星巴克廣告項(xiàng)目策劃書-資料下載頁
2025-08-04 01:11本頁面
【正文】 試結(jié)果：大部分人喜歡喝咖啡，并且認(rèn)同星 巴克文化，接受的價(jià)位在50~100居多，價(jià)格一般合理，并且環(huán)境舒適，64%的人認(rèn)為星巴克在人們心里的形象是高品位。請(qǐng)選擇我去星巴克，是因?yàn)樗且粋€(gè)世界知名的咖啡連鎖店。 七：創(chuàng)意方向 1：廣告目的：加強(qiáng)品牌形象。 2：廣告策略： （1）：星巴克的品牌傳播并不是簡(jiǎn)單的模仿傳統(tǒng)意義上的鋪天蓋地的廣告和巨額促銷，而是獨(dú)辟蹊徑，采用了一種卓爾不群的傳播策略——口碑營銷，以消費(fèi)者口頭傳播的方式來推動(dòng)星巴克目標(biāo)顧客群的成長(zhǎng)。“我們的店就是最好的廣告”，星巴克從未在大眾媒體上花過一分錢的廣告費(fèi)。因此，應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的信息傳播模式，以噴嚏傳播為主，也就是以口碑為廣告的主流。星巴克通過一系列事件來塑造良好口碑?？刹捎脧V播廣告，雜志平面廣告。 八、廣告表現(xiàn)1：平面廣告之表現(xiàn)： （1）：主標(biāo)題：濃情咖啡 2：在店面的設(shè)計(jì)上，星巴克強(qiáng)調(diào)每棟建筑物都有自己的風(fēng)格，而讓星巴克融合到原來的建筑物中去，而不去破壞建筑物原來的設(shè)計(jì)。 媒體宣傳 傳媒、電視、網(wǎng)絡(luò)、宣傳單、宣傳冊(cè)、大型活動(dòng)、超市廣告 、射燈廣告牌、車身廣告 廣告區(qū)域以北京、天津?yàn)橹行脑谌A北地區(qū)的二線城市開設(shè)星巴克。以及全國的各大高校的食堂 1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。學(xué)習(xí)
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