情迷星巴克廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 23:46本頁面
【正文】 到消費者內(nèi)心充滿的激情，并在不經(jīng)意間滿足了內(nèi)心的需求。一位商務(wù)男士的一天在繁忙的工作中度過，上司的責(zé)罵，下屬的無能，工作的壓力讓他身心俱疲，這時晚上他走進(jìn)了星巴克，立刻讓店內(nèi)的氣氛所感染，恬靜溫和的氣氛，醇香濃郁的咖啡，貼心的服務(wù)，讓他忘記了一天的疲憊，此時出現(xiàn)廣告語：星巴克，給你舒適的第三空間第二篇：星巴克吸引篇從對星巴克的品牌定位的角度出發(fā)，指出我們的目標(biāo)消費群的生活特點是：精致、健康、簡單而又不失情趣。一個公司正在焦急的等待領(lǐng)導(dǎo)的開會，大家臉上都是緊張煩悶的表情，而領(lǐng)導(dǎo)此時正坐在星巴克享受每天的“星巴克時光”。終于領(lǐng)到享受完了“星巴克時光”回到了公司，卻給每一個開會的人帶來了一杯星巴克，從此公司開會便移到了星巴克，大家的表情也變成了愉悅和輕松。此時出現(xiàn)廣告語：星巴克，我們一直在等你第三篇：星巴克企業(yè)篇星巴克成功雖不在咖啡的品質(zhì)，第三空間才是制勝法寶，但是咖啡的品質(zhì)蛋糕的口感也是星巴克的第二法寶，一只卡通形象的麝香貓為了吃到最好的咖啡豆，來到了咖啡基地，正當(dāng)它找到了最好的咖啡豆時，人們已經(jīng)將咖啡豆采摘下運走了，麝香貓一路追到了加工場地，又追到了星巴克門口，卻失望的看到它喜愛的咖啡豆正在出售，麝香貓失望的身影扒在店門口的玻璃上讓工作人員看到，善良的工作人員拿出了那顆最好的咖啡豆給了麝香貓，留下麝香貓捧著咖啡豆溫暖的影子。此時出現(xiàn)廣告語：星巴克，提供最好的咖啡，享受最溫馨的服務(wù)。平面廣告第一篇：以輕松的感覺來呈現(xiàn)星巴克給我們的感覺，以螞蟻為元素。招貼畫右側(cè)是一個螞蟻隊伍，左側(cè)擺放著一杯星巴克咖啡，其中一只螞蟻忍不住掉隊了，站在了星巴克杯子旁邊駐足觀看，這是從味覺上側(cè)面反映了星吧克咖啡的濃郁香味，連向來團隊精神的螞蟻都為其駐足。平面廣告第二篇：第二張是以第一張招貼為基礎(chǔ)而進(jìn)行的一個擴展，根據(jù)我們所做的文案我們保持了星巴克慣有的營銷風(fēng)格，那就是注重人際和口頭傳播的效果，所以畫面由一只螞蟻發(fā)展成了一群螞蟻，由此可見星巴克的吸引力。并加上星巴克的廣告語：第三空間的極致享受（五）廣告實施階段接受廣告作品創(chuàng)作任務(wù)——確定廣告作品和企業(yè)文化的基本表現(xiàn)形式——草圖審定與定稿——審定——制作樣本——制版印刷制作廣告作品五、廣告媒介策略（一）媒介組合廣告：商場室外宣傳LED，店內(nèi)屏幕，星巴克官方網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻招貼：店內(nèi)招貼，店外招貼 戶外廣告：星巴克附近的宣傳板. （二）媒介頻率商場室外LED，網(wǎng)絡(luò)視頻和戶外廣告選擇開業(yè)期間一段時間內(nèi)，招貼是長久性的，六、廣告預(yù)算LED以及網(wǎng)上廣告預(yù)算：10萬元人民幣 室外廣告預(yù)算：1萬元人民幣 招貼預(yù)算：100元人民幣合計: 七、廣告效果評估（廣告的心理效果、廣告的經(jīng)濟效果、廣告的社會效果）廣告的心理效果：呼和浩特地區(qū)消費者會認(rèn)識了解星巴克，并會有希望到此一試的想法廣告經(jīng)濟效果：廣告的效果實實在在轉(zhuǎn)變成為呼和浩特消費者對于星巴克的喜愛廣告的社會效果：鞏固星巴克的社會地位九、附件（圖表、照片、錄像、其他資料）14
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