擊機會。作為一種長期預算計劃，亞馬遜將每行動成本（Cost Per Action，CPA）作為主要的計價模式和大量的專業(yè)站點進行合作，比如： 亞馬遜書店的網(wǎng)絡廣告預算（1）亞馬遜選擇了Yahoo和Altavista等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結果頁面上將會出現(xiàn)與用戶輸入的關鍵字配合的亞馬遜廣告。（2）亞馬遜和專業(yè)站點合作，在專業(yè)站點的有關頁面上加入鏈接，但所有的鏈接提示都與該專業(yè)站點的特征有關。（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點上公布了自由參加關聯(lián)站點的方法，幾乎所有的站點均可通過在自己的網(wǎng)頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。亞馬遜書店的網(wǎng)絡廣告預算亞馬遜的這種做法確保了其廣告預算能和銷售收入結合在一起，降低了經(jīng)營風險，而且由于關聯(lián)站點急切得到提成收入，一般都會非常賣力地將亞馬遜的關聯(lián)廣告放在醒目的位置并做多種推薦。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關聯(lián)站點性質(zhì)分出不同門類，各關聯(lián)站點的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點擊率會成倍上升。第四篇：網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告：2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19點到23點：家庭網(wǎng)及非辦公網(wǎng)以外所有網(wǎng)絡：中國網(wǎng)民：針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站，比如淘寶商城、騰訊首頁等，做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力。同時，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點擊率。并且盡量把廣告放在網(wǎng)站的首頁。：第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網(wǎng)站的最好位置第二步：當網(wǎng)民點擊廣告時會鏈接到德芙的官方網(wǎng)，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術的有關信息和德芙果仁巧克力先進的生產(chǎn)制作流程的視頻。讓消費者直觀的感受到德芙果仁巧克力的獨特之處以及加強該品種的巧克力有利于消費者身體健康的說服力第三步：在德芙官方網(wǎng)上大力推薦德芙果仁分享裝巧克力，凡是購買德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小禮品贈送。：第一、當廣告有礙于網(wǎng)民而引起不滿時，在廣告中向受眾提供利益。要使廣告獲得更多的點擊，就應該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。第二、經(jīng)常更換廣告的圖片。如果你已經(jīng)有了一個很好的旗幟或圖標廣告，也要經(jīng)常更換圖片，策劃書因為即使是最好的廣告早晚也會失去對上網(wǎng)者的吸引力。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。第三、做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會進入其它鏈接。第四、站點的選擇應當同廣告的目標受眾有較好的重合性，如果針對的是某個區(qū)域內(nèi)的目標受眾，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點就不適合選擇。二、經(jīng)費預算1...廣告費：淘寶商城 100萬，騰訊首頁100萬2．廣告設計： 100萬第五篇：網(wǎng)絡廣告交易第2章 電子商務應用模型【實踐情景】南京舜天科技為推廣自己的公司要在網(wǎng)上投放廣告。