海爾冰箱廣告策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-03 06:00本頁(yè)面
【正文】 同身份的介紹商品介紹產(chǎn)品帶來(lái)的方便。 媒介： 1. 以電視傳播為主，全國(guó)性的電視臺(tái)（CCTV等），地方電視臺(tái)以生活頻道為主； ，建筑物廣告牌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民聚集區(qū)。附：廣告創(chuàng)意第一幅畫：二十世紀(jì)二十年代的美國(guó)，大街小巷都跑滿了汽車，出現(xiàn)汽車大王福特的照片。旁白：在美國(guó)，汽車大王亨利福特及其創(chuàng)辦的汽車公司，在一項(xiàng)評(píng)選“美國(guó)獨(dú)立百年20件大事“的民意測(cè)驗(yàn)中，被評(píng)為第10件大事。他所做的不僅僅是盈利，更是帶動(dòng)整個(gè)美國(guó)社會(huì)的發(fā)展，他的汽車甚至不僅僅是為了賺錢，而是為了方便人們的出行，讓所有人都可以擁有一部汽車，人們的生活從此沒(méi)有了距離的概念。第二幅圖：一位普通家庭主婦站在海爾BCD176TC ZA旁邊取東西，兩個(gè)孩子翹著腳尖向冰箱里面瞧。旁白：在中國(guó)，海爾的冰箱使人們相信，擁有新鮮不再是難事。海爾要像福特一樣，使全中國(guó)十三億人都用上冰箱，人們從此擁有高質(zhì)量生活。第三幅圖：一座普通的農(nóng)家小院，自然環(huán)境優(yōu)美，推開(kāi)屋門，里面現(xiàn)代化家電一應(yīng)俱全（海爾品牌）。旁白：只有擁有現(xiàn)代化的家具才會(huì)擁有現(xiàn)代化的思維，只有擁有現(xiàn)代化的思維，生活才會(huì)變得更美好，從物質(zhì)到精神，這是一個(gè)順序轉(zhuǎn)變。海爾BCD176TC ZA，家電普及化的一場(chǎng)革命，海爾讓全中國(guó)人民用上現(xiàn)代化家電。第四幅畫: 海爾BCD176TC ZA圖片，以及字幕：海爾品質(zhì)，一場(chǎng)現(xiàn)代化革命。媒體廣告預(yù)算：廣告設(shè)計(jì)：5萬(wàn)電視廣告：140萬(wàn)室外廣告：55萬(wàn)合計(jì)：200萬(wàn)人民幣七 公關(guān)營(yíng)銷策略 （一）目的讓所有人明白，特別是中低檔收入人群了解海爾BCD176TC ZA不僅擁有海爾品質(zhì)，更是要使他們的生活現(xiàn)代化，首先從物質(zhì)上改變他們的生活習(xí)慣，使他們一步步走向高品質(zhì)生活。（二）活動(dòng)策劃在鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點(diǎn)展開(kāi)對(duì)海爾BCD176TC ZA的詳細(xì)解釋，介紹它低廉的價(jià)格、信得過(guò)的品質(zhì)、良好的售后服務(wù)，特別介紹對(duì)生活帶來(lái)的方便以及從物質(zhì)層面的現(xiàn)代化革命推動(dòng)整個(gè)精神層面的發(fā)展，不遺余力。八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估售前：大力宣傳海爾BCD176TC ZA的實(shí)用，適合的價(jià)格售中：持續(xù)做好宣傳工作，廣告投放售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估
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