電影公司戰(zhàn)略分析-資料下載頁
2025-06-27 01:44本頁面
【正文】 、 競爭戰(zhàn)略迪士尼公司由于其獨(dú)特的品牌形象，選擇的競爭戰(zhàn)略類型是差別化戰(zhàn)略。迪士尼公司并沒有自己的產(chǎn)品加工廠。其生產(chǎn)的卡通周邊商品都是通過權(quán)的方式下包給各國的生產(chǎn)商，并從中賺取利潤。我們暫且以中國大陸的典型周邊產(chǎn)品為例。（一）、家庭娛樂業(yè)務(wù)(DVD、VCD) Buena Vista Home Entertainment International 這部分業(yè)務(wù)迪士尼是通過和代理商中錄德加拉家庭娛樂有限公司合作進(jìn)展的。已經(jīng)發(fā)行了DVD(170+)、VCD(330+) （二）、消費(fèi)品業(yè)務(wù) Disney Consumer Products 這部分主要以授權(quán)為主。迪士尼在大陸有不少授權(quán)商。并且全國已經(jīng)擁有超過1100家專柜出售迪士尼產(chǎn)品。著名的授權(quán)商有：富樂夢文具 FLOMO 麗嬰房嬰兒服裝 米奇妙世界童裝 永駿皮具 針對青年的皮具、服裝，還有很多專賣店。 銀飾 （三）、迪士尼冰上世界 Disney On Ice 1995年，《迪士尼冰上世界：美女與野獸》曾經(jīng)來北京 2004年春，《迪士尼冰上世界：美女與野獸》曾經(jīng)來廣州、上海 2004年7月，《迪士尼冰上世界：迪士尼100周年》曾經(jīng)來北京、上海、深圳 2005年7月8月，《迪士尼冰上世界：叢林歷險(xiǎn)》曾經(jīng)來北京、上海、杭州 2006夏 Disney On Ice: Magical Journeys （四）、電影發(fā)行 Buena Vista International 早在1995年迪士尼就開始在大陸發(fā)行電影。 發(fā)行的典型迪士尼品牌電影有《獅子王》、《玩具總動員》、《花木蘭》、《泰山》、《恐龍》、《海底總動員》、《加勒比海盜》、《超人總動員》和《國家寶藏》等。 試金石品牌電影也發(fā)行了不少，如《珍珠港》、《情歸阿拉巴馬》、《亞瑟王》、《烈火雄心》等。 迪士尼世界，曾經(jīng)是多少孩童夢寐以求的理想國度，迪士尼米奇、維尼的卡通故事似乎讓人百看不厭，伴隨著一代又一代的孩童成長。時代的變遷也讓迪士尼的故事不斷延伸，如今的迪士尼世界已經(jīng)不再遙不可及，世界各地的迪士尼樂園可以讓大小朋友完全感受迪士尼世界的氛圍，而生活中越來越豐富的迪士尼相關(guān)產(chǎn)品更是讓我們每天都能和卡通人物零距離接觸。正是因?yàn)槭艿饺f千兒童的追捧，以及高質(zhì)量的產(chǎn)品，才是迪士尼的差別化戰(zhàn)略發(fā)揮了作用。小小的“Disney”標(biāo)志，深深在我們心中扎根，也成了迪士尼的搖錢樹。 十一、 職能戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略迪士尼擁有悠久的歷史，它在娛樂圈有舉足輕重的地位。但是由于觀眾對迪士尼電影的思維定勢。在電影市場上已很難再開發(fā)新類型的電影。所以迪士尼為了擴(kuò)大其影響力，很聰明的利用消費(fèi)者對“Disney”標(biāo)志的狂熱，開發(fā)了很多用“Disney”命名的產(chǎn)品。并逐漸滲透電子，網(wǎng)絡(luò)等新興領(lǐng)域。我們還是以其電影以外的業(yè)務(wù)來舉例說明。（一）、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略迪士尼很早就進(jìn)入了中國市場。并對這個有十幾億人口的巨大市場充滿興趣。并積極與中國各領(lǐng)域的龍頭企業(yè)合作，運(yùn)用其品牌優(yōu)勢與合作企業(yè)的技術(shù)，共同開發(fā)新業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) Walt Disney Internet Group 迪士尼中國網(wǎng)站() 在2001年迪士尼和海虹控股合作開通了這個網(wǎng)站，而在2003年迪士尼選擇了現(xiàn)在的合作伙伴搜狐公司。迪士尼移動(Disney Mobile) 基于網(wǎng)頁下載的迪士尼移動服務(wù)同樣由搜狐公司提供。 而基于WAP下載的迪士尼移動產(chǎn)品由北京索引網(wǎng)公司(IndexWeb)提供。