廣告策劃專業(yè)詞匯大全-預覽頁
【正文】 根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告( advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。 brand insistence 品牌堅持 消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。 brand name 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合商標法的規(guī)定。在買方市場上買主處于支配地位。 brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。 bus stop shelter advertising 候車停廣告 設置在公共車輛候車站的廣告。即click/，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 % 。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。 diary survey 日記本調(diào)查 收集初級數(shù)據(jù)方法之一。%，僅次于報紙廣告和電視廣告。 direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據(jù)預先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 Discount 折扣 廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。 F Frequency 頻率 在一段時間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closing time）。 freestanding insert advertisement 夾頁廣告 夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。日本稱“印象廣告”。 Impression 即廣告的收視次數(shù)。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。 J Job press 零件印刷 承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。 Key word 中心詞 集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。 可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。日本稱“地 域廣告”。 light box advertising 燈箱廣告 燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相 軟片。廣泛用于銀行、超級市場 、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩 色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。 mail order advertising 郵購廣告 在郵購目錄上刊登的廣告。 這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法 。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告 中索取說明書的回折。 Margin 頁邊空白 印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良 好的效果。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經(jīng)濟形態(tài)、地 理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場 進行細分。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資 料方面做專門服務。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同 作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。 media service 媒介服務 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。 Moving icon 會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結合網(wǎng)頁本身特點設計飛行軌跡，增強廣告 的爆光率。 newspaper advertising 報紙廣告 刊登在報紙上的廣告。而且報紙可以反復閱讀，便于保 存。在科學技術迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告是 引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商品經(jīng)濟發(fā)達 程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標志。如果某一刊物的傳閱讀者 是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數(shù)目的四倍。 platform side advertising 站臺廣告24 /
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