飄影洗發(fā)水營銷計(jì)劃書-資料下載頁
2025-08-02 22:40本頁面
【正文】 60。兒子出獄回到家里，整日垂頭喪氣。媽媽：過去的就過去了，忘記不開心的事吧。兒子沉默不語。爸爸：是呀，你要對自己有信心，你要振作！小孩（淘氣的拿出一瓶飄影洗發(fā)水，滑稽的）：有飄影，更自信。全家都笑了。媽媽：只要一家人能開開心心的過日子，我也就滿足了！小孩（手里那著那瓶飄影洗發(fā)水，裝正經(jīng)的）：有家，就有飄影。3. 第三階段——目標(biāo)購買者廣告（2004年7月—2004年12月）（1） 廣告對象：家庭主婦。（2） 廣告目標(biāo)：宣傳飄影的核心價值觀——呵護(hù)家庭。（3） 廣告語：有家，就有飄影。 （4）廣告創(chuàng)意：● 結(jié)婚篇：街頭廣場，一對戀人相對而立。廣場邊樹著很大一塊飄影洗發(fā)水的廣告牌。男：你把我甩了吧！女：可是我很愛你呀！男：但是……女：但是什么？男：我……我……我不喜歡你的頭發(fā)！女孩極度悲傷，流淚滿面，捂著臉，扭頭跑走。一段時間后，在同一個地方，女孩秀發(fā)飄肩，另一個男孩正向她求婚，女孩深情的望著飄影洗發(fā)水的廣告牌，男孩深情的望著女孩……女孩終于點(diǎn)了點(diǎn)頭。字幕：有家，就有飄影?！?回家篇：少年兒子離家出走后，后悔的回家，猶豫的按響了門鈴。媽媽開門，見到兒子非常激動。母子擁抱。媽媽一手抱著兒子，一手撫摸著兒子的頭。兒子的手觸摸到媽媽的長發(fā)。兒子（低這頭，慚愧的說）：我回來了。媽媽（激動的）：回來就好，回來就好！兒子（熱烈盈眶）：讓您擔(dān)心了。媽媽：傻孩子，回來就好！餓壞了吧，來，快來，吃點(diǎn)東西吧。兒子（哽咽著）：先去洗漱一下。兒子拖著疲憊的身軀走進(jìn)衛(wèi)生間，雙眼盯著小柜子上的飄影洗發(fā)水。字幕：有家，就有飄影?！?幸福篇：背景音樂：世上只有媽媽好，有媽的孩子像個寶，投進(jìn)媽媽的懷抱……圖象（與音樂同步）：母女擁抱，互相觸摸到對方的長發(fā)。字幕：有家，就有飄影。（三）電梯廣告在電梯上做框架式廣告，設(shè)計(jì)新穎、畫面精美，很容易吸引人們的注意。在電梯上做廣告的優(yōu)勢還不僅在于此，相比廣播電視媒體，電梯媒體廣告的成本比較低。目標(biāo)群非常明確，可以根據(jù)產(chǎn)品的使用對象不同而選擇不同的高層建筑。與電視報紙的受眾相比，它的受眾規(guī)模比較小。也正是電梯媒體的小眾化特點(diǎn)，它的作用才突顯出來，它可以幫助企業(yè)打陣地戰(zhàn)，配合企業(yè)的營銷策略，能在一個城市或小區(qū)迅速提高產(chǎn)品的知名度。： 平面廣告：懸掛、粘貼平面廣告 聲音廣告：安裝小型廣播:電梯廣告媒體是城市高層樓電梯燈箱壁上懸掛的特制鏡框印刷品鑲嵌式廣告載體。: 鏡框上部1／3面積設(shè)計(jì)為物業(yè)電梯管理部門規(guī)章制度等公益性宣傳內(nèi)容；下2／3面積可平行鑲嵌于有機(jī)玻璃板內(nèi)兩幅430 mm 320 mm規(guī)格的印刷品廣告。: 電梯廣告畫面中須有與電梯相關(guān)的公益性宣傳用語。（四）直郵廣告 明信片在作為一個有效的廣告信息載體的同時也可作為飄影公司的禮儀明信片在節(jié)日問候客戶。通過郵資明信片可直接與目標(biāo)受眾溝通，針對性強(qiáng)、具有情感性和收藏價值，在更深的層次對消費(fèi)溝通，針對性強(qiáng)、具有情感性和收藏價值，在更深的層次對消費(fèi)者實(shí)施影響，有利于樹立企業(yè)形象，使廣告更有效。 利用含郵資圖案的信封，對飄影洗發(fā)水進(jìn)行簡明的文字介紹。這種信封形象親切、受眾廣泛、信息量大；信封作為人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦腥鄙俚男畔⑤d體，其上面承載的宣傳信息可以傳達(dá)到社會大眾，讓寄信人、收信人在閱讀信件的同時，無形中接受到廣告信息的影響。通過電子郵件定時向潛在的客戶群集中發(fā)送目標(biāo)電子郵件，宣傳所提供的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳，是一種很直接的推銷方式。雖然每個對象是單獨(dú)的，但通過大量發(fā)送的目標(biāo)電子郵件可以從中獲得非常有價值的客戶。（五）廣告媒體及廣告費(fèi)用預(yù)算（湖南市場）：從上圖可以看出電視是最有效的廣告媒體，所以廣告媒體及費(fèi)用應(yīng)適當(dāng)增加在電視方面的費(fèi)用安排。廣告費(fèi)用總計(jì)：6387500元 + 82000元 + 120000元 + 120000元 + 720950元 + 500000元 = 7281590元● 湖南經(jīng)濟(jì)電視臺綜合頻道：21:00—21:30時段4900元/10秒；11:30—12:00時段 1200元/10秒；19:30—19:35時段 5000元/10秒；19:40—20:50時段6400元/10秒。共計(jì)：17500元/天●每年電視廣告費(fèi)用：17500元/天 * 365天 = 6387500元●城市公交車站站牌：8200元/塊 * 10塊 = 82000元● 公交車身：12000元/輛 * 10輛 = 120000元● 電梯廣告：300元/塊 * 400塊 = 120000元● 機(jī)動費(fèi)用：7209500 * 10% = 720950元● 贊助湖南經(jīng)濟(jì)電視臺綜合頻道〈仇曉的閨中密友〉欄目：500000元七、效果預(yù)測使飄影洗發(fā)水的市場占有率排名在200５年１月份進(jìn)入全國城市消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果的前10位。、實(shí)施專業(yè)化管理的由飄影公司控制的垂直市場營銷系統(tǒng)。1
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