【正文】 和網(wǎng)絡游戲上, 網(wǎng)絡游戲是網(wǎng)易非常重要的業(yè)務. 隨著游戲行業(yè)的迅速發(fā)展和政府對網(wǎng)絡游戲政 策的不斷完善, 業(yè)技術(shù),質(zhì)量等優(yōu)勢,通過深諳玩家心態(tài),做出體現(xiàn)了強烈的民族特色和深厚的 中國文化底蘊的國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲,與國外公司競爭中國市場.（三）企業(yè)使命的類型發(fā)展自身網(wǎng)易在國內(nèi)率先叩開了自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲的大門,網(wǎng)聚人的力量, 做最 體貼玩家游戲成為網(wǎng)易的宗旨.（四）企業(yè)使命的內(nèi)容。網(wǎng)易公司目前擁有在線游戲,無線增值服務,門戶網(wǎng)站,廣告四 ,服務及其它技術(shù)方面,網(wǎng)易始終保持國內(nèi)業(yè)界 的領(lǐng)先地位，網(wǎng)易對中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具有強烈的使命感,網(wǎng)易利用最先進的互 聯(lián)網(wǎng)技術(shù),加強人與人之間信息的交流和共享,實現(xiàn)網(wǎng)聚人的力量.在游戲方面,網(wǎng)易秉承體貼玩家的理念,做最體貼玩家游戲,為游戲玩家創(chuàng)造公平,安全的游戲環(huán)境和強大的后臺支持. 。盈利目的為主，但網(wǎng)易自主開發(fā)的游戲在設計理念上都體現(xiàn)了強烈的民族特色和深厚的中國文化底蘊,與國外游戲競爭,不斷提高在中國市場的占有率,為國產(chǎn)游戲爭得一席之地. 。在網(wǎng)絡游戲行業(yè),以技術(shù)立業(yè)是最重要的發(fā)展戰(zhàn)略,頂尖技術(shù)人員全線投入,為游戲精品推陳出新提供堅實的后盾. 。,秉承嚴謹,公正,體貼,細膩的設 計理念,打造出最符合市場需求, 員,7X24小時在線輪值, 立了很好的形象,多次獲得玩家最喜愛網(wǎng)絡游戲獎和最佳原創(chuàng)國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲獎. 網(wǎng)易是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首家24小時客戶服務中心提供全面高效的服務,隨時提 供技術(shù)支持,確保用戶安全使用,并把重點放到不斷提高用戶服務質(zhì)量和維護良 2004 年信息產(chǎn)業(yè)部的評比中被評為2004 2005年臻獲互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2005 年度中國客戶關(guān)懷標桿企業(yè). 。1997年6月創(chuàng)立以來,憑借先進的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務,網(wǎng)易深受 : ,服務及其它技術(shù)方面,網(wǎng)易有著驕人的成 績:取得了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一家中文全文檢索,第一家提供全中文大容量的免 費郵件系統(tǒng),第一個無限容量免費的網(wǎng)絡相冊,第一個免費電子賀卡站,第一個 網(wǎng)上虛擬社區(qū),第一個網(wǎng)上拍賣平臺,第一個 24 小時客戶服務中心,第一個成 功運營自主研發(fā)國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲并取得白金地位. 在不斷鞏固技術(shù)和加強開發(fā)團隊的同時,網(wǎng)易與全國各地的電信運營商等單位建立了良好的二級運營合作關(guān)系. 眾多合作服務器在雙方的共同努力下, 經(jīng)成為國內(nèi)最成功的網(wǎng)絡游戲開發(fā)和運營商之一.三． 外部環(huán)境分析（一）用戶環(huán)境根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的報告顯示:截至2007年6月，、6170萬臺上網(wǎng)計算機、131萬個網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也帶來了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的激烈競爭。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》報告顯示，截止2007年6月30日，半年來平均每分鐘就新增近100個網(wǎng)民，半年的增長接近去年全年的增長量，%。在網(wǎng)民情況調(diào)查部分，統(tǒng)計報告顯示中國網(wǎng)民中性別差異逐漸縮小，%的比重上升到歷史新高點。中國女性網(wǎng)民規(guī)模己經(jīng)達到7300萬，男性網(wǎng)民規(guī)模已達到8900萬。，%，IP地址數(shù)與網(wǎng)民數(shù)一樣，增長勢頭強勁，處于快速增長期。