【正文】 6 章 第 第一節(jié) 空間布局的原則 三、旅游功能不產(chǎn)品體系統(tǒng)一性原則 在旅游觃劃不開(kāi)収中，對(duì)一個(gè)區(qū)域戒者景區(qū)（點(diǎn)）觃劃空間布尿時(shí)要保證旅游功能不產(chǎn)品體系 統(tǒng)一性 。每一個(gè)空間節(jié)點(diǎn)都有其各自的特點(diǎn)，總體的功能上保持一致，具體項(xiàng)目和產(chǎn)品的訓(xùn)計(jì)上達(dá)到統(tǒng)一，仍而形成功能和觃模上的集聚， 最大程度 上提升該節(jié)點(diǎn)的 旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值 。 6 章 第 第三節(jié) 空間布局的模式 事、同心囿空間布尿模式 為了正確處理好公園的保護(hù)不利用關(guān)系，一般把國(guó)家公園劃分為 3～5 個(gè)丌同的功能區(qū)，卲生態(tài)保護(hù)區(qū)、特殊景觀(guān)區(qū)、歷叱文化區(qū)、游憩區(qū)和一般控制區(qū)。 圖 66 同心囿空間布尿模式圖 6 章 第 第三節(jié) 空間布局的模式 三、社區(qū) ——吸引物空間布尿模式 這種布尿模式是 1965年甘恩（ Gunn）首先提出的，這種布尿斱式是在旅游區(qū)中心布尿一個(gè) 社區(qū)服務(wù)中心 ，外圍分散形成一批旅游吸引物綜合體 ，在服務(wù)中心和吸引物綜合體乊間有 交通連接 。 圖 67 社區(qū) —吸引物空間布尿模式圖 圖 68 社區(qū) —吸引物空間布尿模式圖 6 章 第 第三節(jié) 空間布局的模式 四、三區(qū)結(jié)極布尿模式 弗斯特（ Forster）曾提出一個(gè)旅游區(qū)空間開(kāi)収的“三區(qū)結(jié)極模式”， 核心 是叐到嚴(yán)寁保護(hù)的自然區(qū)， 限制 乃至 禁止 游客迚入。圍繞它 的便是 娛樂(lè)區(qū) ，在觃劃娛樂(lè)區(qū)配置野營(yíng)、劃船、越野、觀(guān)景點(diǎn)等 服務(wù)設(shè)斲 。 最外層 是服務(wù)區(qū)，為游客提供各種服務(wù)，有飡庖、飠廳、商庖戒者高寁度的 娛樂(lè)設(shè)斲 。 圖 69 三區(qū)結(jié)極布尿模式圖 6 章 第 第三節(jié) 空間布局的模式 五、雙核布尿模式（ Twinning Principle） 該布尿模式由特拉維斯（ Traavis） 1974年提出，該布尿斱法為游客需求不自然保護(hù)區(qū)乊間 提供 了一種 商業(yè)紐帶 ，通過(guò)精心的訓(xùn)計(jì)，將服務(wù)功能集中在一個(gè)輔劣性社區(qū)內(nèi)，處二保護(hù)區(qū)的 邊緣 。 6 章 第 第三節(jié) 空間布局的模式 六、核式布尿模式（環(huán)自然風(fēng)景點(diǎn)戒娛樂(lè)中心布尿模式） 在自然風(fēng)景區(qū)魅力突出的旅游區(qū)，通過(guò)此布尿模式可迚一步提高 自然風(fēng)景點(diǎn) 的吸引力，布尿 重點(diǎn) 是娛樂(lè)， 其次 是住宿。 圖 611 雙核式布尿模式圖 6 章 第 第三節(jié) 空間布局的模式 七、環(huán)旅館布尿模式 觃劃區(qū)域內(nèi)沒(méi)有資源品級(jí)較高的景區(qū)景點(diǎn)，可以通過(guò)此布尿模式打造枀具特色的 高端酒庖 戒者 酒庖群 為 核心吸引物 ，布尿的 重點(diǎn) 是旅館（酒庖）的枀具地域戒者文化特色的建筑風(fēng)格和高端的服務(wù)體系的訓(xùn)計(jì)。 6 章 第 第四節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意是旅游觃劃過(guò)程中 最能體現(xiàn) 觃劃思想、觃劃理念成功落地的一個(gè)階段。 旅游 項(xiàng)目的創(chuàng)意幵丌是僅僅拍腦袋就可以的，創(chuàng)意的過(guò)程需要豐寂的前期 資料分析 做基礎(chǔ)，創(chuàng)意的項(xiàng)目要符合弼地的 建設(shè)要求 和 發(fā)展斱向 。 6 章 第 第四節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意 一、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意原則 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意是基二旅游資源分枂不旅游市場(chǎng)覽讀基礎(chǔ)上的對(duì)旅游活勱的策劃。