廣告策劃專業(yè)詞匯大全(編輯修改稿)
2024-08-30 04:56 本頁面
【文章內容簡介】 沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。 direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據預先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據情況及時更新。 directresponse advertising 直接反應廣告 直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 直接反應（直效）廣告代理商direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業(yè)務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設計報紙夾頁廣告（offthepage offer）等。并承接各種郵遞廣告的設計。制作。 Discount 折扣 廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。根據不同情況給予不同的折扣的種類有： 現金折扣（cash discount） 數量折扣（bulk discount） 頻度折扣（frequency discount） domestic market 國內市場 以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或個人。 E exchange advertising 交換廣告 兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。 export advertising 出口廣告 為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業(yè)的慣例以及當地民族的文化傳統(tǒng)和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。 F Frequency 頻率 在一段時間內廣告播出的次數。 full service advertising agency 全面服務廣告代理商 能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協(xié)作單位為它們進行市場調研、公共關系，或進行營業(yè)推廣工作。 fixed day 指定日期 指定的發(fā)布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closing time）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。 free advertising 免費廣告 不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。 freestanding insert advertisement 夾頁廣告 夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。 G gift advertising 贈品廣告 以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。 global brand 全球品牌 在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。 H hardsell advertising 硬銷售廣告 以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。 I image advertising 形象廣告 專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱“印象廣告”。 impact advertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。 inadequate advertising 不適當廣告 違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。 Impression 即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統(tǒng)計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression. inflight advertising 飛行中廣告 在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。 insert 插頁 夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。 insertion order 廣告訂單 廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細載明廣告 發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。 J Job press 零件印刷 承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或雜志
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