【正文】 2009年12月31日，網易相冊總用戶數(shù)超過5800萬，上傳相片總數(shù)超過47億張。未來的網易相冊將持續(xù)提供無限容量、快速穩(wěn)定的相片存儲服務，并提供更多附加服務，提升網民生活品質。網易的無線增值業(yè)務：網易與中國兩大移動運營商中國移動和中國聯(lián)通緊密合作，為滿足不同的用戶需求，提供了一系列服務，如：手機接收新聞及各種信息，包括股票信息，，圖片、鈴聲；用戶加入交友社區(qū)和互動游戲等等。網易無線事業(yè)部致力于充分利用門戶網站資源，并自行開發(fā)了各種應用軟件，力求在第一時間提供最合手機用戶口味和需要的體驗，進一步鞏固網易公司門戶網站的領導地位。 現(xiàn)在，我們大部分無線增值服務都是以短信服務的形式提供給用戶。我們的短信服務一般可以分為四個主要類別，也就是：新聞和資訊訂閱服務、互動交友服務、互聯(lián)網相關服務(例如：郵件到達通知)和圖鈴下載服務。下面是我們的SMS服務四個主要類別里比較流行的。除了網易提供的短信服務外，新興的無線技術也是網易無線增值業(yè)務中增長得很快的一部分，這些新興的技術包括：彩信(MMS)、交互式語音應答服務(IVR)和手機上網(WAP)。用戶可以通過基于新GPRS或CDMA 1X技術的手機使用這些先進的服務。因為新的技術已經被更多人所接受，我們打算繼續(xù)發(fā)展和引進更高端更成熟的無線增值服務。（三）一體化戰(zhàn)略在一體化戰(zhàn)略中，網易公司以縱向一體化為主?？v向一體化的優(yōu)勢在于： 采取這種戰(zhàn)略后，企業(yè)將外部市場活動內部化有如下經濟性，內部控制和協(xié)調的經濟性；信息的經濟性；(信息的獲得很關鍵) 節(jié)約交易成本的經濟性；穩(wěn)定關系的經濟性。 在某些情況下，縱向一體化提供了進一步熟悉上游或下游經營相關技術的機會。這種技術信息的對基礎經營技術的開拓與發(fā)展非常重要。如許多領域內的零部件制造企業(yè)發(fā)展前向一體化體系。就可以了解零部件是如何進行裝配的技術信息。 縱向一體化能夠確保企業(yè)在產品供應緊缺時得到充足的供應，或在總需求很低時能有一個暢通的產品輸出渠道。也就是說，縱向一體化能減少上下游企業(yè)隨意中止交易的不確定性。當然，在交易的過程中，內部轉讓價格必須與市場接軌 。 如果一個企業(yè)在于它的供應商或顧客做生意時，供應商和顧客有較強的價格談判能力，且他的投資收益超過了資本的機會成本(機會成本：為了得到某種東西所必需放棄的東西)，那么，即使以他不會帶來其他的益處，企業(yè)也值得去做。因為一體化削弱了對手的價格談判能力，這不僅會降低采購成本(后向一體化)，或者提高價格(前向一體化)，還可以通過減少談判的投入而提高效益。 縱向一體化可以通過在管理層控制的范圍內提供一系列額外價值，來改進本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的差異化能力。(核心能力的保持) 例如 云南玉溪煙廠為了保證生產出高質量的香煙，對周圍各縣的煙農進行扶持，使他們專為該煙廠提供高質量的煙草；葡萄酒廠擁有自己的葡萄產地也是一種一體化的例證。同樣，有些企業(yè)在銷售自己技術復雜的產品時(一汽)，也需要擁有自己的銷售網點，以便提供標準的售后服務。 企業(yè)實行一體化戰(zhàn)略，特別是縱向一體化戰(zhàn)略，可以使關鍵的投入資源和銷售渠道控制在自己的手中，從而使行業(yè)的新進入者望而卻步，防止競爭對手進入本企業(yè)的經營領域。企業(yè)通過實施一體化戰(zhàn)略，不僅保護了自己原有的經營范圍，而且擴大了經營業(yè)務，同時還限制了所在行業(yè)的競爭程度，使企業(yè)的定價有了更大的自主權，從而獲得較大的利潤。