中國大陸地區(qū)域名總數(shù)達到918萬個，半年增長了507萬，比2006年同期增長了623萬，年平均增長率高達211%，中國域名數(shù)量呈爆炸式增長。在各種接入方式中。以手機為終端的無線接入網(wǎng)民數(shù)達到4430萬。中國網(wǎng)民總體收入偏低，1500元及以下網(wǎng)民占到總網(wǎng)民的2/3(%)，網(wǎng)民收入在1500元以上的比例僅有1/3(%)。其中，有收入但收入在500元以下的網(wǎng)民比例較高，這部分網(wǎng)民就已經(jīng)占到總網(wǎng)民的3成(%)。，寬帶網(wǎng)民(含專線)。寬帶網(wǎng)民數(shù)的增加意味著中國居民的上網(wǎng)條件進一步改善，更多的網(wǎng)民可以通過較快的網(wǎng)速、較穩(wěn)定的網(wǎng)絡連接暢游互聯(lián)網(wǎng)。寬帶網(wǎng)民中，ADSL接入方式和專線接入占有較大的比例。2007年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)人均月互聯(lián)網(wǎng)消費額達186元人民幣，%。，比2006年增長犯%。由于用戶數(shù)量始終以每年2000萬左右的速度夠增長，與2005年相比個人用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費總額幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)兩年翻一番。，超過2005年全年互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模。但同時研究還表明，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)信任度較低。只有1/3的(%)的網(wǎng)民表示對互聯(lián)網(wǎng)信任。網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的過度不信任，會制約很多互聯(lián)網(wǎng)應用的普及。（二）政治法律環(huán)境“我們完全有理由相信，網(wǎng)絡社會所釀就的信息化環(huán)境，它的確使人們徜徉于信息極其豐富的世界，由此，社會似乎變得更加松弛。但是，政府也更有控制信息資源的權(quán)力、調(diào)配信息資源的能力和利用信息資源的欲望”網(wǎng)絡媒體作為一個新興的傳媒產(chǎn)業(yè)來看，它自身的自由和開放程度遠遠大于傳統(tǒng)媒體，這也導致了網(wǎng)絡言行呈現(xiàn)出混亂無序狀態(tài)，而這一狀態(tài)已不能單純的依靠技術(shù)手段加以解決，所以必須建立起一套完備的網(wǎng)絡媒體法規(guī)。中國政府在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中一直充當推動的角色。鼓勵政府機構(gòu)建立網(wǎng)站、支持大專院校建立校園內(nèi)部網(wǎng)，制定和完善關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的法律、法規(guī)、條例，這都體現(xiàn)了政府的積極態(tài)度。到目前為止，對于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了一系列政策、法規(guī)和管理辦法，尤其對網(wǎng)絡媒體傳播的內(nèi)容加以規(guī)范，并且也進一步完善了相關(guān)的監(jiān)管機構(gòu)的職能，形成了有效的法律環(huán)境。但與此同時，我們也應該看到我國網(wǎng)絡媒體的法律體系還不成熟的地方。首先，網(wǎng)絡媒體中與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的問題，雖然我國也針對性的制定了一些相關(guān)法規(guī)，但卻一直未能使該問題得到根本上的解決。信息化是當今世界發(fā)展的大趨勢，是推動經(jīng)濟社會變革的重要力量。大力推進息化，是覆蓋我國現(xiàn)代化建設全局的戰(zhàn)略舉措。20世紀90年代以來，信息技術(shù)不創(chuàng)新，信息產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，信息網(wǎng)絡廣泛普及，信息化與經(jīng)濟全球化相互交織，推著全球產(chǎn)業(yè)分工深化和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，重塑著全球經(jīng)濟競爭格局。加快信息化發(fā)展已經(jīng)成為世界各國的共同選擇。現(xiàn)在我國社會穩(wěn)定，人民生活水平提高。中國加入例如WTO之后，全面對外開放，境外網(wǎng)絡游戲大舉進入中國。但對于網(wǎng)絡游戲中的虛擬物品的立法保護尚不夠完善，導致了部分玩家的利益損失。國家隊網(wǎng)絡游戲還是持扶持的態(tài)度，但是破迫于整個社會的壓力，2005年8月，新聞出版總署推出了《防沉迷系統(tǒng)標準》，與七大廠商聯(lián)手，進行網(wǎng)絡游戲的一次規(guī)范的嘗試。