【正文】 測十八、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管理真實(shí)性、合法性、科學(xué)性十九、網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問題（網(wǎng)絡(luò)虛假廣告）網(wǎng)絡(luò)虛假廣告：利用廣告對商品或者服務(wù)做虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告行為就構(gòu)成虛假廣告。虛假事實(shí)包含與事實(shí)不符和夸大事實(shí)兩個(gè)方面。廣告發(fā)布者的責(zé)任：根據(jù)《廣告法》第四十七條，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反廣告法，有下列侵權(quán)行為的，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任：（1）在文選中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的。（2）假冒他人專利的。（3）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的。（4）廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的。（5）其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。網(wǎng)站經(jīng)營者在廣告發(fā)布中的責(zé)任：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律地位，仍然主要看網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者是否設(shè)計(jì)、制作并發(fā)布廣告，在這里，仍然可以援用ICP和ISP區(qū)分的原則，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商是否直接介入到廣告制作與發(fā)布。虛假違法廣告的監(jiān)管l 強(qiáng)化廣告發(fā)布前的審查把關(guān) l 強(qiáng)化廣告發(fā)布中的動(dòng)態(tài)監(jiān)督 l 強(qiáng)化廣告發(fā)布后的依法查處l 建立健全的監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算亞馬遜網(wǎng)站（）在兩年左右的時(shí)間里成為毫無爭議的網(wǎng)上第一書店，如果僅僅靠商業(yè)炒作是絕對不可能的，亞馬遜的站點(diǎn)流量絕對不亞于國內(nèi)任何一個(gè)綜合性大站，正因?yàn)樵谶@樣的高流量下，它才有可能每天通過網(wǎng)站賣掉那么多書。我們也許注意到亞馬遜很少發(fā)布基于普通尺寸的旗幟廣告，但網(wǎng)民卻經(jīng)常在網(wǎng)上看到亞馬遜的名字和點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。作為一種長期預(yù)算計(jì)劃，亞馬遜將每行動(dòng)成本（Cost Per Action，CPA）作為主要的計(jì)價(jià)模式和大量的專業(yè)站點(diǎn)進(jìn)行合作，比如： 亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算（1）亞馬遜選擇了Yahoo和Altavista等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結(jié)果頁面上將會(huì)出現(xiàn)與用戶輸入的關(guān)鍵字配合的亞馬遜廣告。（2）亞馬遜和專業(yè)站點(diǎn)合作，在專業(yè)站點(diǎn)的有關(guān)頁面上加入鏈接，但所有的鏈接提示都與該專業(yè)站點(diǎn)的特征有關(guān)。（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點(diǎn)上公布了自由參加關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的方法，幾乎所有的站點(diǎn)均可通過在自己的網(wǎng)頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算亞馬遜的這種做法確保了其廣告預(yù)算能和銷售收入結(jié)合在一起，降低了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，而且由于關(guān)聯(lián)站點(diǎn)急切得到提成收入，一般都會(huì)非常賣力地將亞馬遜的關(guān)聯(lián)廣告放在醒目的位置并做多種推薦。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關(guān)聯(lián)站點(diǎn)性質(zhì)分出不同門類，各關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點(diǎn)擊率會(huì)成倍上升。第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告：2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19點(diǎn)到23點(diǎn)：家庭網(wǎng)及非辦公網(wǎng)以外所有網(wǎng)絡(luò)：中國網(wǎng)民：針對目標(biāo)消費(fèi)群，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站，比如淘寶商城、騰訊首頁等，做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力。同時(shí)，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點(diǎn)擊率。并且盡量把廣告放在網(wǎng)站的首頁。：第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網(wǎng)站的最好位置第二步：當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告時(shí)會(huì)鏈接到德芙的官方網(wǎng)，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術(shù)的有關(guān)信息和德芙果仁巧克力先進(jìn)的生產(chǎn)制作流程的視頻。讓消費(fèi)者直觀的感受到德芙果仁巧克力的獨(dú)特之處以及加強(qiáng)該品種的巧克力有利于消費(fèi)者身體健康的說服力第三步：在德芙官方網(wǎng)上大力推薦德芙果仁分享裝巧克力，凡是購買德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小禮品贈(zèng)送。：第一、當(dāng)廣告有礙于網(wǎng)民而引起不滿時(shí)，在廣告中向受眾提供利益。要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊，就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。第二、經(jīng)常更換廣告的圖片。如果你已經(jīng)有了一個(gè)很好的旗幟或圖標(biāo)廣告，也要經(jīng)常更換圖片，策劃書因?yàn)榧词故亲詈玫膹V告早晚也會(huì)失去對上網(wǎng)者的吸引力。一般來說，一個(gè)廣告放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。第三、做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。