星巴克廣告項目策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 01:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)當中，星巴克業(yè)已具有較高的知名度，采取低價位 強調(diào)氣氛的管理、個性化的店內(nèi)設(shè)計、暖色的燈光、柔和的音樂。顧客可以隨意談笑，甚至挪動桌椅，任意組合。這樣的體驗也是星巴克營銷風(fēng)格的一部分。星巴克的某業(yè)務(wù)代理說“星巴克所要傳遞的信息是一種家和朋友的形象。顧客到星巴克消費，就好像來到了一個很熟悉的地方，而星巴克咖啡就像是一個你熟悉的老朋友一樣，非常親切。星巴克希望顧客喜愛這個店，多坐一會，希望顧客把這里當成他們的另一個家，一個休閑的地方，在這里坐上一整天都沒有關(guān)系?！? 2：消費對象： （1）：主要對象為在校大學(xué)生 （2）：部分高中生 （3）：外籍人士 （4）：白領(lǐng)3：定位： 采取低價位平民風(fēng)格，用比以往低30%~50%的價格，主要吸引在校大學(xué)生 .星巴克的消費調(diào)查問卷尊敬的朋友：您好！首先非常感謝您在百忙之中抽出時間來完成這份問卷。為了了解消費者在星巴克消費的心理和判斷價值，以便更好地研究以星巴克為代表的國內(nèi)外的咖啡館在中國的發(fā)展，希望能得到您的支持。本次調(diào)研所得資料只用于學(xué)術(shù)研究，并保證您隱私的嚴密性，請放心填寫。以下的題目描述了消費者在特定情境下的心理感受和想法。請逐條仔細閱讀每道題目的描述，選出符合你自身情況的一個答案。需要說明的是，有些問題可能是你經(jīng)歷過的，請根據(jù)你的經(jīng)驗回答；還有些問題對你而言可能是陌生的，那么請選擇你認為自己最有可能的一種心理態(tài)度。再次感謝您的參與和支持！關(guān)于星巴克的問卷調(diào)查（1）：您喜歡喝咖啡嗎？45%A：很喜歡 80%B：喜歡 35%C：一般 24%D 不是很喜歡 12%E：不喜歡（2）：如您去咖啡館，在選擇咖啡時認為什么最重要？請您按您的選擇以主次排列，以1,2,3,4,5為序填寫下表：（1為最先考慮，5為最后）價格（4） 品牌（3） 質(zhì)量（1）服務(wù)（2） 其他（5）（3）：您去咖啡館只要是為了？（可多選）（B、D、A）23%A 喝咖啡 46%B 朋友聚會 27%C 商務(wù) 38%D 消磨時光 42%E 用餐 65%F 其他（4）：您喜歡這個咖啡館的主要原因是什么？
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1