在本實踐中，南京奧派科技作為網(wǎng)站主，南京舜天科技是廣告主。南京奧派科技在網(wǎng)絡廣告交易市場發(fā)布廣告位，南京舜天科技建立廣告計劃和廣告組。南京奧派科技的廣告位符合南京舜天科技的要求，于是舜天科技購買奧派科技發(fā)布的廣告位。，了解各個角色的功能服務商綁定支付通，進入服務商平臺，在“支付管理”下選擇“支付通賬戶管理”，填寫支付通賬戶信息。用戶注冊賬戶：點擊右上角的【注冊】。填寫注冊信息。第2章 電子商務應用模型注冊完之后，在系統(tǒng)的右下方會收到一封激活郵件。點擊。打開郵件，根據(jù)提示點擊激活賬戶。綁定支付通：進入賬戶之后，點擊右上角的“我的賬戶”，在“用戶信息”下修改個人信息。為該賬戶綁定支付通。第2章 電子商務應用模型輸入相關聯(lián)的支付通賬戶信息，綁定成功。綁定了支付通賬戶之后，可以給該賬戶充值。輸入充值金額。執(zhí)行支付操作。以上演示的是南京奧派科技注冊用戶等一系列操作，按照這樣的步驟，南京舜天科技也操作一遍。廣告主需要給賬戶充值，網(wǎng)站主可以用同樣的方法提現(xiàn)。目錄管理：進入服務商平臺，在“目錄管理”下選擇“目錄信息添加”，添加目錄信息，首先添加一級目錄。添加二級目錄。第2章 電子商務應用模型目錄信息維護，添加的新目錄如果服務商發(fā)現(xiàn)有不妥的地方，可以再次進行修改。目錄信息刪除，添加的新目錄若與之前的目錄有重復等問題，還可以選擇刪除。網(wǎng)絡廣告知識管理，對于添加的網(wǎng)絡廣告知識，既可以修改也可以刪除。網(wǎng)絡廣告形式：網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢：添加成功案例：添加學習交流經(jīng)驗：第2章 電子商務應用模型站長信用設置，在“服務商參數(shù)設置”下選擇“站長信用設置”?；顒优c公告，服務商可以適時地發(fā)布一些廣告活動，吸引客戶。，發(fā)布廣告位網(wǎng)站主創(chuàng)建商鋪，進入南京奧派科技的賬戶，并進行管理。第2章 電子商務應用模型發(fā)布按時長計費廣告位。點擊【登記新網(wǎng)站】，填寫網(wǎng)站信息。第2章 電子商務應用模型選擇站點，點擊下一步。填寫廣告位信息。注意點：下圖中廣告內(nèi)容選項“文字廣告”和“圖片/flash廣告”是與下面廣告主添加廣告牌相對應的。第2章 電子商務應用模型獲取代碼，并復制。進入服務商平臺，審批廣告位。精品推薦。低價推薦。第2章 電子商務應用模型，建立廣告牌進入南京舜天科技的賬戶，廣告主管理廣告組。點擊“建立圖片廣告牌”，就能看到建立的廣告牌。再點擊上圖中“在此廣告組下新增廣告牌”按鈕，增加一個文字廣告牌。注意點：圖片廣告牌和文字廣告牌需要分開添加，不能同時添加2個。這里的圖片和文字廣第2章 電子商務應用模型告牌和上面提到的網(wǎng)站主建立的圖片文字廣告位中廣告內(nèi)容選項“文字廣告”和“圖片/flash廣告”是相對應的。進入服務商平臺，審核廣告組和廣告牌。，購買時長廣告進入南京舜天科技的賬戶，廣告主新建廣告計劃，點擊“新建廣告計劃”按鈕。查看可供選擇的廣告位，并將其加入購物車。經(jīng)過一番挑選，南京舜天科技決定購買該廣告位。點擊右上角“購物車”按鈕，找到相應的廣告位，點擊購買。第2章 電子商務應用模型填寫的日期必須是周的倍數(shù)。廣告組必須要符合廣告位投放要求，才可以購買。進入服務商平臺，對該廣告計劃進行審批。交易完成之后，廣告主要對網(wǎng)站主進行評價。按照事實情況給予網(wǎng)站主評價和詳細評價信息。第2章 電子商務應用模型網(wǎng)站主能夠看到廣告主的評價。這樣，網(wǎng)站主和廣告主之間的交易就完成了。這筆交易里，網(wǎng)站主發(fā)布的是按時長計費的廣告。點擊計費的廣告和按展現(xiàn)計費的廣告發(fā)布和購買流程與按時長計費的廣告類似，在這里就不重復描述。在購買廣告的時候，需要選擇類型的廣告，如下圖廣告主新建按效果計費的廣告計劃。填寫計劃信息。第2章 電子商務應用模型申請計劃之后，需要服務商進行審核。網(wǎng)站主查看按效果計費的廣告計劃，點擊【去逛逛CPA市場】。第2章 電子商務應用模型查看詳情并申請發(fā)布。確認申請。廣告主進行審核。當?shù)搅诵ЧJ定期之后，需要付款給網(wǎng)站主。填寫效果信息，并付款。網(wǎng)站主查看效果報表第2章 電子商務應用模型網(wǎng)站主收入轉消費。輸入轉賬金額。廣告主查看數(shù)據(jù)報表第2章 電子商務應用模型