例如IBM公司即使采用縱向一體化的典型。該公司生產微機的微處理器和記憶晶片，設計和組裝微機，生產微機所需要的軟件，并直接銷售最終產品給用戶。IBM采用縱向一體化的理由是，該公司生產的許多微機零部件和軟件都有準里，只有在公司內部生產，競爭對手才不能獲得這些專利，從而形成進入障礙。 企業(yè)現(xiàn)在利用的供應商或經銷商有較高的利潤，這意味著他們經營的領域屬于十分值得進入的產業(yè)。在這種情況下，企業(yè)通過縱向一體化，可以提高其總資產回報率，并可以制定更有競爭力的價格。 如果競爭者們是縱向一體化企業(yè)，一體化就具有防御的意義。因為競爭者的廣泛一體化能夠占有許多供應資源或者擁有許多稱心的顧客或零售機會。因此，為了防御的目的，企業(yè)應該實施縱向一體化戰(zhàn)略，否則面臨著被排斥的處境。在網絡游戲行業(yè)，網易擁有優(yōu)秀的游戲開發(fā)團隊和游戲運營團隊，從游戲研發(fā)制作、測試發(fā)行、正式運營、維護服務等各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)自主經營，形成其縱向一體化，這樣應對市場的風險進一步提高，不會出現(xiàn)游戲開發(fā)商和運營商之間不協(xié)調，而影響游戲質量的問題。網易更是在郵箱服務方面也做到了一體化，網易科技訊 12月29日消息，()在正式發(fā)布一個月后，在近期推出兩個更新版本。據(jù)悉這兩個版本均圍繞一個核心戰(zhàn)略展開——在保證閃電郵整體使用性能的基礎上，增強網易郵箱用戶的使用體驗，推動閃電郵客戶端和網易web郵箱的一體化。八． 對網易公司在未來互聯(lián)網發(fā)展上的建議對策（一）抓住未來互聯(lián)網企業(yè)的經營模式縱觀今天的各大互聯(lián)網企業(yè)，已經如今的互聯(lián)網業(yè)務的發(fā)展動態(tài)來看，免費是未來互聯(lián)網公司的運營模式。中國的互聯(lián)網發(fā)展了十幾年，造就了好幾十家上市公司，其中有在美國上市的，也有在香港上市的。但這些公司大部分都有一個很明顯的特征，其運營的產品基本都是免費的，全部免費提供給用戶。比如，騰訊，百度，新浪，搜狐，網易，盛大，完美，巨人，暢游，分眾，前程無憂等，首先通過免費獲得海量的用戶，然后通過提供一些“與眾不同”的服務，來促使部分用戶主動的交費，或者讓企業(yè)主繳費，從而讓企業(yè)產生巨額利潤。網易又作為一家以經營網絡在線游戲為主的互聯(lián)網公司，更是要抓住免費的經營模式來吸引更多的用戶，在過去網易在網絡游戲的收入上始終保持著領先的地位，如今免費已經日益成為互聯(lián)網企業(yè)的運營模式，在這個大的發(fā)展趨勢下，網易更應該加緊腳步把免費運營模式加入到公司的經營戰(zhàn)略之中，特別是現(xiàn)今的主營業(yè)務上把免費這個理念作為產品的主題，或是在研發(fā)新產品之時，秉承免費經營的這個理念，相信一定會吸引更廣大的客戶群體。（二）不容忽視門戶廣告業(yè)務的發(fā)展據(jù)2008年第3季度財報顯示，新浪、搜狐．騰訊和網易4家的網絡廣告總收入達到]08億美元，首次突破1億美元大關，4家門戶網站的廣告收入分別為4580萬3150萬．1930萬和1140萬美元。其中，新浪已連續(xù)第6個季度實現(xiàn)同比增長40％以上；騰訊以1930萬美元的收入搶占門戶網站廣告收入前三甲的位置；而搜狐品牌廣告的增幅也高達66％，明顯超過自身前兩個季度的增幅。近幾年來，網易既沒有并購，也沒有進行大規(guī)模的投資新業(yè)務，大部分精力都集中在了架設服務器和招徠技術人才上。