星巴克pest分析(編輯修改稿)
2025-07-22 03:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有強(qiáng)大茶文化的中國(guó)具有廣闊的咖啡消費(fèi)潛力，中國(guó)市場(chǎng)在星巴克內(nèi)部被譽(yù)為“第二本土市場(chǎng)”，舒爾茨在股東大會(huì)上三度提到中國(guó)市場(chǎng)，他表示，“星巴克計(jì)劃2015年在中國(guó)的75個(gè)城市開設(shè)1500家門店”。 咖啡行業(yè)投資情況：（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：一線城市依舊競(jìng)爭(zhēng)激烈，開店運(yùn)營(yíng)成本高、 風(fēng)險(xiǎn)大。二三線城市市場(chǎng)更為廣闊，咖啡店成功率高。（2）一線城市諸多投資者拋開加盟選擇自營(yíng)開店。地區(qū)需求分布S社會(huì)（Social） （1）越來(lái)越多的人接受咖啡、喜歡咖啡。根據(jù)一項(xiàng)在12個(gè)內(nèi)陸城市的調(diào)查，32%的城市居民喝咖啡。其中青年男女在咖啡館消費(fèi)，家庭主婦，35以上的都市白領(lǐng)成 為在家飲用咖啡增長(zhǎng)是最快的群體。 潛在消費(fèi)群增多 一些消費(fèi)著雖然不喜歡喝咖啡，但顧客普遍喜歡咖啡廳 的氛圍和環(huán)境，他們會(huì)在咖啡館里消費(fèi)一些其它附屬產(chǎn)品，因 此咖啡廳潛在的消費(fèi)群還是很多。 （3）顧客轉(zhuǎn)向 隨著人們對(duì)咖啡的認(rèn)識(shí)、咖啡文化的普及，消費(fèi)者開始 認(rèn)知咖啡的品牌、風(fēng)格和純正，知道如何享受咖啡帶來(lái)的樂(lè) 趣。速溶咖啡己遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能代表咖啡消費(fèi)了，原豆咖啡的普及 無(wú)疑是一個(gè)巨大的商機(jī)。
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