廣告策劃專業(yè)詞匯大全-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。在國(guó)外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽(tīng)廣告的情況。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。 E exchange advertising 交換廣告 兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來(lái)的廣告。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣工作。這類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。 insertion order 廣告訂單 廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。 L lamp post advertising 路燈柱廣告 設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識(shí)。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（ trade magazine）、消費(fèi)者雜志（consumer magazine）等。這類郵購(gòu)目 錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免 費(fèi)的。國(guó)外有些會(huì)員 錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。 media department 媒介部門(mén) media evaluation 媒介評(píng)價(jià) 負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。 media research 媒介調(diào)查 媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行 介選擇。 neon light advertising 霓虹燈廣告 霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極 ，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的主要形式 之一，還可以為夜幕增加色彩和動(dòng)感。 O outdoor advertising 戶外廣告 設(shè)置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。以能直接接觸媒體的個(gè)人或家庭的比率來(lái)計(jì)算。如圖書(shū)館、閱覽室的刊物及 報(bào)紙就有不少傳閱讀者。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā) 行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。 media strategy 媒介策略 包括媒介計(jì)劃的具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，說(shuō)明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。媒介計(jì)劃員要對(duì)這些資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、 核實(shí)。 market research 市場(chǎng)調(diào)查 market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分化 亦稱為市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。 雜志 廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。 新型的柔性燈箱 一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒(méi)有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富 的字形、無(wú)論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。 local (regional) advertising 地區(qū)性廣告 在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。 Justify 整版 廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長(zhǎng)度，并將參差不齊的右邊緣排齊。廣告主希望他的廣告被10萬(wàn)人次看到，這10萬(wàn)人次就是10萬(wàn)個(gè)Impression. inflight advertising 飛行中廣告 在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂(lè)及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送廣告禮品等。 H hardsell advertising 硬銷售廣告 以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。 free advertising 免費(fèi)廣告 不付費(fèi)的廣告。出口廣告前必須進(jìn)行市場(chǎng)和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國(guó)家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。在國(guó)外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為junk mail。對(duì)無(wú)法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。 C Clicks 點(diǎn)擊次數(shù) ：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。 預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。是以買(mǎi)方為中心的市場(chǎng)。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。 audiovisual advertising 視聽(tīng)廣告 多指電視廣告。 area sampling 區(qū)域抽樣 群體抽樣的一種形式。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃?？蛻艚?jīng)理通過(guò)計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門(mén)，為客戶提供更好的服務(wù)。 account service 客戶服務(wù) 客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。視聽(tīng)廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)。 brand advertis
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