電影公司戰(zhàn)略分析-資料下載頁(yè)
2025-06-27 01:44本頁(yè)面
【正文】 、 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略迪士尼公司由于其獨(dú)特的品牌形象，選擇的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型是差別化戰(zhàn)略。迪士尼公司并沒(méi)有自己的產(chǎn)品加工廠。其生產(chǎn)的卡通周邊商品都是通過(guò)權(quán)的方式下包給各國(guó)的生產(chǎn)商，并從中賺取利潤(rùn)。我們暫且以中國(guó)大陸的典型周邊產(chǎn)品為例。（一）、家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)(DVD、VCD) Buena Vista Home Entertainment International 這部分業(yè)務(wù)迪士尼是通過(guò)和代理商中錄德加拉家庭娛樂(lè)有限公司合作進(jìn)展的。已經(jīng)發(fā)行了DVD(170+)、VCD(330+) （二）、消費(fèi)品業(yè)務(wù) Disney Consumer Products 這部分主要以授權(quán)為主。迪士尼在大陸有不少授權(quán)商。并且全國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)1100家專柜出售迪士尼產(chǎn)品。著名的授權(quán)商有：富樂(lè)夢(mèng)文具 FLOMO 麗嬰房嬰兒服裝 米奇妙世界童裝 永駿皮具 針對(duì)青年的皮具、服裝，還有很多專賣店。 銀飾 （三）、迪士尼冰上世界 Disney On Ice 1995年，《迪士尼冰上世界：美女與野獸》曾經(jīng)來(lái)北京 2004年春，《迪士尼冰上世界：美女與野獸》曾經(jīng)來(lái)廣州、上海 2004年7月，《迪士尼冰上世界：迪士尼100周年》曾經(jīng)來(lái)北京、上海、深圳 2005年7月8月，《迪士尼冰上世界：叢林歷險(xiǎn)》曾經(jīng)來(lái)北京、上海、杭州 2006夏 Disney On Ice: Magical Journeys （四）、電影發(fā)行 Buena Vista International 早在1995年迪士尼就開(kāi)始在大陸發(fā)行電影。 發(fā)行的典型迪士尼品牌電影有《獅子王》、《玩具總動(dòng)員》、《花木蘭》、《泰山》、《恐龍》、《海底總動(dòng)員》、《加勒比海盜》、《超人總動(dòng)員》和《國(guó)家寶藏》等。 試金石品牌電影也發(fā)行了不少，如《珍珠港》、《情歸阿拉巴馬》、《亞瑟王》、《烈火雄心》等。 迪士尼世界，曾經(jīng)是多少孩童夢(mèng)寐以求的理想國(guó)度，迪士尼米奇、維尼的卡通故事似乎讓人百看不厭，伴隨著一代又一代的孩童成長(zhǎng)。時(shí)代的變遷也讓迪士尼的故事不斷延伸，如今的迪士尼世界已經(jīng)不再遙不可及，世界各地的迪士尼樂(lè)園可以讓大小朋友完全感受迪士尼世界的氛圍，而生活中越來(lái)越豐富的迪士尼相關(guān)產(chǎn)品更是讓我們每天都能和卡通人物零距離接觸。正是因?yàn)槭艿饺f(wàn)千兒童的追捧，以及高質(zhì)量的產(chǎn)品，才是迪士尼的差別化戰(zhàn)略發(fā)揮了作用。小小的“Disney”標(biāo)志，深深在我們心中扎根，也成了迪士尼的搖錢樹(shù)。 十一、 職能戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略迪士尼擁有悠久的歷史，它在娛樂(lè)圈有舉足輕重的地位。但是由于觀眾對(duì)迪士尼電影的思維定勢(shì)。在電影市場(chǎng)上已很難再開(kāi)發(fā)新類型的電影。所以迪士尼為了擴(kuò)大其影響力，很聰明的利用消費(fèi)者對(duì)“Disney”標(biāo)志的狂熱，開(kāi)發(fā)了很多用“Disney”命名的產(chǎn)品。并逐漸滲透電子，網(wǎng)絡(luò)等新興領(lǐng)域。我們還是以其電影以外的業(yè)務(wù)來(lái)舉例說(shuō)明。（一）、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略迪士尼很早就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。并對(duì)這個(gè)有十幾億人口的巨大市場(chǎng)充滿興趣。并積極與中國(guó)各領(lǐng)域的龍頭企業(yè)合作，運(yùn)用其品牌優(yōu)勢(shì)與合作企業(yè)的技術(shù)，共同開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) Walt Disney Internet Group 迪士尼中國(guó)網(wǎng)站() 在2001年迪士尼和海虹控股合作開(kāi)通了這個(gè)網(wǎng)站，而在2003年迪士尼選擇了現(xiàn)在的合作伙伴搜狐公司。迪士尼移動(dòng)(Disney Mobile) 基于網(wǎng)頁(yè)下載的迪士尼移動(dòng)服務(wù)同樣由搜狐公司提供。 而基于WAP下載的迪士尼移動(dòng)產(chǎn)品由北京索引網(wǎng)公司(IndexWeb)提供。