某木地板成都市場行銷計劃書-資料下載頁
2025-08-01 23:07本頁面
【正文】 比賽（拼圖道具由樂屋地板制成）l 現(xiàn)場尋寶：請消費者在足球上找尋指定某一種樂屋地板的活動 活動布置物品（下一步細化）活動T模式（下一步細化）活動流程（下一步細化）媒體策略一、 媒體選擇原則及排期1. 由于樂屋沒有電視廣告片，因此，整個媒體投放將以報紙廣告為主，在電視上主要投放電視專題片和電視新聞，報道活動盛況；2. 選擇目標群體接觸率最高的報紙媒體；3. 在華西都市報《裝飾專版》和《房地產(chǎn)專版》發(fā)布產(chǎn)品信息；4. 媒體排期：采用珊欄式、不同媒體間隔發(fā)布，節(jié)約媒體交叉帶來的浪費。二、 媒體組合 報紙廣告：第一階段（第一周）：在《華西都市報》上連續(xù)發(fā)布7個系列報版，并告知戶外展示活動信息和《樂屋家庭大獎賽》活動信息。時 間持續(xù)一周； 在《成都裝飾》雜志（6月號）封面發(fā)布整版廣告一篇； 第二階段（第二周）：待目標群體有一定認知以后舉行新聞發(fā)布會、戶外大型互動會活動及新聞炒作；新聞炒作含電視新聞、電視 專題片，報紙新聞及軟新聞。報道內容：展示活動盛況、產(chǎn)品熱銷新聞、產(chǎn)品介紹、樂屋家庭大賽進展關注。此 階段無報紙廣告。第三階段（第三周）：在《成都商報》上連續(xù)發(fā)布與第一階段相同的7個系列報版。時間持續(xù)一周； 在《成都裝飾》雜志（7月號）封底發(fā)布整版廣告一篇。 第四階段：樂屋家庭大賽廣告活動進程圖 《華西都市報》廣告 新聞發(fā)布會及戶外大型展示會 新聞炒作 成都裝飾雜志廣告 新品及活動熱賣新聞炒作 《成都商報》廣告 樂屋家庭大賽決賽 （展示、大獎賽活動信息告知） 樂屋家庭初選 新聞炒作 第一階段（7天） 第二階段（7天） 第三階段（7天） 第四階段強化樂屋品牌實質的形象性活動活 動 目 的通過高潮式的推廣方式在蓉城市民心中形成口碑宣傳，使樂屋這一品牌深入人心評 選 主 題樂屋家庭評選大獎賽評選大賽框架 大賽組委會 樂屋代理商省有線 婦女兒童頻道成都卓然廣告公司省婦聯(lián)及社會學專家節(jié)目組：電視臺、廣告公司評選組：婦聯(lián)代表、專家代表、樂屋代表協(xié)辦：樂屋地板 主辦：電視臺、省婦聯(lián)節(jié)目策劃、評選播 出大獎賽流程此次大獎賽為期一個月，共分為三個階段：報名階段、初選階段、決賽階段一、報名階段（15天）：。條件如下：如果你有一個溫馨的家庭/如果你有一個浪漫的家庭/如果你有一個和諧的家庭；如果你有一個藝術化的家庭/如果……；那么，你來吧，來參加我們的樂屋家庭大獎賽你將會獲得更多。：； ，以便讓更多的消費者參與到活動中來。二、 初選階段 憑表格進行初步的選擇。標準為其前期填寫的表格，預選30個家庭進入初選階段。進入初選階段的家庭再通過電話聯(lián)系要求參與方提供全家照片及征文（關于家庭感人的故事、有趣的故事）。三、 決賽階段（暫定婦女兒童頻道）或成都電視臺現(xiàn)場直播比賽。參與者為初選階段所選出的6個家庭。：初步以演講活動和以家庭為單位的集體表演活動為主，展示每個家庭的個性和特色，并對自己家庭文化作一個概括： 冠軍、亞軍、季軍三個家庭。（獎品待定） 單項獎：女性可獲得羅曼蒂克獎、男性則可獲得斗牛士獎、小孩子則封為樂屋博士獎（獎品待定）：將樂屋決賽結果在華西報和《成都商報》公布。注：現(xiàn)場具體節(jié)目細化及大賽流程由中住公司和電視臺及廣告公司聯(lián)合策劃樂屋地板后續(xù)動作計劃第一步：6月下旬—9月進行樂屋木地板的功能及售后服務的強有力推廣；第二步：9月—春季前 進行以促銷為重點的行銷活動。26 / 26
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