形象遮蔽理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中運用-資料下載頁
2025-08-04 00:15本頁面
【正文】 不同區(qū)域使用不同宣傳策略提供了理論指導(dǎo)。六：旅游景區(qū)屏蔽理論的運用1：注重感知信息的傳播，避免認(rèn)知的屏蔽旅游景區(qū)形象屏蔽的實質(zhì)是景區(qū)感知形象的屏蔽，所以景區(qū)要走出形象的屏蔽，就必須要從景觀的感知形象入手。景區(qū)的感知形象是旅游者景區(qū)認(rèn)知的結(jié)果，避免感知形象屏蔽的出現(xiàn)，就要破除旅游者在景區(qū)認(rèn)知上的障礙，盡量最大限度使旅游者了解景區(qū)的相關(guān)信息，特別是正面信息，重視景區(qū)基本信息的發(fā)布和景區(qū)個性概念的培育，在進行旅游規(guī)劃時，利用適當(dāng)途徑發(fā)布景點基本信息和著重培育景區(qū)個性概念的策略來避免景區(qū)相關(guān)信息的感知屏蔽。將景區(qū)的所有信息進行整理分類，其次將分類的信息按重要程度進行鑒定排列。一般來說要包含景區(qū)名稱，地理位置，規(guī)模檔次，發(fā)展歷史，相關(guān)業(yè)績，主要旅游產(chǎn)品，企業(yè)文化。根據(jù)自身情況向旅游者發(fā)布，選擇媒體進行宣傳。同時，針對旅游者景區(qū)感知中選擇性的特質(zhì)，培育景區(qū)的某些具有個性的概念特征的正面形象來刺激旅游者，成為同類景區(qū)的參照物。2：樹立差異化形象，避免形象屏蔽對景區(qū)來說，其本身所擁有的的各種可供旅游開發(fā)的資源是景區(qū)旅游發(fā)展業(yè)的基礎(chǔ)，所以為了避免形象遮蔽，要對景區(qū)的旅游資源進行梳理，挖掘資源的獨特性，創(chuàng)造個性化的資源感知形象，發(fā)覺獨特的文化賣點，對景區(qū)內(nèi)的建設(shè)文化，景區(qū)的歷史遺存文化，景區(qū)的管理文化，景區(qū)與旅游者之間的互動文化等，進行挖掘開挖，并通過適當(dāng)?shù)奈幕?jīng)營活動，將文化傳承下來，在同一旅游區(qū)內(nèi)打造不同的獨特的景區(qū)文化；獲取旅游者的差異性感知以及景區(qū)資源的新類型和功能，培育異質(zhì)性的景區(qū)類型與功能感知，旅游景區(qū)要適當(dāng)發(fā)覺景區(qū)的新類型，打造與景區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)品不同的產(chǎn)品，滿足旅游者對景區(qū)功能組合上的需求，作為景區(qū)的標(biāo)志性產(chǎn)品，以此為景區(qū)經(jīng)營的創(chuàng)新點，眼神經(jīng)營鏈條，同時注意景區(qū)周邊的資源類型及功能，避免對同類型資源的發(fā)掘和經(jīng)營。3：根據(jù)不同的細(xì)分市場需求形成不同的產(chǎn)品組合，設(shè)計出不同的形象，形成疊加效應(yīng)實施區(qū)位管理，加強區(qū)域旅游合作，走聯(lián)合之路，整合資源，在進行開發(fā)的時候，找到當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的前列旅游品牌，找出自身與其的差距，以及景區(qū)自身的與眾不同和與前列景區(qū)的互補因素，整合資源之后，定點超越，可以主打自己的某個項目，與前列景區(qū)合作，走聯(lián)合之路，再合適的基礎(chǔ)上，將兩者產(chǎn)品進行捆綁銷售，擴大旅游者的感知。發(fā)揮協(xié)同作用，找到同一旅游區(qū)內(nèi)的互補因素，個景點協(xié)作發(fā)展，實現(xiàn)食住行游購娛的一體化路線。同時對旅游市場進行細(xì)分，發(fā)展自身的不同點，和賣點，避開前列景區(qū)的鋒芒，挖掘自己的特色，差異化越大，該地區(qū)形成疊加效應(yīng)的合力越大，疊加效應(yīng)的作用就越大。參考文獻(xiàn)：［1］楊振之，陳瑾。“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論與實踐研究。旅游學(xué)刊［2］楊振之，旅游資源開發(fā)與規(guī)劃［3］徐春曉，旅游資源非優(yōu)區(qū)適度開發(fā)與實例研究［4］繼剛，梁飛勇。濱海沙灘旅游資源開發(fā)空間競爭分析［5］旅游景區(qū)形象遮蔽及景區(qū)相關(guān)對策研究 碩士論文10
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