軟件游戲 開(kāi)始通過(guò)臺(tái)灣草莓軟件和中國(guó)少年兒童出版社合作，發(fā)行有： （1）、《玩具總動(dòng)員2》 互動(dòng)游戲 （2）、《泰山》 互動(dòng)游戲 （3）、4款兒童英語(yǔ)教育軟件 后來(lái)通過(guò)和洪恩軟件合作發(fā)行有： 《海底總動(dòng)員》，2款互動(dòng)游戲迪士尼手機(jī)2006年初迪士尼與中國(guó)東信手機(jī)公司推出首款獲得迪士尼正式授權(quán)的國(guó)產(chǎn)迪士尼之戀愛(ài)戀系列DE68限量珍藏版手機(jī)。2006年10月又推出全新——迪士尼維妙、奇妙系列。使得一眾迪士尼卡通迷競(jìng)相購(gòu)買。（二）、全球產(chǎn)品戰(zhàn)略迪士尼的產(chǎn)品多種多樣，有電影，圖書，音像制品等等。其生產(chǎn)產(chǎn)品的宗旨就是健康，向上，老少咸宜。所以其全球產(chǎn)品類型是特征性全球產(chǎn)品戰(zhàn)略。也就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上盡可能滿足全部有關(guān)國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)的要求。以下幾種產(chǎn)品就突出了這一戰(zhàn)略類型，我們照樣以中國(guó)市場(chǎng)為例唱片發(fā)行 1996年到1999年，迪士尼唱片業(yè)務(wù)在華很發(fā)達(dá)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)迪士尼和臺(tái)灣滾石合作，上海聲像、上海音像、中國(guó)唱片等國(guó)內(nèi)音像出版商再引進(jìn)臺(tái)灣的版權(quán)出版了很多磁帶/CD，但是CD比較貴，定價(jià)在65元左右。 2000年左右美卡音像發(fā)行了一些低質(zhì)量的迪士尼唱片，上面有“迪士尼電影院”字樣。 迪士尼和京文/百代合作發(fā)行了一些CD，也包括《海底總動(dòng)員》 最近迪士尼發(fā)行的正版唱片很少 迪士尼圖書 Disney Publishing Worldwide 迪士尼圖書業(yè)務(wù)在中國(guó)有多家合作伙伴。 童趣出版有限公司（中國(guó)迪士尼出版的最大合作伙伴） （1）、雜志（這些雜志在國(guó)內(nèi)少兒雜志當(dāng)中發(fā)行量和市場(chǎng)占有率名列前茅） 《米老鼠》半月刊 成立在1993年。這是中國(guó)發(fā)行量最大的兒童刊物，每期發(fā)行量超過(guò)35萬(wàn)冊(cè)。 《米老鼠》特刊（月刊） 《小公主》畫刊 《小熊維尼》畫刊 《魔力》 （2）、迪士尼各種故事書、畫冊(cè) 小小愛(ài)因斯坦系列圖書 迪士尼神奇英語(yǔ) Disney Magic English（天津藍(lán)津） 探索雜志(Discover Magazine)《科學(xué)與生活》月刊 洪恩集團(tuán) 《迪士尼兒童百科全書》 電視業(yè)務(wù) Walt Disney Television International （1）、小神龍俱樂(lè)部 The Dragon Club 小神龍俱樂(lè)部成立于1994年9月19日，剛剛度過(guò)十歲的生日，并且每日在全國(guó)各個(gè)地方電視臺(tái)播出?！暗鲜磕釀?dòng)畫的家”是小神龍俱樂(lè)部的口號(hào)，并且這個(gè)節(jié)目已經(jīng)影響了兩代中國(guó)兒童。 （2）、南方歡樂(lè)迪士尼 Club Disney 最近剛剛開(kāi)播，在南方 TVS6 播出 （3）、央視播出動(dòng)畫片 1980年代末在CCTV播出《米老鼠和唐老鴨》 2001年CCTV1大風(fēng)車《米老鼠新傳》 2003年CCTV14《小熊維尼歷險(xiǎn)記》 2004年CCTV14《麻辣女孩》 （4）、奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮 CCTV6已經(jīng)轉(zhuǎn)播了幾次奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮了 （5）、迪士尼電影的電視播出 Buena Vista International Television CCTV6經(jīng)常播出迪士尼公司旗下多品牌的電影 以上這些迪士尼的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)都是在全球市場(chǎng)都有銷售及實(shí)施的。唯一不同可能就只有不同語(yǔ)言間的轉(zhuǎn)換而已。這樣的全球產(chǎn)品戰(zhàn)略，省去了很多針對(duì)不同地區(qū)市場(chǎng)，產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)的成本和時(shí)間。取得了“符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)要求”和“符合全球產(chǎn)品要求”之間的平衡。參考資料：Disney China 《迪士尼在中國(guó)》百度百科《迪斯尼》迪士尼 神奇一刻《迪士尼百科》《夢(mèng)幻之旅 限量版迪士尼手機(jī)》《迪斯尼傳》中共中央黨校出版社，：（美）馬克．埃利奧特著，宋長(zhǎng)琨／等編，安增龍譯參考教材：《企業(yè)戰(zhàn)略管理教程》上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，王玉著26 / 26
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