興正莊園大米營銷策劃書-資料下載頁
2025-08-03 09:51本頁面
【正文】 、影響面廣的新聞，不失時宜的將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達到借力發(fā)力的傳播效果。終端營銷 通過對賣場的壟斷，排擠其它品牌的進入，但是，沒有任何一個企業(yè)能夠買斷所有的賣場。 什么是興正莊園的營銷方式？營銷戰(zhàn)略 興正農(nóng)莊新品牌形象試點啟動期，建議采用以社區(qū)為切入點，通過進入目標人群社區(qū)進行試吃以及大米賣點的宣傳來達到品牌形象的目的，同時賣場終端同步宣傳。傳播戰(zhàn)略 以“水道好，水稻好“賣點切入位為基礎(chǔ)，邀請消費者木蘭湖5A景區(qū)種植地參觀來影響客戶，使其重復(fù)消費，一個顧客帶動一個家庭消費，一個家庭帶動親戚朋友消費，口碑傳播式戰(zhàn)略，最終達到品牌美譽度，忠誠度的增進。營銷形式 首先，要確立起品牌的導向，建立品牌形象。其次，建立各種營銷方式促銷活動 針對目標顧客的細分及消費要求，制定每月的促銷活動，特價商品。特色營銷 以一粒稻米的故事等科普宣傳手段進行銷售抽獎營銷 常用的公關(guān)營銷方式情感營銷 對顧客的溫馨服務(wù)，聯(lián)絡(luò)感情。公益營銷 利用新聞/公益事件炒作，讓顧客對品牌的認知有美好印象。宣傳策略第一階段試點期以社區(qū)活動為主，主要目的是近距離面對消費者，落地興正大米科普活動，宣傳手段以展架，讀物，直投為主，小包裝試吃贈送等手段。第二階段復(fù)制期擴大試點區(qū)域，武漢大型居民區(qū)復(fù)制，還是以社區(qū)活動為主，主要目的是近距離面對消費者，落地興正大米科普活動，宣傳手段以展架，讀物，直投為主，小包裝試吃贈送等手段。第三階段啟動期武漢市賣場全面進駐，公交、報紙、站臺媒體、電視等全面投放，輔以直投。第四階段強銷期以重大節(jié)日前為時間節(jié)點，公交、戶外、報紙、樓宇媒體、站臺媒體、電視等全面投放。媒體形式）頻道/版位投放時間訴求內(nèi)容參考價格直投大型居民區(qū)科普電視經(jīng)視直播歡樂送報紙楚天都市報形象廣告+軟文戶外居民區(qū)品牌形象站臺賣場附近品牌形象公交車賣場附近品牌形象樓宇居民樓品牌形象/促銷活動宣傳結(jié)束語 本次營銷策劃目的是使興正品牌從散裝米走向包裝品牌米的轉(zhuǎn)型，品牌的建立是一個不斷積累的過程，最重要的是通過一系列的品牌運作使消費者對興正大米的品牌知名度、品牌美譽度有快速提升和認知，從而為興正米業(yè)以后的戰(zhàn)略發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。 11
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