星巴克pest分析(編輯修改稿)
2024-07-22 03:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有強大茶文化的中國具有廣闊的咖啡消費潛力，中國市場在星巴克內(nèi)部被譽為“第二本土市場”，舒爾茨在股東大會上三度提到中國市場，他表示，“星巴克計劃2015年在中國的75個城市開設(shè)1500家門店”。 咖啡行業(yè)投資情況：（1）市場機會：一線城市依舊競爭激烈，開店運營成本高、 風(fēng)險大。二三線城市市場更為廣闊，咖啡店成功率高。（2）一線城市諸多投資者拋開加盟選擇自營開店。地區(qū)需求分布S社會（Social） （1）越來越多的人接受咖啡、喜歡咖啡。根據(jù)一項在12個內(nèi)陸城市的調(diào)查，32%的城市居民喝咖啡。其中青年男女在咖啡館消費，家庭主婦，35以上的都市白領(lǐng)成 為在家飲用咖啡增長是最快的群體。 潛在消費群增多 一些消費著雖然不喜歡喝咖啡，但顧客普遍喜歡咖啡廳 的氛圍和環(huán)境，他們會在咖啡館里消費一些其它附屬產(chǎn)品，因 此咖啡廳潛在的消費群還是很多。 （3）顧客轉(zhuǎn)向 隨著人們對咖啡的認(rèn)識、咖啡文化的普及，消費者開始 認(rèn)知咖啡的品牌、風(fēng)格和純正，知道如何享受咖啡帶來的樂 趣。速溶咖啡己遠遠不能代表咖啡消費了，原豆咖啡的普及 無疑是一個巨大的商機。
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