第四、站點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)同廣告的目標(biāo)受眾有較好的重合性，如果針對的是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點(diǎn)就不適合選擇。二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算1...廣告費(fèi)：淘寶商城 100萬，騰訊首頁100萬2．廣告設(shè)計(jì)： 100萬第五篇：網(wǎng)絡(luò)廣告交易第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型【實(shí)踐情景】南京舜天科技為推廣自己的公司要在網(wǎng)上投放廣告。在本實(shí)踐中，南京奧派科技作為網(wǎng)站主，南京舜天科技是廣告主。南京奧派科技在網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場發(fā)布廣告位，南京舜天科技建立廣告計(jì)劃和廣告組。南京奧派科技的廣告位符合南京舜天科技的要求，于是舜天科技購買奧派科技發(fā)布的廣告位。，了解各個(gè)角色的功能服務(wù)商綁定支付通，進(jìn)入服務(wù)商平臺(tái)，在“支付管理”下選擇“支付通賬戶管理”，填寫支付通賬戶信息。用戶注冊賬戶：點(diǎn)擊右上角的【注冊】。填寫注冊信息。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型注冊完之后，在系統(tǒng)的右下方會(huì)收到一封激活郵件。點(diǎn)擊。打開郵件，根據(jù)提示點(diǎn)擊激活賬戶。綁定支付通：進(jìn)入賬戶之后，點(diǎn)擊右上角的“我的賬戶”，在“用戶信息”下修改個(gè)人信息。為該賬戶綁定支付通。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型輸入相關(guān)聯(lián)的支付通賬戶信息，綁定成功。綁定了支付通賬戶之后，可以給該賬戶充值。輸入充值金額。執(zhí)行支付操作。以上演示的是南京奧派科技注冊用戶等一系列操作，按照這樣的步驟，南京舜天科技也操作一遍。廣告主需要給賬戶充值，網(wǎng)站主可以用同樣的方法提現(xiàn)。目錄管理：進(jìn)入服務(wù)商平臺(tái)，在“目錄管理”下選擇“目錄信息添加”，添加目錄信息，首先添加一級目錄。添加二級目錄。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型目錄信息維護(hù)，添加的新目錄如果服務(wù)商發(fā)現(xiàn)有不妥的地方，可以再次進(jìn)行修改。目錄信息刪除，添加的新目錄若與之前的目錄有重復(fù)等問題，還可以選擇刪除。網(wǎng)絡(luò)廣告知識(shí)管理，對于添加的網(wǎng)絡(luò)廣告知識(shí)，既可以修改也可以刪除。網(wǎng)絡(luò)廣告形式：網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢：添加成功案例：添加學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)：第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型站長信用設(shè)置，在“服務(wù)商參數(shù)設(shè)置”下選擇“站長信用設(shè)置”?；顒?dòng)與公告，服務(wù)商可以適時(shí)地發(fā)布一些廣告活動(dòng)，吸引客戶。，發(fā)布廣告位網(wǎng)站主創(chuàng)建商鋪，進(jìn)入南京奧派科技的賬戶，并進(jìn)行管理。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型發(fā)布按時(shí)長計(jì)費(fèi)廣告位。點(diǎn)擊【登記新網(wǎng)站】，填寫網(wǎng)站信息。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型選擇站點(diǎn)，點(diǎn)擊下一步。填寫廣告位信息。注意點(diǎn)：下圖中廣告內(nèi)容選項(xiàng)“文字廣告”和“圖片/flash廣告”是與下面廣告主添加廣告牌相對應(yīng)的。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型獲取代碼，并復(fù)制。進(jìn)入服務(wù)商平臺(tái)，審批廣告位。精品推薦。低價(jià)推薦。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型，建立廣告牌進(jìn)入南京舜天科技的賬戶，廣告主管理廣告組。點(diǎn)擊“建立圖片廣告牌”，就能看到建立的廣告牌。再點(diǎn)擊上圖中“在此廣告組下新增廣告牌”按鈕，增加一個(gè)文字廣告牌。注意點(diǎn)：圖片廣告牌和文字廣告牌需要分開添加，不能同時(shí)添加2個(gè)。這里的圖片和文字廣第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型告牌和上面提到的網(wǎng)站主建立的圖片文字廣告位中廣告內(nèi)容選項(xiàng)“文字廣告”和“圖片/flash廣告”是相對應(yīng)的。進(jìn)入服務(wù)商平臺(tái)，審核廣告組和廣告牌。，購買時(shí)長廣告進(jìn)入南京舜天科技的賬戶，廣告主新建廣告計(jì)劃，點(diǎn)擊“新建廣告計(jì)劃”按鈕。查看可供選擇的廣告位，并將其加入購物車。經(jīng)過一番挑選，南京舜天科技決定購買該廣告位。點(diǎn)擊右上角“購物車”按鈕，找到相應(yīng)的廣告位，點(diǎn)擊購買。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型填寫的日期必須是周的倍數(shù)。廣告組必須要符合廣告位投放要求，才可以購買。進(jìn)入服務(wù)商平臺(tái)，對該廣告計(jì)劃進(jìn)行審批。交易完成之后，廣告主要對網(wǎng)站主進(jìn)行評價(jià)。按照事實(shí)情況給予網(wǎng)站主評價(jià)和詳細(xì)評價(jià)信息。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型網(wǎng)站主能夠看到廣告主的評價(jià)。這樣，網(wǎng)站主和廣告主之間的交易就完成了。這筆交易里，網(wǎng)站主發(fā)布的是按時(shí)長計(jì)費(fèi)的廣告。點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的廣告和按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)的廣告發(fā)布和購買流程與按時(shí)長計(jì)費(fèi)的廣告類似，在這里就不重復(fù)描述。在購買廣告的時(shí)候，需要選擇類型的廣告，如下圖廣告主新建按效果計(jì)費(fèi)的廣告計(jì)劃。填寫計(jì)劃信息。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型申請計(jì)劃之后，需要服務(wù)商進(jìn)行審核。網(wǎng)站主查看按效果計(jì)費(fèi)的廣告計(jì)劃，點(diǎn)擊【去逛逛CPA市場】。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型查看詳情并申請發(fā)布。確認(rèn)申請。廣告主進(jìn)行審核。當(dāng)?shù)搅诵ЧJ(rèn)定期之后，需要付款給網(wǎng)站主。填寫效果信息，并付款。網(wǎng)站主查看效果報(bào)表第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型網(wǎng)站主收入轉(zhuǎn)消費(fèi)。輸入轉(zhuǎn)賬金額。廣告主查看數(shù)據(jù)報(bào)表第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型