【正文】 可行性分析： 活動內(nèi)容： 科技天天有進(jìn)步，榮譽(yù)屬于你我他 活動主題： 時 間： 區(qū) 域： 活動目的： 活動內(nèi)容： 媒介配合： 可行性分析： 2022年 3月以后開展，可持續(xù)進(jìn)行，代代相傳 一、二級市場 通過組織在校大學(xué)生建立綠色志愿服務(wù)隊來制造新聞，迂回地宣傳容聲的品牌形象，并藉此 培養(yǎng)大學(xué)生這批潛在消費(fèi)者。 針對大中城市綠化空間少的現(xiàn)狀，借植樹節(jié)之機(jī)開展 “ 美化生存環(huán)境，生活更有質(zhì)量 ” 的活動，持續(xù)深入長久地繼續(xù)下去。 組織志愿者在商場、菜場贈送 “ 容聲采購提袋 ” ，以 “ 拒用塑膠袋 ” 為活動主題。 邀請報社、電視臺記者對這些活動進(jìn)行采訪，并努力獲得新聞發(fā)表的機(jī)會。 通過公關(guān)工作使廣播電臺與環(huán)保有關(guān)欄目對志愿服務(wù)隊員進(jìn)行專門采訪，制作播出。 大學(xué)生是目前我國社會中最活躍、最想為社會做點(diǎn)事的一群人，對環(huán)保、生存、生活質(zhì)量提 高的話題十分關(guān)注，許多高校亦有自己的環(huán)保社團(tuán)。 “ 容聲 ” 可對其提供一些贊助，既配合了 大學(xué)生們?yōu)樯鐣?wù)的熱情，又可提升品牌在他們心目中的地位，為未來贏得消費(fèi)者。 城市居民對自身生存環(huán)境亦十分關(guān)注，期待有好的改善，只是認(rèn)為這是市政府操心的事， 與己關(guān)系甚少。所以若能通過這些活動的展開培養(yǎng)市民從自身做起的習(xí)慣，不但對社會 產(chǎn)生好的傳播效果，也可培養(yǎng)起 “ 令您生活更美好 ” 的品牌印象，對銷售有所啟動。 容聲冰箱率先推出 R600a制冷劑的全無氟綠色環(huán)保冰箱，并藉此成為陳列聯(lián)合國的唯一中國 冰箱。開展此項(xiàng)活動，有助于進(jìn)一步塑造容聲關(guān)心環(huán)保，關(guān)心人類生存質(zhì)量的親和形象，因 而有助于提升容聲品牌整體的美譽(yù)度。 改善生活，綠色希望 活動主題： 時 間： 地 點(diǎn)： 活動目的： 活動內(nèi)容： 媒介配合： 可行性分析： 2022年 5月至 6月 全國一、二、三、四級市場 以社會公益問題作為切入點(diǎn)，開展促銷與公關(guān)相結(jié)合的活動，借機(jī)提高企業(yè)的美譽(yù) 度和知名度。 使這次活動成為一個與植樹節(jié)、環(huán)境日等相對應(yīng)的常規(guī)活動。 與各省園林局聯(lián)系，申請一塊荒山荒地作為容聲綠化區(qū)，由園林局出樹苗以及協(xié)調(diào) 種植工作，容聲負(fù)責(zé)綠化區(qū)的種植保養(yǎng)，并邀請新聞單位進(jìn)行新聞報道。 一、二級市場購買容聲冰箱者，可免費(fèi)參加容聲綠色之旅，到綠化區(qū)植樹，為所植 樹苗的銘牌題名，之后順便到附近的風(fēng)景區(qū)游覽、聯(lián)歡。 召開新聞發(fā)布會。 聯(lián)系全國、省、市電視臺對活動進(jìn)行新聞報道。 現(xiàn)場的售點(diǎn)宣傳。 活動本身具有很強(qiáng)的公益性，容易被媒體炒作，出軟性新聞。 能產(chǎn)生長期的社會效益，有利于大幅度提高企業(yè)形象。 只需負(fù)擔(dān)省內(nèi)旅游的費(fèi)用以及養(yǎng)林人的開支，成本低。 綠化區(qū)同時可作為職工的一個教育觀光基地。 本次活動由一、二級市場始發(fā)，卻可直接影響滲透到三、四級市場，市場形態(tài)覆蓋 較大，可產(chǎn)生事半功倍的效果。 生活天天進(jìn)步，容聲綠色之行 容聲，為您的生活而進(jìn)步－－產(chǎn)品進(jìn)步 2022年 7月 1日至 11月 30日 全國市場 《生活進(jìn)步篇》 《電視廣告雜志》 《 BCD191 》 （ 靜音篇） 《 BCD238 》 （ 大容量節(jié)能篇） X 2 《冰涼好享受，容聲好生活》 （一、二級市場） 知識改變命運(yùn)，生活更加美好（三、四級市場） 《世紀(jì)精品創(chuàng)造世界輝煌》 主 題 推廣時機(jī) 推廣區(qū)域 推廣內(nèi)涵 電視廣告 報紙廣告 促銷活動 公關(guān)活動 軟性新聞 活動主題： 時 間： 活動目的： 活動內(nèi)容： 媒體配合： 可行性分析： 注意事項(xiàng)： 2022年７月－８月 區(qū)域 小城市、縣城、城鎮(zhèn) “ 冰涼好享受，容聲好生活－－炎炎夏日，容聲送清涼 ” １、在三、四級市場打響容聲品牌 ２、引起人們話題 ３、增強(qiáng)消費(fèi)者好感度 １、在全國選擇一定數(shù)量的三、四級市場城市、縣鎮(zhèn)，省級銷售公司派１－２人 與各地經(jīng)銷商共同執(zhí)行。 ２、在每個城市的中心商場或中心市區(qū)，設(shè)不同型號的冰箱若干臺和遮陽篷，冰 箱里裝滿飲料，現(xiàn)場派發(fā)印有容聲冰箱宣傳內(nèi)容的單頁，消費(fèi)者只需快速瀏 覽宣傳單并答對空格內(nèi)的題目（答案全在宣傳內(nèi)容里。）可以隨便選擇冰箱 內(nèi)任一飲料，但每次每人只能拿一瓶。 ３、活動選擇在周末進(jìn)行，一個地區(qū)執(zhí)行兩天。 １、在當(dāng)?shù)乜h、市電視臺發(fā)布消息 ２、在當(dāng)?shù)乜h、市廣播電臺發(fā)布消息。 小城市、縣鎮(zhèn)此類促銷活動較少，飲料隨便喝，比較有新奇感和吸引力，一時容 易引起大家興趣，成為整座城市的熱點(diǎn)話題，家喻戶曉。通過現(xiàn)場答題還能把容 聲冰箱省電等主要功能傳達(dá)給消費(fèi)者。 １、飲料數(shù)量一定要充足。 ２、注意加強(qiáng)現(xiàn)場秩序的管理，避免出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，以免造成負(fù)面影響 ３、南方城市夏天炎熱，人們白天一般不大出門，喜歡在夜晚活動，執(zhí)行時應(yīng)注意 這個問題。 活 動 主 題： 活 動 時 間： 活動發(fā)起及展開地區(qū)： 活 動 目 的： 活 動 內(nèi) 容： 媒 體 配 合： 可 行 性 分 析： 2022年暑假 北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽七城市及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 大學(xué)生在寒、暑假都有下鄉(xiāng)傳統(tǒng)，此事各方面都較重視，新聞媒體也愛炒作。 大學(xué)生下鄉(xiāng)后，能在當(dāng)?shù)卦斐赊Z動效應(yīng)，能迅速擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度。 費(fèi)用不高，但可在全國范圍中引起強(qiáng)烈反響，比較劃算。 電視、報紙、廣播 容聲與上述七城市中最著名大學(xué)（依次為北大、復(fù)旦、中大、川大、武大、西 安交大）相關(guān)職能部門及所在城市共青團(tuán)組織聯(lián)系，贊助大學(xué)生假期（暑假） 科技文化下鄉(xiāng)活動。 學(xué)校負(fù)責(zé)下鄉(xiāng)人員選拔（人數(shù)控制在 100人），經(jīng)費(fèi)管理使用，市團(tuán)委負(fù)責(zé)與下 鄉(xiāng)活動地區(qū)相關(guān)部門及新聞媒體的聯(lián)系。容聲贊助每所學(xué)校人民幣 4萬元。 下鄉(xiāng)活動區(qū)域原則上安排于?。ㄖ陛犑校﹥?nèi)。 學(xué)生下鄉(xiāng)時必須攜帶容聲提供的宣傳用品，包括旗幟、帽子、行李包等。 通過贊助大學(xué)生下鄉(xiāng)活動，在一級市場提升品牌美譽(yù)度，樹立企業(yè)熱心公益的良好 企業(yè)形象，在三、四級市場擴(kuò)大容聲品牌知名度，增強(qiáng)品牌親和力。 知識改變命運(yùn)，生活更加美好 活動主題： 時 間： 地 點(diǎn)： 活動目的： 活動內(nèi)容： 媒介配合： 可行性分析： 通過放映電影的形式，宣傳企業(yè)，提高企業(yè)形象。 豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化生活，吸引媒體關(guān)注。 加強(qiáng)產(chǎn)品銷售力度。 2022年全年 全國三、四級市場 在各個省組建一支容聲冰箱電影放映隊，下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)為村民免費(fèi)播放電影。 所放電影以近幾年的武打、言情等通俗影片為主，活動持續(xù)一年，盡量深 入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 在兩部電影放映中間加播容聲 3分鐘廣告雜志。 放映隊身著容聲工作服，標(biāo)準(zhǔn)行為規(guī)范， 并在放映現(xiàn)場做 POP、 傳單宣傳。 活動對三、四級市場有廣泛而深入的影響，且具有持久性。 容易在媒體上炒作，具有一定的新聞價值。 成本相對偏低。 召開新聞發(fā)布會。 聯(lián)系各地電臺、報紙，作新聞報道及宣傳。 放映現(xiàn)場宣傳。 有聲有色好生活 特殊手段 常規(guī)手段 對于具重大新聞價值的事件，要積極組織相關(guān)新聞媒介進(jìn)行及時報道 其他常規(guī)軟性廣告可考慮有計劃地安排相關(guān)媒體的二類廣告版面發(fā)布 對于就企業(yè)而言具有重要新聞意義，但缺乏社會新聞價值的事件可考慮以新聞排版 方式，以顯赫新聞標(biāo)題，按硬性廣告付費(fèi)，安排在相關(guān)媒體的頭版報眼發(fā)布 事件炒作手段 二次發(fā)布手段 對于目標(biāo)消費(fèi)群體喜聞樂觀的新聞媒體，如晚報、都市報等，現(xiàn)政府正加大對有償 新聞的查處力度，建議避其鋒芒，將有價值的企業(yè)成就或信息先行安排在專業(yè)性媒 體，如《電子報》、《家電報》刊發(fā)，有控制性地安排晚報、都市報在文摘版摘發(fā) 或轉(zhuǎn)發(fā) 配合企業(yè)自行組織的有社會影響的公關(guān)活動，組織相應(yīng)媒體進(jìn)行事件報道，達(dá)到軟 性新聞的傳播目的。 附：關(guān)于軟性廣告的開發(fā)和利用策略