軟件游戲 開始通過臺灣草莓軟件和中國少年兒童出版社合作，發(fā)行有： （1）、《玩具總動員2》 互動游戲 （2）、《泰山》 互動游戲 （3）、4款兒童英語教育軟件 后來通過和洪恩軟件合作發(fā)行有： 《海底總動員》，2款互動游戲迪士尼手機(jī)2006年初迪士尼與中國東信手機(jī)公司推出首款獲得迪士尼正式授權(quán)的國產(chǎn)迪士尼之戀愛戀系列DE68限量珍藏版手機(jī)。2006年10月又推出全新——迪士尼維妙、奇妙系列。使得一眾迪士尼卡通迷競相購買。（二）、全球產(chǎn)品戰(zhàn)略迪士尼的產(chǎn)品多種多樣，有電影，圖書，音像制品等等。其生產(chǎn)產(chǎn)品的宗旨就是健康，向上，老少咸宜。所以其全球產(chǎn)品類型是特征性全球產(chǎn)品戰(zhàn)略。也就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上盡可能滿足全部有關(guān)國家（地區(qū)）市場的要求。以下幾種產(chǎn)品就突出了這一戰(zhàn)略類型，我們照樣以中國市場為例唱片發(fā)行 1996年到1999年，迪士尼唱片業(yè)務(wù)在華很發(fā)達(dá)，因?yàn)橥ㄟ^迪士尼和臺灣滾石合作，上海聲像、上海音像、中國唱片等國內(nèi)音像出版商再引進(jìn)臺灣的版權(quán)出版了很多磁帶/CD，但是CD比較貴，定價(jià)在65元左右。 2000年左右美卡音像發(fā)行了一些低質(zhì)量的迪士尼唱片，上面有“迪士尼電影院”字樣。 迪士尼和京文/百代合作發(fā)行了一些CD，也包括《海底總動員》 最近迪士尼發(fā)行的正版唱片很少 迪士尼圖書 Disney Publishing Worldwide 迪士尼圖書業(yè)務(wù)在中國有多家合作伙伴。 童趣出版有限公司（中國迪士尼出版的最大合作伙伴） （1）、雜志（這些雜志在國內(nèi)少兒雜志當(dāng)中發(fā)行量和市場占有率名列前茅） 《米老鼠》半月刊 成立在1993年。這是中國發(fā)行量最大的兒童刊物，每期發(fā)行量超過35萬冊。 《米老鼠》特刊（月刊） 《小公主》畫刊 《小熊維尼》畫刊 《魔力》 （2）、迪士尼各種故事書、畫冊 小小愛因斯坦系列圖書 迪士尼神奇英語 Disney Magic English（天津藍(lán)津） 探索雜志(Discover Magazine)《科學(xué)與生活》月刊 洪恩集團(tuán) 《迪士尼兒童百科全書》 電視業(yè)務(wù) Walt Disney Television International （1）、小神龍俱樂部 The Dragon Club 小神龍俱樂部成立于1994年9月19日，剛剛度過十歲的生日，并且每日在全國各個地方電視臺播出?！暗鲜磕釀赢嫷募摇笔切∩颀埦銟凡康目谔?，并且這個節(jié)目已經(jīng)影響了兩代中國兒童。 （2）、南方歡樂迪士尼 Club Disney 最近剛剛開播，在南方 TVS6 播出 （3）、央視播出動畫片 1980年代末在CCTV播出《米老鼠和唐老鴨》 2001年CCTV1大風(fēng)車《米老鼠新傳》 2003年CCTV14《小熊維尼歷險(xiǎn)記》 2004年CCTV14《麻辣女孩》 （4）、奧斯卡頒獎典禮 CCTV6已經(jīng)轉(zhuǎn)播了幾次奧斯卡頒獎典禮了 （5）、迪士尼電影的電視播出 Buena Vista International Television CCTV6經(jīng)常播出迪士尼公司旗下多品牌的電影 以上這些迪士尼的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)都是在全球市場都有銷售及實(shí)施的。唯一不同可能就只有不同語言間的轉(zhuǎn)換而已。這樣的全球產(chǎn)品戰(zhàn)略，省去了很多針對不同地區(qū)市場，產(chǎn)品再開發(fā)的成本和時間。取得了“符合當(dāng)?shù)厥袌鲆蟆焙汀胺先虍a(chǎn)品要求”之間的平衡。參考資料：Disney China 《迪士尼在中國》百度百科《迪斯尼》迪士尼 神奇一刻《迪士尼百科》《夢幻之旅 限量版迪士尼手機(jī)》《迪斯尼傳》中共中央黨校出版社，：（美）馬克．埃利奧特著，宋長琨／等編，安增龍譯參考教材：《企業(yè)戰(zhàn)略管理教程》上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，王玉著26 / 26
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