【正文】 收視次數(shù)的比率。 Budget 廣告預算 廣告預算常用三種方法： 1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。 brand loyalty 品牌忠誠 指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。一般也是負責有關廣告的具體工作。客戶經理通過計劃和協(xié)調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。 area sampling 區(qū)域抽樣 群體抽樣的一種形式。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。是以買方為中心的市場。 預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品的廣告預算。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業(yè)的慣例以及當?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風俗。 H hardsell advertising 硬銷售廣告 以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。 Justify 整版 廣告文字排版后，調整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。 新型的柔性燈箱 一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富 的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。媒介計劃員要對這些資料進行評價、 核實。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā) 行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。 neon light advertising 霓虹燈廣告 霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極 ，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的主要形式 之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。 media department 媒介部門 media evaluation 媒介評價 負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。這類郵購目 錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免 費的。在廣告業(yè)中也稱為標識。 insertion order 廣告訂單 廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。 E exchange advertising 交換廣告 兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。 CPM cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。 2. 競爭對抗法（petitive parity method） 又稱為“競爭對等法”。美國有為產品取名的專業(yè)機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。 Appeal 訴求 廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。A abovetheline advertising 線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。 B belowtheline advertising 線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。比如說一個廣告 Banner 的單價是/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是 Direct mail (DM) 直接郵遞 既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。廣告刊登地位要平等互換。 G gift advertising 贈品廣告 以贈品為號召促進產品銷售的廣告。發(fā)稿單中要詳細載明廣告 發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。作為企業(yè)或產品特定標志的 圖案或文字經注冊即為商標。 mail survey 郵寄調查 將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計 劃。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為 spectacular。媒介為了證明自己 的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或 個人。報紙是一種印刷媒介（printmedium）。發(fā)達國家的媒介單位