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正文內(nèi)容

星巴克pest分析(編輯修改稿)

2024-07-22 03:10 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 有強大茶文化的中國具有廣闊的咖啡消費潛力,中國市場在星巴克內(nèi)部被譽為“第二本土市場”,舒爾茨在股東大會上三度提到中國市場,他表示,“星巴克計劃2015年在中國的75個城市開設(shè)1500家門店”。 咖啡行業(yè)投資情況:(1)市場機會:一線城市依舊競爭激烈,開店運營成本高、 風(fēng)險大。二三線城市市場更為廣闊,咖啡店成功率高。(2)一線城市諸多投資者拋開加盟選擇自營開店。地區(qū)需求分布S社會(Social) (1)越來越多的人接受咖啡、喜歡咖啡。根據(jù)一項在12個內(nèi)陸城市的調(diào)查,32%的城市居民喝咖啡。其中青年男女在咖啡館消費,家庭主婦,35以上的都市白領(lǐng)成 為在家飲用咖啡增長是最快的群體。 潛在消費群增多 一些消費著雖然不喜歡喝咖啡,但顧客普遍喜歡咖啡廳 的氛圍和環(huán)境,他們會在咖啡館里消費一些其它附屬產(chǎn)品,因 此咖啡廳潛在的消費群還是很多。 (3)顧客轉(zhuǎn)向 隨著人們對咖啡的認(rèn)識、咖啡文化的普及,消費者開始 認(rèn)知咖啡的品牌、風(fēng)格和純正,知道如何享受咖啡帶來的樂 趣。速溶咖啡己遠遠不能代表咖啡消費了,原豆咖啡的普及 無疑是一個巨大的商機。
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