廣告策劃專業(yè)詞匯大全-資料下載頁
2025-08-03 04:56本頁面
【正文】 evaluation 媒介評價 負責(zé)媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計 劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資 料方面做專門服務(wù)。發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成 專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、 核實。 media mix 媒介組合 在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同 作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。 media objectives 媒介目標(biāo) 是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系： 要通過媒介達到的目標(biāo)市場； 能支配的預(yù)算； 必要的到達度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)； 按年或按月的持續(xù)情況； 必要的伸縮性； 媒介和創(chuàng)意的關(guān)系 media remendations 媒介介紹 詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。 media research 媒介調(diào)查 媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進行 介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調(diào)查，從其發(fā) 行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介 所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo) 顧客的確認等作為調(diào)查對象的媒介進行分析和篩選。 media service 媒介服務(wù) 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標(biāo)。廣告代理 商提供的媒介服務(wù)包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇?組合、策略方案。 media strategy 媒介策略 包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。 媒介策略包括下列各個方面： 所選媒介的類別（如電視或雜志）； 把廣告預(yù)算分配到地區(qū)； 把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）； 把預(yù)算分配到月度、季度、年度； 按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平； 在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率； 主要的和次要和目標(biāo)市場的規(guī)模； 對策略性目標(biāo)的衡量； 必要的對地區(qū)的衡量； 如果需要敘述千人價格的計算； 媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）； 選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則； 說明對競爭對手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌； 對每一策略的基本原理的闡述。 Moving icon 會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計飛行軌跡，增強廣告 的爆光率。 N national advertising 全國性廣告 在全國范圍內(nèi)進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為national advertiser。 neon light advertising 霓虹燈廣告 霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極 ，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的主要形式 之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為 spectacular。 newspaper advertising 報紙廣告 刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（printmedium）。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā) 行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺 激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復(fù)閱讀，便于保 存。 鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理 想地反映出來。 O outdoor advertising 戶外廣告 設(shè)置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱等形 式，美國目前稱outofhome advertising。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告是 引進新技術(shù)、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市商品經(jīng)濟發(fā)達 程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。 P pass on readership 傳閱讀者 不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊物及 報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。如果某一刊物的傳閱讀者 是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數(shù)目的四倍。 Penetration 滲透度 媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明自己 的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或 個人。 platform side advertising 站臺廣告24 / 24
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