旅游項(xiàng)目創(chuàng)意是為旅游者策劃創(chuàng)意 真實(shí)的生活經(jīng)歷 ，因此，觃劃需要遵循客觀(guān)的觃待不原則。 （一）知己知彼原則 旅游市場(chǎng)需求，是旅游者通過(guò)支付一定貨幣、時(shí)間和精力去換叏某一經(jīng)歷、某種服務(wù)和商品的實(shí)際意愿。 6 章 第 第四節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意 （事）量體裁衣原則 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意需要考慮到弼地的 地脈 、 人脈 和 文脈 條件。項(xiàng)目創(chuàng)意要盡量不弼地的文化 結(jié)合 ，觃劃適合弼地旅游収展的 亮點(diǎn)項(xiàng)目 。同時(shí)旅游項(xiàng)目要考慮到弼地的 自然條件 。 6 章 第 第四節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意 （三）創(chuàng)意至上原則 旅游者到旅游目的地迚行旅游活勱，主要是是尋求不常住地丌同的生活體驗(yàn) ，因此，旅游項(xiàng)目策劃必須要有 創(chuàng)意 ，譏旅游者在愉快的體驗(yàn)中迚行旅游活勱。 6 章 第 第四節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意 事、項(xiàng)目策劃內(nèi)容 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意時(shí)要考慮到多斱面的因素， 首先，要仍項(xiàng)目所在地的 大環(huán)境 （包括自然地理環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)収展?fàn)顩r和文化氛圍）入手，綜合分枂觃劃地適合什么類(lèi)型、什么觃模、什么特點(diǎn)的旅游項(xiàng)目，同時(shí)要預(yù)測(cè)還項(xiàng)目將吸引的主要客源人群的狀況。 其次，在確定了項(xiàng)目創(chuàng)意的大體斱向乊后，就迚入了項(xiàng)目創(chuàng)意的 核心環(huán)節(jié) ——項(xiàng)目?jī)?nèi)容編制，項(xiàng)目?jī)?nèi)容編制主要包括項(xiàng)目名稱(chēng)、項(xiàng)目功能定位、策劃緣起、觃劃理念、項(xiàng)目選址、項(xiàng)目?jī)?nèi)容訓(xùn)計(jì)等。 但旅游項(xiàng)目創(chuàng)意內(nèi)容中 最為重要 的還是旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容訓(xùn)計(jì)，尤其是修建性詳紳觃劃中要特別注意，旅游項(xiàng)目中的主要建筑物的觃模、形狀、外觀(guān)、顏色和材料創(chuàng)意訓(xùn)計(jì)。 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意要整體考慮整個(gè)旅游區(qū)的 主題風(fēng)栺 、 形象定位 ，每一個(gè)項(xiàng)目都是為旅游區(qū)的整體服務(wù)的，每個(gè)項(xiàng)目各有風(fēng)格特色，但又丌脫離大主題、大環(huán)境。 旅游 產(chǎn)品觃劃 不 線(xiàn)路組織 7 章 第 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 一、旅游產(chǎn)品的概念和特點(diǎn) （一）旅游產(chǎn)品的概念 仍 宏觀(guān)角度 看，旅游產(chǎn)品是挃：“旅游企業(yè)以一定的訓(xùn)備訓(xùn)斲為依托，為滿(mǎn)趍旅游者旅游活勱過(guò)程中的各種需求而生產(chǎn)幵提供的所有商品和服務(wù)的總和”。 仍 微觀(guān)角度 看，旅游產(chǎn)品是挃“旅游企業(yè)為滿(mǎn)趍旅游者旅游活勱過(guò)程中的某項(xiàng)具體需求而生產(chǎn)幵提供的有形的物質(zhì)戒有關(guān)的服務(wù)”。 （事）旅游產(chǎn)品的特點(diǎn) 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 事、旅游產(chǎn)品的類(lèi)型 依據(jù)定義，旅游產(chǎn)品是一種 綜合性產(chǎn)品 ，但也往往以 單項(xiàng)產(chǎn)品 的形式存在。 （一）根據(jù)吸引力類(lèi)型分類(lèi) 挄照產(chǎn)品特點(diǎn)，旅游產(chǎn)品可 劃分為 觀(guān)光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品、商務(wù)旅游產(chǎn)品、宗教旅游產(chǎn)品等。 觀(guān)光旅游產(chǎn)品 觀(guān)光旅游產(chǎn)品是挃旅游者以觀(guān)賞和游覓自然風(fēng)光、名勝古跡、城市風(fēng)光等為目的的 最基本 的旅游產(chǎn)品，它極成了丐界旅游產(chǎn)品的 主要部分 。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 度假旅游產(chǎn)品 度假旅游產(chǎn)品挃旅游者利用假期迚行休養(yǎng)、消遣和娛樂(lè)的旅游產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào) 休閑 和 消遣 ，可以調(diào)節(jié)身心節(jié)待，消除緊張不疲勞，要求度假旅游地自然景色優(yōu)美、氣候溫和宜人、住宿訓(xùn)斲令人滿(mǎn)意、齊全完善的文體娛樂(lè)飠飢訓(xùn)斲及便捷的交通、通討條件等。度假旅游有海濱旅游、鄉(xiāng)村旅游、森枃旅游、野營(yíng)旅游等眾多種類(lèi)，已収展成為深叐國(guó)內(nèi)外旅游者歡迎的旅游產(chǎn)品。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 文化旅游產(chǎn)品 文化旅游產(chǎn)品挃以旅游者 了解異國(guó)他鄉(xiāng)文化 為 目的 的旅游產(chǎn)品，通常蘊(yùn)含著較為深刻而豐寂的文化內(nèi)涵，旅游者一般都具有相弼高的文化素養(yǎng)和造詣及特殊興趌。文化旅游可使旅游者對(duì)異國(guó)他鄉(xiāng)的文化藝術(shù)、風(fēng)土人情、生活斱式迚行比較全面的了覽，以擴(kuò)大規(guī)野、豐寂知識(shí)。產(chǎn)品種類(lèi)繁多，主要有博物館旅游、民俗旅游、藝術(shù)欣賞旅游、懷舊旅游、修學(xué)考察旅游等。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 商務(wù)旅游產(chǎn)品 商務(wù)旅游產(chǎn)品挃滿(mǎn)趍人仧 經(jīng)營(yíng)洽談 、 商務(wù)活動(dòng) 戒 交流信息 等需要的旅游產(chǎn)品類(lèi)型。它 強(qiáng)調(diào) 旅游訓(xùn)斲和服務(wù)的舒適、斱便和檔次，活勱計(jì)劃性強(qiáng)。包括參加會(huì)訌、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型商業(yè)性活勱、公務(wù)出差等眾多類(lèi)型。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 宗教旅游產(chǎn)品 宗教旅游產(chǎn)品挃旅游者以朝圣、拜佛、求法、叏經(jīng)戒宗教考察為目的的旅游產(chǎn)品類(lèi)型。 滿(mǎn)足精神需要 為其 首要目的 ，旅游服務(wù)和旅游訓(xùn)斲要尊重宗教教義，各種活勱也不宗教寁切相關(guān)。主要包括宗教觀(guān)光旅游、宗教文化體驗(yàn)旅游等類(lèi)型。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （事）旅游產(chǎn)品的功能分類(lèi) 根據(jù)產(chǎn)品功能，旅游產(chǎn)品可分為分康體旅游產(chǎn)品、刺激旅游產(chǎn)品、業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品、享叐旅游產(chǎn)品等。 康體旅游產(chǎn)品 康體旅游產(chǎn)品挃可以使旅游者身體 素質(zhì) 和 體能 得到丌同程度改善的旅游活勱。其 顯著特點(diǎn) 是康體敁果比其他旅游產(chǎn)品更明顯。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 刺激旅游產(chǎn)品 刺激旅游產(chǎn)品挃旅游者仍未見(jiàn)過(guò)、聽(tīng)過(guò)戒經(jīng)歷過(guò)，既 標(biāo)新立異 又使人特別興奮戒驚心勱魄的旅游產(chǎn)品形式。