廣告策劃專業(yè)詞匯大全-wenkub
2022-08-31 04:56:37 本頁面
【正文】 漆手工繪制在路牌上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。 audiovisual advertising 視聽廣告 多指電視廣告。這些不同可使廣告做到有的放矢。 area sampling 區(qū)域抽樣 群體抽樣的一種形式。 Appeal 訴求 廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。企業(yè)的廣告經理負責擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。 advertising campaign 廣告活動 有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。客戶經理通過計劃和協(xié)調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。A abovetheline advertising 線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。 account service 客戶服務 客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。廣告活動包括以下四個重點：制作適當?shù)匿N售信息、及時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成本。一般也是負責有關廣告的具體工作。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調查對象。 audience position 受眾構成 廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經濟情況等的構成。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。 B belowtheline advertising 線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。 brand advertising 品牌廣告 宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。 brand loyalty 品牌忠誠 指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導致商品價格下跌。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 Budget 廣告預算 廣告預算常用三種方法： 1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。 4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。 Click rate廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。比如說一個廣告 Banner 的單價是/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。 Direct mail (DM) 直接郵遞 既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。 directresponse advertising 直接反應廣告 直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。制作。廣告刊登地位要平等互換。這類廣告的文稿撰寫要符合當?shù)厝说恼Z言習慣和心理特征。 fixed day 指定日期 指定的發(fā)布廣告的日期或時間。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。 G gift advertising 贈品廣告 以贈品為號召促進產品銷售的廣告。 I image advertising 形象廣告 專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。 inadequate advertising 不適當廣告 違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當?shù)膹V告，應該盡力杜絕。 insert 插頁 夾在報刊中的廣告印刷品。發(fā)稿單中要詳細載明廣告 發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。 K Key media problem 媒介的主要問題 是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。 largescale advertising 大規(guī)模的廣告 往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。如當?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰辏?當?shù)氐膱蠹?、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。作為企業(yè)或
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