網(wǎng)易公司作為定位互聯(lián)網(wǎng)門戶與網(wǎng)絡游戲的專業(yè)服務商，將充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的巨大支持，發(fā)揚拼搏精神，培育核心能力。（三）技術(shù)環(huán)境一直以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展就為網(wǎng)絡媒體傳播方式和內(nèi)容的不斷發(fā)展提供著強有力的技術(shù)支持，為網(wǎng)絡媒體自身的不斷革新和迅速擴張?zhí)峁o限可能，所以對網(wǎng)絡媒體的技術(shù)環(huán)境分析就顯得尤為重要。特別是近年來，為求突破的網(wǎng)絡媒體也更加專注于新技術(shù)的研發(fā)，所以新技術(shù)不斷浮出水面，并與商業(yè)性推廣達成完美結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新的形式使得網(wǎng)絡媒體有了新的發(fā)展和盈利空間。互聯(lián)網(wǎng)不是個新事物，但是新技術(shù)卻不斷為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新的熱點，為網(wǎng)絡媒體帶來新的生機，如博客、工PV網(wǎng)格技術(shù)、PZP技術(shù)、RSS，以及寬帶技術(shù)、無線移動技術(shù)等等。因為寬帶，網(wǎng)絡媒體才擁有了快捷地為網(wǎng)民提供多元化選擇的可能性，它也將為網(wǎng)絡媒體帶來更大的盈利空間?；蛟S我們可以這樣看待寬帶之于網(wǎng)絡媒體的意義，它讓網(wǎng)絡媒體從字節(jié)的時代走出，它讓網(wǎng)絡媒體成為現(xiàn)代人生活態(tài)度的注解，它更是網(wǎng)絡媒體這一自由、平等而開放的文化傳播方式的最佳載體。，而以個性化、自組織、。博客的繁榮，也預示著未來網(wǎng)絡媒體信息傳播的格局將更加多元化和層次化。芯片、通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)是推動IT技術(shù)發(fā)展的三大要素。芯片技術(shù)繼續(xù)遵循摩爾定律高速發(fā)展，電腦硬件及存儲設備體積越來越小、容量越來越大、速度越來越快、質(zhì)量越來越高、成本越來越低。新材料、新工藝推動{通訊技術(shù)突飛猛進，支持數(shù)據(jù)近實時交換的網(wǎng)絡帶寬已經(jīng)出現(xiàn)。網(wǎng)絡技術(shù)、軟件及數(shù)據(jù)庫處理技術(shù)日趨成熟，處理效率不斷提高，海量數(shù)據(jù)存儲技術(shù)得到廣泛應用，建立在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎上的虛擬化技術(shù)進入實用階段，它將導致所有層面的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。IT技術(shù)進步使其在各行業(yè)中的重要性日漸突出，事實上，IT技術(shù)正以它獨特的優(yōu)勢帶動全行業(yè)發(fā)展，成為支撐各行業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)手段。IT技術(shù)的發(fā)展推動信息化浪潮滾滾而來，誰也無法阻擋。企業(yè)必須迎頭趕上，積極變革，充分發(fā)揮和運用IT技術(shù)的優(yōu)勢，在信，劊技術(shù)之上建立高效的運作機制。硬件上，網(wǎng)絡傳輸及大型服務器的開發(fā)，為網(wǎng)絡游戲產(chǎn)生提供了硬件支持；電腦價格的降低，網(wǎng)吧的盛行，使得網(wǎng)絡游戲廣泛流傳；單擊游戲的技術(shù)積累，配合網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展，導致了網(wǎng)絡游戲的誕生。網(wǎng)易正是借此時機，吧開發(fā)，運營以及代理網(wǎng)絡游戲作為公司的主營業(yè)務。（四）經(jīng)濟環(huán)境2000年后，網(wǎng)絡所營造的泡沫經(jīng)濟開始破滅，一個個盛極一時的網(wǎng)絡公司紛紛傳出裁員或倒閉的消息的同時，而一種新的網(wǎng)絡應用模式正在嘗試開拓的前奏。2000年6月華彩公司正式發(fā)行中國大陸第一款大型多人在線RPG《萬王之王》獲得成功。隨后，由北京華義代理的《石器時代》于2001年1月正式上市?？傮w看，從2000年至2002年，這個階段是網(wǎng)絡游戲行業(yè)的崛起階段，這個階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模都很小。幾個人，代理一款游戲，就可以出來打天下。或者一個小作坊式的開發(fā)團隊，迅速開發(fā)出一款不成熟甚至是不完整的產(chǎn)品都敢上線。大家比的時間，比的是產(chǎn)品。業(yè)務為先，沒有人重視管理。我國大力扶持IT行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡游戲因此搭上順風車而發(fā)展。盜版的猖獗導致單機游戲廠商損失巨大，因為網(wǎng)絡游戲幾乎不存在盜版的問題，繼而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡游戲的開發(fā)