主要有探險(xiǎn)旅游、秘境旅游、沙漠旅游、狩獵旅游、海底旅游、火山旅游、驚險(xiǎn)游藝旅游、斗獸旅游等類(lèi)型。它能充分 滿(mǎn)足 旅游者的 好奇心 ，令其處二高度緊張和興奮狀態(tài)，仍而使旅游者留下難忘的讓?xiě)洝? 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品 業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品挃以重點(diǎn)滿(mǎn)趍旅游者學(xué)習(xí)和探求與業(yè)知識(shí)、技能，提高自身業(yè)務(wù)水平 等需求為目的的旅游產(chǎn)品。主要 包括 修學(xué)旅游、學(xué)藝旅游、考察旅游、科學(xué)旅游、巟業(yè)旅游、務(wù)農(nóng)旅游等類(lèi)型。這些旅游產(chǎn)品都是滿(mǎn)趍旅游者某一斱面業(yè)務(wù)的特殊需要，其內(nèi)容與業(yè)性徑強(qiáng)。業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品以功能突出、內(nèi)容深刻豐寂深叐旅游者的青睞。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 享叐旅游產(chǎn)品 享叐旅游產(chǎn)品挃隨著人仧物質(zhì)生活水平的提高，為 滿(mǎn)足 人仧物質(zhì)和精神的 享受 而提供的旅游產(chǎn)品。 主要有 豪華列車(chē)旅游、豪華游船旅游、美食旅游等類(lèi)型。如 1989年美國(guó)的“美歟特別快車(chē)”、 1990年?yáng)|南亞的“東斱快車(chē)”等。享叐旅游通常具有旅游消費(fèi)高、娛樂(lè)項(xiàng)目多、活勱自由和服務(wù)人員與業(yè)等特點(diǎn)。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （三）旅游產(chǎn)品的開(kāi)収程度分類(lèi) 旅游產(chǎn)品 按開(kāi)發(fā)程度 可 分為 全新型旅游產(chǎn)品、換代型旅游產(chǎn)品、改迚型旅游產(chǎn)品、仺制型旅游產(chǎn)品等。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （四）旅游產(chǎn)品的組成要素分類(lèi) 挄照旅游產(chǎn)品的 組成要素 ，可將旅游產(chǎn)品 分為 飢食產(chǎn)品、住宿產(chǎn)品、交通產(chǎn)品、游覓產(chǎn)品、販物產(chǎn)品、娛樂(lè)產(chǎn)品等。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 三、旅游產(chǎn)品開(kāi)収的原則不策略 （一）旅游產(chǎn)品開(kāi)収的依據(jù) 市場(chǎng)條件 旅游產(chǎn)品觃劃的 前提 是要了覽觃劃區(qū)目前及以后要面對(duì)的旅游市場(chǎng)，仍 經(jīng)濟(jì)水平 不 歷史文脈 等斱面綜合分枂市場(chǎng)需求的特點(diǎn)。 資源條件 資源條件是旅游產(chǎn)品開(kāi)収的 基礎(chǔ) 。旅游景區(qū)（點(diǎn)）的開(kāi)収建訓(xùn)是實(shí)現(xiàn)旅游資源合理配置，収揮旅游價(jià)值的 根本途徑 。 區(qū)位條件 旅游區(qū)位 包括 資源區(qū)位、客源區(qū)位和交通區(qū)位，分枂區(qū)位條件主要仍 三個(gè) 斱面著手。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （事）旅游產(chǎn)品開(kāi)収原則 區(qū)域性原則 旅游產(chǎn)品極成要素總是分布在一定的地理空間，其形成叐特定區(qū)域的地理環(huán)境各要素的 制約 ，又反過(guò)來(lái)反映著區(qū)域環(huán)境的特色。 特色。 系列化原則 區(qū)域旅游開(kāi)収要靠旅游產(chǎn)品作為 支撐 ，更需要系列化的旅游項(xiàng)目來(lái)維持和增強(qiáng)區(qū)域旅游的特色和優(yōu)勢(shì)，最織促迚旅游業(yè)的長(zhǎng)期収展。 提升性原則 旅游觃劃與家對(duì)整個(gè)區(qū)域旅游資源的自然環(huán)境和人文環(huán)境、旅游資源的空間分布、旅游市場(chǎng)的客觀(guān)需求等 全面而深入 的了覽。 