雷朋眼鏡營銷策劃報告-資料下載頁
2025-08-02 22:44本頁面
【正文】 別挑選的時尚框形，配合豐富的色彩組合搭配與裝飾圖案營造出浪漫、遐意、舒適的生活氛圍。派麗蒙的所有新產(chǎn)品都采用Pc太空鏡片與TAC強化偏光鏡片，在保證派麗蒙產(chǎn)品一慣的舒適性的基礎(chǔ)上，更強調(diào)實用與功能性。五 營銷策劃活動1. 活動目的：開展此次促銷活動的目的在于提高消費者對森馬太陽鏡品牌的認知度和對雷朋品牌的好感忠誠度，為即將上市的新款雷朋太陽鏡做好前期的準備工作。 2. 活動對象：活動針對的是目標市場的每一個人，其中18~30時尚男士為主3. 活動主題：雷朋時尚太陽鏡買一第二幅半價！辭舊迎新，正值2012年暑期來臨之即，雷朋品牌特別推出精彩活動，回饋廣大消費者朋友。雷朋各專賣店全體員工熱忱歡迎你的光臨！ 4. 活動方式：消費者在活動期間在雷朋專賣店購買眼鏡消費金額滿600元及以上者，可憑購物小票到太陽鏡專柜前以半價購一款經(jīng)典時尚太陽鏡。具體事項每人每張小票，每人只能以半價購買時尚太陽鏡一副。所可以半價購買的太陽鏡是前幾年的產(chǎn)品。5. 活動時間和地點時間：2013年7月1號——2013年8月31號地點：雷朋品牌全國各專賣店 6. 廣告配合方式：字幕廣告，印發(fā)傳單，報刊，網(wǎng)絡(luò)7. 前期準備 （1） 人員安排“人人有事做，事事有人管”各專賣店負責人負責與政府及媒體溝通，店長搞好現(xiàn)場秩序維護及安排相關(guān)人員派發(fā)傳單，招攬顧客。收銀臺做好賬目登記管理，以備后期考評。 （2） 物資準備太陽鏡：各專賣店均須配置合理庫存（估計銷量基礎(chǔ)上，向總部訂購）展示架：搞好陳列，形成規(guī)模和氣勢音響設(shè)備各一套（聽覺系統(tǒng)）宣傳條幅、活動細則條幅每店各一張（后附）張貼臨街櫥窗內(nèi)（要求：醒目、鮮艷、吸引人） （3） 實行測試雷朋各專賣店 。雷朋公司人員實施現(xiàn)場監(jiān)督或抽查監(jiān)督。 、網(wǎng)絡(luò)高度評價、熱炒，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查消費者的意見反饋。 ，由財務(wù)人員負責費用預(yù)算，內(nèi)容包括媒體廣告發(fā)布費用、宣傳資料費用、折扣費用、差價費用等等其他費用，仍利潤可觀。并且通過此項活動，能夠吸引人氣，提高銷量，激發(fā)信心。俗話說“欲取之，先予之”寧可舍一小利益，卻能得到更大的好處。 ，以防意外事件；如有意外，當場給予解決，不在權(quán)力范圍之內(nèi)或不能當場解決的，即時報知領(lǐng)導。尤其是缺貨問題，由于各地消費習慣不一樣，有可能出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，各地專賣店應(yīng)未雨綢繆，提早制定消費者協(xié)調(diào)解決預(yù)案。 12，效果評估這次活動可以說是檢驗所有雷朋人員專業(yè)知識、系統(tǒng)思維及實戰(zhàn)操作經(jīng)驗和執(zhí)行力的大好機會。本次促銷活動不僅能夠真正吸引人們的眼球，提高銷售量，有利于今年新款森馬太陽鏡上市，更為以后長遠的發(fā)展及雷朋品牌的傳播起到促進作用。六 結(jié)束語 多年來，雷朋太陽鏡種類不斷增加，并形成傳統(tǒng)、現(xiàn)代和未來三種風格系列。永恒的設(shè)計、簡潔的款式和質(zhì)優(yōu)的風格，無疑成為了雷朋這一品牌走過近70年后仍然經(jīng)久不衰的重要元素。此次活動把過去幾年的存貨賣出，把消費者的視線吸引到雷朋這個品牌，有利于近年夏季新款的推銷。雷朋提供的所有產(chǎn)品都始終秉持著“不求最貴，但求最好”的基本原則。相信雷朋長期以來的專注與堅持，能隨著時間的流逝，獲得消費者自然的認可，并成為雷朋忠實愛用者。 9
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