廣告策劃專業(yè)詞匯大全-預(yù)覽頁
【正文】 根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。視聽廣告給與受眾視聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點(diǎn)廣告( advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。 brand insistence 品牌堅(jiān)持 消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。 brand name 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。品牌名稱可以作為注冊商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。在買方市場上買主處于支配地位。 brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)有很大的不同，因此將對方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。 bus stop shelter advertising 候車停廣告 設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。即click/，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 % 。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。 diary survey 日記本調(diào)查 收集初級數(shù)據(jù)方法之一。%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。 direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。 Discount 折扣 廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。 F Frequency 頻率 在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時(shí)間（closing time）。 freestanding insert advertisement 夾頁廣告 夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁廣告。贈(zèng)送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個(gè)范疇。日本稱“印象廣告”。 Impression 即廣告的收視次數(shù)。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。 J Job press 零件印刷 承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。 Key word 中心詞 集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。 可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。日本稱“地 域廣告”。 light box advertising 燈箱廣告 燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相 軟片。廣泛用于銀行、超級市場 、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩 色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。 mail order advertising 郵購廣告 在郵購目錄上刊登的廣告。 這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法 。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告 中索取說明書的回折。 Margin 頁邊空白 印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良 好的效果。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地 理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費(fèi)者構(gòu)成的市場 進(jìn)行細(xì)分。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資 料方面做專門服務(wù)。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同 作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。 media service 媒介服務(wù) 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。 Moving icon 會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)飛行軌跡，增強(qiáng)廣告 的爆光率。 newspaper advertising 報(bào)紙廣告 刊登在報(bào)紙上的廣告。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保 存。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告是 引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新工藝的熱點(diǎn)，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。如果某一刊物的傳閱讀者 是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數(shù)目的四倍。 platform side advertising 站臺(tái)廣告24 /
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