廣告策劃專業(yè)詞匯大全-免費(fèi)閱讀
【正文】 如果某一刊物的傳閱讀者 是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數(shù)目的四倍。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保 存。 Moving icon 會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)飛行軌跡，增強(qiáng)廣告 的爆光率。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同 作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地 理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費(fèi)者構(gòu)成的市場 進(jìn)行細(xì)分。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告 中索取說明書的回折。 mail order advertising 郵購廣告 在郵購目錄上刊登的廣告。廣泛用于銀行、超級市場 、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。日本稱“地 域廣告”。 Key word 中心詞 集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。日本稱“印象廣告”。 freestanding insert advertisement 夾頁廣告 夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁廣告。 F Frequency 頻率 在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。 Discount 折扣 廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。 direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。 diary survey 日記本調(diào)查 收集初級數(shù)據(jù)方法之一。即click/，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 % 。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。在買方市場上買主處于支配地位。 brand name 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。視聽廣告給與受眾視聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。 Audience 受眾 接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。客戶經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計(jì)劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；5，利潤管理（agency profit management）。 advertising department 廣告部 分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。訴求所用語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。 billboard advertising 路牌廣告 張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。 buyer’s market 買方市場 或稱買主市場。亦稱為市場份額（market share）。 3. 目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method） 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定廣告預(yù)算。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并美化街道。 Demonstration 演示 在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（orderform）等。 直接反應(yīng)（直效）廣告代理商direct response advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)務(wù)有：為郵購商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁廣告（offthepage offer）等。 export advertising 出口廣告 為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國的廣告媒介中刊登。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。 global brand 全球品牌 在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國的可口可樂等。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志 所常用。 Layout 構(gòu)圖版式 lifecycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析和預(yù) 測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。雜志廣告還可以用較多的 篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也
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