盡管自2007年開始，網易的廣告業(yè)務一路看漲，但和搜狐、新浪騰訊相比還落后很多，這種現(xiàn)狀不得不引發(fā)業(yè)界的普遍關注。網易門戶影響力不足的問題一直備受爭議。作為傳統(tǒng)門戶之一的網易雖然在網游領域取得了成功，但其門戶廣告收入曾一度不理想。網易總收入中廣告收入比重過小的局面短期內是不易改變的，但通過分析網易的廣告客戶構成可以發(fā)現(xiàn)，跨國公司類企業(yè)、IT類企業(yè)居多，美國經濟的不景氣和IT行業(yè)的發(fā)展放慢，使這兩類企業(yè)的廣告投入嚴重削減。因此，提高傳統(tǒng)企業(yè)、特別是傳統(tǒng)型的國內企業(yè)在廣告客戶中的比例是網易的主要策略。這就要求網易有針對性地開發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)客戶?；ヂ?lián)網廣告作為新興的第五媒體，其作用最早是被同屬新興行業(yè)的IT類企業(yè)所認識，而傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網廣告的受眾、形式、效果往往認識不足，所以互聯(lián)網廣告在很長一段時間內都只有rr類產品或公司的廣告，這又進一步加深了人們認為互聯(lián)網廣告是屬于IT行業(yè)的特殊廣告形式的印象，這大大限制了互聯(lián)網廣告的來源。同時，由于互聯(lián)網廣告的整體市場容量較傳統(tǒng)媒體廣告要小許多，而網站間的競爭激烈，整體上造成互聯(lián)網市場內的供給大于需求。因此，有針對性地開發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)的客戶源是十分必要的。（三）網絡游戲產業(yè)的企業(yè)文化建設互聯(lián)網行業(yè)是個變化頻繁的行業(yè)，唯一不變的就是變化本身。在這種變化中，網絡游戲行業(yè)的企業(yè)環(huán)境也是不斷變化的，行業(yè)內的競爭領域也是不斷在變化的，用戶的需求也是不斷變化中的。在一個變化的環(huán)境下，企業(yè)的文化也必須根據(jù)環(huán)境的變化而不斷發(fā)展。如何提前預測這種變化趨勢，在將來的企業(yè)發(fā)展和競爭中保持優(yōu)勢是非常重要的。但是所有的變化并不是所有東西重頭再來，更多的是原有特性的不斷深化和突破。從目前行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，我認為中國網絡游戲行業(yè)企業(yè)文化建設的趨勢有下三個方面的展望。由于行業(yè)環(huán)境和行業(yè)性質的關系，創(chuàng)新必將是中國網絡游戲行業(yè)企業(yè)文化的持續(xù)核心。這種趨勢大方向不會發(fā)生變化，但由于整個行業(yè)逐步成熟，戰(zhàn)略性的創(chuàng)新將會越來越難，戰(zhàn)術性的創(chuàng)新將會越來越頻繁。，開放范圍更加廣開放現(xiàn)在己經成為網絡游戲行業(yè)乃至互聯(lián)網行業(yè)文化發(fā)展的一個重要趨勢，由于網絡的開放性，草根階級的崛起。開放將是中國網絡游戲行業(yè)的重要競爭手段。隨著中國網絡游戲產業(yè)的規(guī)模和影響越來越大，管理的逐漸成熟。中國網游企業(yè)和世界其他國家的優(yōu)秀企業(yè)的接觸會越來越多。同時對其人員和文化的了解也會越來越深入。和優(yōu)秀文化的交流和整合也必然會更加主動和頻繁。中國網絡游戲產業(yè)的前景隨著國家經濟的發(fā)展和互聯(lián)網用戶的發(fā)展一定會愈加蓬勃，中國網絡游戲行業(yè)的企業(yè)文化建設也會青出于藍而勝于藍。 專業(yè)整理分享