【正文】 在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告是 引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新工藝的熱點(diǎn)，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。 media service 媒介服務(wù) 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。 Margin 頁邊空白 印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良 好的效果?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩 色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。 可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。 Impression 即廣告的收視次數(shù)。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時(shí)間（closing time）。可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。 bus stop shelter advertising 候車停廣告 設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。 brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。 brand insistence 品牌堅(jiān)持 消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。 audience share 受眾份額 根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營(yíng)銷等。 advertising agency 廣告代理商 習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。 brand preference 品牌偏好 在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購買。 Banner 橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。D Demands 需求 有能力并愿意購買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。通過郵寄的廣告品有小冊(cè)子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。 full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商 能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。 impact advertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因 此必須審慎選擇 。 M magazine advertising 雜志廣告 刊登在雜志上的廣告。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶名錄。 media objectives 媒介目標(biāo) 是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系： 要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)； 能支配的預(yù)算； 必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)； 按年或按月的持續(xù)情況； 必要的伸縮性； 媒介和創(chuàng)意的關(guān)系 media remendations 媒介介紹 詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。 鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理 想地反映出來。媒體可以通過調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。 媒介策略包括下列各個(gè)方面： 所選媒介的類別（如電視或雜志）； 把廣告預(yù)算分配到地區(qū)； 把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）； 把預(yù)算分配到月度、季度、年度； 按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平； 在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率； 主要的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模； 對(duì)策略性目標(biāo)的衡量； 必要的對(duì)地區(qū)的衡量； 如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算； 媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）； 選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則； 說明對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌； 對(duì)每一策略的基本原理的闡述。企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者日益 增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場(chǎng)劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì) 小的市場(chǎng)。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，?當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。 insert 插頁 夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間。制作。商店的營(yíng)業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。 Click rate廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告