媒介計(jì)劃的目標(biāo)及策略制定-資料下載頁
2025-08-01 20:46本頁面
【正文】 開始時(shí)間 媒介簡報(bào)的程序（2） *媒介企劃人員應(yīng)根據(jù)簡報(bào)所提供的資料進(jìn)行討論及評估并確認(rèn)所有這些資料是否充足 *企劃小組還必須與客戶服務(wù)人員及客戶一起制訂一個(gè)合理的工作時(shí)間表 *只要需要，簡報(bào)之后媒介部、創(chuàng)意部及客戶服務(wù)部人員應(yīng)一起就初步的策略思想進(jìn)行內(nèi)部討論 花時(shí)間去研究、分析、理解媒介簡報(bào)，然后做出一份優(yōu)秀的媒介計(jì)劃 媒介調(diào)研的八大準(zhǔn)則鄭香霖（實(shí)力媒體副執(zhí)行總監(jiān)） 微軟主席蓋茨的新書提到，假如1980年是關(guān)于品質(zhì)，90年代是企業(yè)再造，2000年必然是一個(gè)速度的游戲。其實(shí)，對中國媒體調(diào)研的跳躍式發(fā)展，內(nèi)容均是品質(zhì)，改善及速度的要求，只是時(shí)間更短而已。 這是一個(gè)媒體資訊爆炸及消費(fèi)力提高的年代。媒體為了收視、讀者量、廣告費(fèi)等而不斷競爭。客戶、媒體及廣告公司為了有適用的媒體調(diào)研資料及結(jié)果而疲于奔命。以下有八點(diǎn)準(zhǔn)則，放諸各類媒體均右，為了方便，多以電視作例：足夠的深入研究 這是指在某一種媒體工具而作的詳細(xì)深入分析，而可用作怎樣劃分它的同類競爭對手及自己的分別。對于進(jìn)一步明了該媒體甚有作用，例如詳細(xì)了解一個(gè)省臺在省、市、不同地區(qū)的收視狀況。廣度的了解 在中國，這是指愈多不同媒體及不同地區(qū)的研究，主要以量為主。愈準(zhǔn)確愈好 雖然大部分媒體研調(diào)都是依賴小量樣本，然后投射出一個(gè)大局面，但如何取樣及研調(diào)技巧尤其重要，兩者均會影響準(zhǔn)確度。資料可用性 比起三年前，如今已有的媒體研調(diào)資料已經(jīng)暴漲不少，這全由于中國地域的廣大及寵大的不同媒體的數(shù)量所致。面對大量的數(shù)據(jù)、電腦軟件的開發(fā)及配合便成為一個(gè)很重要的話題。怎樣選用合適的數(shù)據(jù)來作出決策是一種學(xué)問。公正對待參與者（不論受調(diào)研的媒體或使用者） 如省臺及市臺幾年業(yè)不停為省臺覆蓋應(yīng)較市臺遠(yuǎn)大而現(xiàn)有收視率數(shù)據(jù)并能顯示這點(diǎn)。數(shù)據(jù)提供要迅速 要征服不確定的將來，能夠擁有最新的資料是不可或缺的。例如品牌競爭對手的廣告花費(fèi)或最近期的收視情況都可第一時(shí)間得到而影響以下一個(gè)的投放?？陕?lián)用其他調(diào)研 舉例子，如競爭對手花費(fèi)或檔資出現(xiàn)時(shí)段可聯(lián)用收視率資料（雖然是兩個(gè)不用的調(diào)研及數(shù)據(jù)），不但可增加對競爭對手的電視媒體用法可進(jìn)一步了解，而用處理有關(guān)數(shù)據(jù)可更快更省時(shí)。調(diào)研結(jié)果價(jià)錢需合理 除卻個(gè)別廣告公司或媒體自己做的媒體研究，大型一點(diǎn)的調(diào)研取價(jià)方面應(yīng)合理而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)均用。只一種共通的媒體分析流通貨幣（如一種方法做出來的收視點(diǎn)）對于整個(gè)廣告業(yè)及客戶均有好處。 發(fā)明醫(yī)治愛滋病的雞尾酒療法的何大一醫(yī)生曾說過調(diào)研是一種態(tài)度，遠(yuǎn)超只是技巧的表達(dá)。這個(gè)態(tài)度是真相的追尋，公平對待需要的人，以最快速度發(fā)表結(jié)果，同時(shí)接受同行的挑戰(zhàn)去爭取更佳的改善。對現(xiàn)在中國媒體調(diào)研方向，可說是發(fā)人深省。 雖然很多人都說過中國媒體調(diào)研是跳躍式發(fā)展，短短三年便遠(yuǎn)較其他國家為快。但是，不可忘記，我們常常對于兩年后的改變往往估計(jì)過高，而反而對十年后的轉(zhuǎn) 變卻估計(jì)過低。無論怎樣，這是一個(gè)你想象一剎那便有機(jī)會成事的行業(yè)。 8 / 8
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