廣告策劃專業(yè)詞匯大全(存儲版)
【正文】 有更高的保存價值。問卷必須簡潔，問題明了。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成 專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。廣告代理 商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當的媒介 組合、策略方案。報紙是一種印刷媒介（printmedium）。 P pass on readership 傳閱讀者 不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。媒介為了證明自己 的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或 個人。國外還有廣告塔、廣告柱等形 式，美國目前稱outofhome advertising。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為 spectacular。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發(fā) 行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介 所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業(yè)的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標 顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計 劃。 maintenance advertising 維持性廣告 在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣 告內容的印象。 mail survey 郵寄調查 將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。由于各類雜志讀者比較明確， 是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。作為企業(yè)或產品特定標志的 圖案或文字經注冊即為商標。 largescale advertising 大規(guī)模的廣告 往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣告。發(fā)稿單中要詳細載明廣告 發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。 inadequate advertising 不適當廣告 違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。 G gift advertising 贈品廣告 以贈品為號召促進產品銷售的廣告。 fixed day 指定日期 指定的發(fā)布廣告的日期或時間。廣告刊登地位要平等互換。 directresponse advertising 直接反應廣告 直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。 Direct mail (DM) 直接郵遞 既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。比如說一個廣告 Banner 的單價是/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。 B belowtheline advertising 線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。 audience position 受眾構成 廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業(yè)、經濟情況等的構成。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。A abovetheline advertising 線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。 advertising campaign 廣告活動 有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。 Appeal 訴求 廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。這些不同可使廣告做到有的放矢。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。其原因主要是使用后的滿足感。美國有為產品取名的專業(yè)機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plugin）。 2. 競爭對抗法（petitive parity method） 又稱為“競爭對等法”。 bus stop pillar advertising 站牌廣告 在車輛?？空菊九粕系膹V告。 CPM cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。當消
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