【正文】 數(shù)量折扣（bulk discount） 頻度折扣（frequency discount） domestic market 國內(nèi)市場 以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務的消費對象是國內(nèi)的機構(gòu)或個人。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。散發(fā)預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。D Demands 需求 有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。此方法是概要衡量廣告目標是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。 Banner 橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。 brand preference 品牌偏好 在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。 Animation 動畫 將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術(shù)使之成為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。 airport advertising 機場廣告 利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。 advertising agency 廣告代理商 習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設有許多職能和業(yè)務部門。 account executive (AE) ：客戶經(jīng)理，廣告公司的業(yè)務人員職稱。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。 audience share 受眾份額 根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告( advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等。 brand insistence 品牌堅持 消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合商標法的規(guī)定。 brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。 bus stop shelter advertising 候車停廣告 設置在公共車輛候車站的廣告。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。%，僅次于報紙廣告和電視廣告?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closing time）。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。 Impression 即廣告的收視次數(shù)。 J Job press 零件印刷 承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。 可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。 light box advertising 燈箱廣告 燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相 軟片。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩 色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。 這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法 。 Margin 頁邊空白 印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良 好的效果。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資 料方面做專門服務。 media service 媒介服務 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。 newspaper advertising 報紙廣告 刊登在報紙上的廣告。在科學技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告是 引進新技術(shù)、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市商品經(jīng)濟發(fā)達 程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標志。 platform side advertising 站臺廣告24 /