海爾冰箱廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 06:00本頁面
【正文】 同身份的介紹商品介紹產品帶來的方便。 媒介： 1. 以電視傳播為主，全國性的電視臺（CCTV等），地方電視臺以生活頻道為主； ，建筑物廣告牌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民聚集區(qū)。附：廣告創(chuàng)意第一幅畫：二十世紀二十年代的美國，大街小巷都跑滿了汽車，出現(xiàn)汽車大王福特的照片。旁白：在美國，汽車大王亨利福特及其創(chuàng)辦的汽車公司，在一項評選“美國獨立百年20件大事“的民意測驗中，被評為第10件大事。他所做的不僅僅是盈利，更是帶動整個美國社會的發(fā)展，他的汽車甚至不僅僅是為了賺錢，而是為了方便人們的出行，讓所有人都可以擁有一部汽車，人們的生活從此沒有了距離的概念。第二幅圖：一位普通家庭主婦站在海爾BCD176TC ZA旁邊取東西，兩個孩子翹著腳尖向冰箱里面瞧。旁白：在中國，海爾的冰箱使人們相信，擁有新鮮不再是難事。海爾要像福特一樣，使全中國十三億人都用上冰箱，人們從此擁有高質量生活。第三幅圖：一座普通的農家小院，自然環(huán)境優(yōu)美，推開屋門，里面現(xiàn)代化家電一應俱全（海爾品牌）。旁白：只有擁有現(xiàn)代化的家具才會擁有現(xiàn)代化的思維，只有擁有現(xiàn)代化的思維，生活才會變得更美好，從物質到精神，這是一個順序轉變。海爾BCD176TC ZA，家電普及化的一場革命，海爾讓全中國人民用上現(xiàn)代化家電。第四幅畫: 海爾BCD176TC ZA圖片，以及字幕：海爾品質，一場現(xiàn)代化革命。媒體廣告預算：廣告設計：5萬電視廣告：140萬室外廣告：55萬合計：200萬人民幣七 公關營銷策略 （一）目的讓所有人明白，特別是中低檔收入人群了解海爾BCD176TC ZA不僅擁有海爾品質，更是要使他們的生活現(xiàn)代化，首先從物質上改變他們的生活習慣，使他們一步步走向高品質生活。（二）活動策劃在鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售網點展開對海爾BCD176TC ZA的詳細解釋，介紹它低廉的價格、信得過的品質、良好的售后服務，特別介紹對生活帶來的方便以及從物質層面的現(xiàn)代化革命推動整個精神層面的發(fā)展，不遺余力。八 效果預測、評估售前：大力宣傳海爾BCD176TC ZA的實用，適合的價格售中：持續(xù)做好宣傳工作，廣告投放售后：對廣告效果進行整體評估
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