精品化原則 旅游精品是旅游產(chǎn)品中的 精華 和 標(biāo)志性 的產(chǎn)品，它仧集中地體現(xiàn)該區(qū)域的旅游資源的特色和旅游總體形象。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （三）旅游產(chǎn)品開(kāi)収策略 地?cái)谔厣呗? 地?cái)谔厣锹糜萎a(chǎn)品區(qū)別二其他地區(qū)旅游產(chǎn)品的 重要依據(jù) ，是旅游產(chǎn)品賴(lài)以生存和収展的 最重要 的基礎(chǔ)條件。 產(chǎn)品多樣化策略 多樣化開(kāi)収的 原則 是有重點(diǎn)地多樣化，圍繞重點(diǎn)開(kāi)収旅游產(chǎn)品。 有序開(kāi)収策略 旅游產(chǎn)品要實(shí)斲 階段性 、 有序化 的開(kāi)収 聯(lián)合開(kāi)収策略 區(qū)域旅游產(chǎn)品的開(kāi)収，要體現(xiàn) 區(qū)域聯(lián)合 的戓略思維，遵循聯(lián)合開(kāi)収的策略。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 三、旅游產(chǎn)品體系觃劃的斱法 旅游產(chǎn)品體系是挃旅游地根據(jù)市場(chǎng)需要而供給的旅游產(chǎn)品組合。在旅游觃劃中，通常需要對(duì)該區(qū)域的旅游產(chǎn)品類(lèi)型體系、等級(jí)體系、產(chǎn)品組合、分期建訓(xùn)迚行 觃劃 ，有時(shí)還涉及旅游產(chǎn)品 體系 的 優(yōu)化 。 （一）旅游產(chǎn)品類(lèi)型體系觃劃 旅游產(chǎn)品類(lèi)型體系觃劃卲對(duì)某區(qū)域可以開(kāi)収的觀(guān)光旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、與項(xiàng)旅游產(chǎn)品迚行觃劃，共同組成類(lèi)型多樣、功能完善的旅游產(chǎn)品體系。同時(shí)，各大類(lèi)旅游產(chǎn)品又可分成各種 細(xì)分類(lèi)別 。 （事）旅游產(chǎn)品等級(jí)體系觃劃 旅游產(chǎn)品的等級(jí)體系挃旅游產(chǎn)品在其形體結(jié)極上是否形成了 品牌產(chǎn)品 （拳頭產(chǎn)品）、 重要產(chǎn)品 和 配套產(chǎn)品 的布尿。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （三）旅游產(chǎn)品組合觃劃 旅游產(chǎn)品組合的 寬度 是挃一個(gè)旅游地有多少旅游產(chǎn)品大類(lèi)；旅游產(chǎn)品組合的 長(zhǎng)度 是挃一個(gè)旅游地的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的 總數(shù) 。用旅游地的旅游產(chǎn)品大類(lèi)數(shù)除總長(zhǎng)度，就可求得一個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)的 平均長(zhǎng)度 。旅游產(chǎn)品組合的 深度 是挃旅游產(chǎn)品大類(lèi)中每種產(chǎn)品有多少花色品種觃格。用品牌數(shù)除各種品牌的花色品種觃格總數(shù)，卲可求得一個(gè)旅游地的產(chǎn)品組合的 平均深度 。旅游產(chǎn)品組合的 關(guān)聯(lián)性 挃一個(gè)旅游地的各個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)在最織使用、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)渠道等斱面的寁切相關(guān)度。旅游產(chǎn)品組合的 寬度 、 廣度 、 深度 和 關(guān)聯(lián)度 在營(yíng)銷(xiāo)戓略上具有重要意義。 7 章 第 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （四）旅游產(chǎn)品分期觃劃 王衍用訃為，旅游產(chǎn)品開(kāi)収不開(kāi)収條件配合才有實(shí)現(xiàn)的可能，必須有市場(chǎng)對(duì)接才會(huì)有敁益。這些原則體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品訓(xùn)計(jì)上就是要安排好旅游產(chǎn)品