雷朋眼鏡營銷策劃報(bào)告-資料下載頁
2025-08-02 22:44本頁面
【正文】 別挑選的時(shí)尚框形，配合豐富的色彩組合搭配與裝飾圖案營造出浪漫、遐意、舒適的生活氛圍。派麗蒙的所有新產(chǎn)品都采用Pc太空鏡片與TAC強(qiáng)化偏光鏡片，在保證派麗蒙產(chǎn)品一慣的舒適性的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)實(shí)用與功能性。五 營銷策劃活動1. 活動目的：開展此次促銷活動的目的在于提高消費(fèi)者對森馬太陽鏡品牌的認(rèn)知度和對雷朋品牌的好感忠誠度，為即將上市的新款雷朋太陽鏡做好前期的準(zhǔn)備工作。 2. 活動對象：活動針對的是目標(biāo)市場的每一個(gè)人，其中18~30時(shí)尚男士為主3. 活動主題：雷朋時(shí)尚太陽鏡買一第二幅半價(jià)！辭舊迎新，正值2012年暑期來臨之即，雷朋品牌特別推出精彩活動，回饋廣大消費(fèi)者朋友。雷朋各專賣店全體員工熱忱歡迎你的光臨！ 4. 活動方式：消費(fèi)者在活動期間在雷朋專賣店購買眼鏡消費(fèi)金額滿600元及以上者，可憑購物小票到太陽鏡專柜前以半價(jià)購一款經(jīng)典時(shí)尚太陽鏡。具體事項(xiàng)每人每張小票，每人只能以半價(jià)購買時(shí)尚太陽鏡一副。所可以半價(jià)購買的太陽鏡是前幾年的產(chǎn)品。5. 活動時(shí)間和地點(diǎn)時(shí)間：2013年7月1號——2013年8月31號地點(diǎn)：雷朋品牌全國各專賣店 6. 廣告配合方式：字幕廣告，印發(fā)傳單，報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)7. 前期準(zhǔn)備 （1） 人員安排“人人有事做，事事有人管”各專賣店負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)與政府及媒體溝通，店長搞好現(xiàn)場秩序維護(hù)及安排相關(guān)人員派發(fā)傳單，招攬顧客。收銀臺做好賬目登記管理，以備后期考評。 （2） 物資準(zhǔn)備太陽鏡：各專賣店均須配置合理庫存（估計(jì)銷量基礎(chǔ)上，向總部訂購）展示架：搞好陳列，形成規(guī)模和氣勢音響設(shè)備各一套（聽覺系統(tǒng)）宣傳條幅、活動細(xì)則條幅每店各一張（后附）張貼臨街櫥窗內(nèi)（要求：醒目、鮮艷、吸引人） （3） 實(shí)行測試?yán)着蟾鲗Ｙu店 。雷朋公司人員實(shí)施現(xiàn)場監(jiān)督或抽查監(jiān)督。 、網(wǎng)絡(luò)高度評價(jià)、熱炒，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查消費(fèi)者的意見反饋。 ，由財(cái)務(wù)人員負(fù)責(zé)費(fèi)用預(yù)算，內(nèi)容包括媒體廣告發(fā)布費(fèi)用、宣傳資料費(fèi)用、折扣費(fèi)用、差價(jià)費(fèi)用等等其他費(fèi)用，仍利潤可觀。并且通過此項(xiàng)活動，能夠吸引人氣，提高銷量，激發(fā)信心。俗話說“欲取之，先予之”寧可舍一小利益，卻能得到更大的好處。 ，以防意外事件；如有意外，當(dāng)場給予解決，不在權(quán)力范圍之內(nèi)或不能當(dāng)場解決的，即時(shí)報(bào)知領(lǐng)導(dǎo)。尤其是缺貨問題，由于各地消費(fèi)習(xí)慣不一樣，有可能出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，各地專賣店應(yīng)未雨綢繆，提早制定消費(fèi)者協(xié)調(diào)解決預(yù)案。 12，效果評估這次活動可以說是檢驗(yàn)所有雷朋人員專業(yè)知識、系統(tǒng)思維及實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)行力的大好機(jī)會。本次促銷活動不僅能夠真正吸引人們的眼球，提高銷售量，有利于今年新款森馬太陽鏡上市，更為以后長遠(yuǎn)的發(fā)展及雷朋品牌的傳播起到促進(jìn)作用。六 結(jié)束語 多年來，雷朋太陽鏡種類不斷增加，并形成傳統(tǒng)、現(xiàn)代和未來三種風(fēng)格系列。永恒的設(shè)計(jì)、簡潔的款式和質(zhì)優(yōu)的風(fēng)格，無疑成為了雷朋這一品牌走過近70年后仍然經(jīng)久不衰的重要元素。此次活動把過去幾年的存貨賣出，把消費(fèi)者的視線吸引到雷朋這個(gè)品牌，有利于近年夏季新款的推銷。雷朋提供的所有產(chǎn)品都始終秉持著“不求最貴，但求最好”的基本原則。相信雷朋長期以來的專注與堅(jiān)持，能隨著時(shí)間的流逝，獲得消費(fèi)者自然的認(rèn)可，并成為雷朋忠實(shí)愛用者。 9
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