廣告策劃專業(yè)詞匯大全-wenkub
2022-08-31 04:56:37 本頁面
【正文】 漆手工繪制在路牌上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。 audiovisual advertising 視聽廣告 多指電視廣告。這些不同可使廣告做到有的放矢。 area sampling 區(qū)域抽樣 群體抽樣的一種形式。 Appeal 訴求 廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。 advertising campaign 廣告活動 有時(shí)稱為“運(yùn)動”或“戰(zhàn)役”?？蛻艚?jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。A abovetheline advertising 線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。 account service 客戶服務(wù) 客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。廣告活動包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。訴求是制定某種道德、動機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。 audience position 受眾構(gòu)成 廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。 B belowtheline advertising 線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。 brand advertising 品牌廣告 宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)定或接受廣告中的牌號。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。 brand loyalty 品牌忠誠 指消費(fèi)者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對其他品牌的嘗試。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 Budget 廣告預(yù)算 廣告預(yù)算常用三種方法： 1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預(yù)測的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。是按照競爭對手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。 4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論。人們在候車時(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。 Click rate廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。 Direct mail (DM) 直接郵遞 既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。 directresponse advertising 直接反應(yīng)廣告 直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等。制作。廣告刊登地位要平等互換。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。 fixed day 指定日期 指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間。 G gift advertising 贈品廣告 以贈品為號召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。 I image advertising 形象廣告 專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會各界對企業(yè)的了解和支持。 inadequate advertising 不適當(dāng)廣告 違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。 insert 插頁 夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明廣告 發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。 K Key media problem 媒介的主要問題 是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。 largescale advertising 大規(guī)模的廣告 往往是指一種廣告運(yùn)動持續(xù)時(shí)間長，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，?當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。作為企業(yè)或
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