水果撈網(wǎng)絡(luò)廣告策劃-資料下載頁
2025-05-12 00:28本頁面
【正文】 價(jià)（元）吞拿魚茨沙拉定食1份28熱飲1杯22班戟1份18價(jià)值：68元 美團(tuán)價(jià)：35元【溫馨提示】u 有效期：u 請(qǐng)至少提前1天致電各分店預(yù)約消費(fèi)u 僅限食堂或打包，不設(shè)外送，打包需收3元打包費(fèi)u 請(qǐng)?jiān)谙聠螘r(shí)選擇您要去的店，一旦選定，不能修改，請(qǐng)謹(jǐn)慎下單u 周六、日為用餐高峰期，預(yù)約人數(shù)有限，請(qǐng)盡量避開用餐高峰期【菜品展示】吞拿魚茨沙拉定食：風(fēng)味牛柳，吞拿魚吞拿魚茨茸沙拉，鮮果，榛子牛油飯等豐富的美食搭配而成。熱飲：以鮮榨果汁進(jìn)行微波加溫，制作出一杯霧氣騰騰的熱飲，為你傳遞一份溫馨的水果暖流?？蛇x品種：哈密瓜/芒果/木瓜/番石榴/蘋果胡蘿卜/姜汁杏仁露。班戟：金黃柔軟的班戟皮輕輕地包裹著香甜的忌廉，再往里面是被緊緊鑲嵌的鮮嫩果肉，每一口都像在品嘗溫柔的美味?？蛇x品種：芒果/榴蓮/草莓/香蕉。成本分析：由于美團(tuán)主要盈利模式是通過出售團(tuán)購(gòu)商品，直接賺取中間的差價(jià)，或者通過出售商品進(jìn)行高百分比的抽成，或者通過協(xié)議幫商家做折扣促銷，按照協(xié)議金額形成收入。而水果撈現(xiàn)在所出售的是團(tuán)購(gòu)商品，所以不需要付給美團(tuán)信息發(fā)布的費(fèi)用，故我們不考慮其廣告成本。核心理念：通過糯米團(tuán)這個(gè)平臺(tái)提高水果撈的知名度，同時(shí)通過團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)為水果撈的產(chǎn)品打開更大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，為水果撈走上電子商務(wù)之路打好基礎(chǔ)。廣告主題：團(tuán)購(gòu)促銷廣告對(duì)象：15—40歲習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的年輕人廣告時(shí)間：2012年9月1日——2012年9月30日參團(tuán)人數(shù)上限：200促銷廣告展示：團(tuán)購(gòu)信息：芒果班戟+香蕉船+水果撈飲品，原價(jià)76元，現(xiàn)只需要38元就可以盡情享受美味可口又解暑的冰涼一夏套餐，鐘情水果撈，甜甜蜜蜜，戀上新鮮健康的美味！【本單詳情】憑所團(tuán)購(gòu)的短信憑證可到當(dāng)?shù)厝我庖患宜麚茖?shí)體店享受套餐一份，市價(jià)76，現(xiàn)價(jià)38 內(nèi)容品名數(shù)量原價(jià)（元）冰涼一夏芒果班戟1份28香蕉船1份30水果撈飲品1被18市場(chǎng)總價(jià)76元，現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)僅需38元！【溫馨提示】u 每次短信認(rèn)證只可享受一份冰涼一夏套餐；u 本團(tuán)購(gòu)信息的有效期為2012年9月1日—2012年9月30日，逾期無效；u 本團(tuán)購(gòu)信息不與店內(nèi)優(yōu)惠同時(shí)享用；u 營(yíng)業(yè)時(shí)間：以當(dāng)?shù)厮麚茖?shí)體店?duì)I業(yè)時(shí)間為準(zhǔn)u 團(tuán)購(gòu)驗(yàn)證信息請(qǐng)于點(diǎn)單前出示。廣告成本：由于糯米團(tuán)購(gòu)網(wǎng)主要盈利模式是通過出售團(tuán)購(gòu)商品，直接賺取中間的差價(jià)，或者通過出售商品進(jìn)行高百分比的抽成，或者通過協(xié)議幫商家做折扣促銷，按照協(xié)議金額形成收入。而水果撈現(xiàn)在所出售的是團(tuán)購(gòu)商品，所以不需要付給糯米團(tuán)信息發(fā)布的費(fèi)用，故不考慮其廣告成本。四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法廣告?zhèn)鞑バЧ阂揽奎c(diǎn)擊率/瀏覽量評(píng)價(jià)。廣告訴求效果：評(píng)分法。評(píng)分法是將意見評(píng)定法進(jìn)行量化處理，最后以統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行測(cè)評(píng)。先列出對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目，制定表格，請(qǐng)目標(biāo)對(duì)象打分，以確定廣告作品的實(shí)際效果。廣告銷售效果：廣告效果指數(shù)：AEI = [A (A + C) B / (B + D)] / (A + B + C + D) 。其中，A：看過廣告而購(gòu)買的人數(shù)； B：未看過廣告而購(gòu)買的人數(shù)；C：看過廣告而未購(gòu)買的人數(shù)；D：未看過廣告而未購(gòu)買的人數(shù)。AEI=因?yàn)閺V告而購(gòu)買的人數(shù)點(diǎn)總?cè)藬?shù)的百分比=通過廣告增加的購(gòu)買百分?jǐn)?shù)。五、網(wǎng)絡(luò)廣告成本預(yù)算項(xiàng)目金額（元）微博推廣8640團(tuán)購(gòu)促銷0合計(jì)8640第 16 頁 共 16
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