廣告策劃專(zhuān)業(yè)詞匯大全-文庫(kù)吧
2025-07-19 04:56 本頁(yè)面
【正文】 ，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱(chēng)可以作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。 buyer’s market 買(mǎi)方市場(chǎng) 或稱(chēng)買(mǎi)主市場(chǎng)。是以買(mǎi)方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣(mài)主多買(mǎi)主少，商品供過(guò)于求，賣(mài)主競(jìng)相推銷(xiāo)商品，買(mǎi)主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買(mǎi)方市場(chǎng)上買(mǎi)主處于支配地位。 Banner 橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plugin）。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類(lèi)商品總銷(xiāo)售量的百分比。亦稱(chēng)為市場(chǎng)份額（market share）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。 Budget 廣告預(yù)算 廣告預(yù)算常用三種方法： 1. 銷(xiāo)售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個(gè)特定的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額（現(xiàn)行的或預(yù)測(cè)的）的百分比來(lái)安排他們的促銷(xiāo)費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷(xiāo)成本、銷(xiāo)售價(jià)格和單位利潤(rùn)的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷(xiāo)售看成促銷(xiāo)的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。 2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法（petitive parity method） 又稱(chēng)為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致的廣告費(fèi)用來(lái)制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)有很大的不同，因此將對(duì)方的促銷(xiāo)預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。 3. 目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method） 要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定廣告預(yù)算。 預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。 4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。 bus stop pillar advertising 站牌廣告 在車(chē)輛停靠站站牌上的廣告。人們?cè)诤蜍?chē)時(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。 bus stop shelter advertising 候車(chē)停廣告 設(shè)置在公共車(chē)輛候車(chē)站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽(yáng)篷形式，同時(shí)作為車(chē)站的識(shí)別標(biāo)志，并美化街道。 C Clicks 點(diǎn)擊次數(shù) ：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。 Click rate廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 % 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。 CPM cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購(gòu)買(mǎi)1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說(shuō)一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收，如此類(lèi)推，10，000 人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是D Demands 需求 有能力并愿意購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購(gòu)買(mǎi)。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購(gòu)買(mǎi)。 Demonstration 演示 在推銷(xiāo)中，按所推銷(xiāo)產(chǎn)品的說(shuō)明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對(duì)無(wú)法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營(yíng)業(yè)員也可采用演示的方法推銷(xiāo)商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。 diary survey 日記本調(diào)查 收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象把他們?cè)谝欢螘r(shí)間中采購(gòu)商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來(lái)，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)貨的頻率和所購(gòu)商品的牌號(hào)。在國(guó)外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽(tīng)廣告的情況。 Direct mail (DM) 直接郵遞 既是直銷(xiāo)的一種方法，也是廣告的主要形式之一。%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其他材料，如訂購(gòu)單（orderform）等。在國(guó)外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱(chēng)為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果
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