市場(chǎng)策略性的媒介計(jì)劃-資料下載頁(yè)
2025-01-20 22:58本頁(yè)面
【正文】 2. 媒體環(huán)境 產(chǎn)品有沒(méi)有特別形象或特質(zhì)可以使用媒體的特質(zhì) ,環(huán)境 ,而使它更有渴求性 . 例 : 時(shí)間的使用 , 高檔次的形象 媒體環(huán)境 – 一般的環(huán)境 “ 意想不到的 ” 環(huán)境 思考消費(fèi)者與媒體的互動(dòng) , 閱讀或觀看的環(huán)境 : 在家里 在辦公室 思維的狀態(tài) 關(guān)注的程度 2. 媒體環(huán)境 考慮環(huán)境的差異 : 在媒介 電視 報(bào)紙 廣播 在媒體 新民晚報(bào) 新聞晨報(bào) 位置 專欄或任何頁(yè)面 電視或廣播的節(jié)目 贊助 適當(dāng)?shù)沫h(huán)境可帶來(lái)較低的效益但增加廣告訊息的效應(yīng) 環(huán)境 一本女性的雜志對(duì)女性讀者的廣告效應(yīng) 一般在普通的雜志之上 生活 無(wú) 1期 無(wú) 1期 品牌的熟悉度 100 126 100 121 可接受度 100 114 100 108 品牌質(zhì)量收看 100 122 100 106 購(gòu)買(mǎi)的興趣 100 128 100 115 這些發(fā)現(xiàn)是較主觀的 ,不能全面 .內(nèi)容對(duì)廣告沖擊力上有著相關(guān)的影響 . 來(lái)源 : A. (1962) 現(xiàn)有的調(diào)研 電視 時(shí)段 女 18+ 投入全部關(guān)注 指數(shù) . 主要 來(lái)源 清晨 61 白天 87 197981 次非黃金 (早 ) 81 黃金時(shí)間的過(guò)渡 92 黃金 100 晚新聞 102 次非黃金 (晚 ) 98 廣播 全天 46 1979 雜志 根據(jù)類型和編輯內(nèi)容而變化 調(diào)研指出注意度與回憶率有著聯(lián)系 . 讀者的注意度是建立媒介價(jià)值的準(zhǔn)則 雜志 : 版面所造成廣告對(duì)讀者的效應(yīng) 在讀者層面來(lái)說(shuō) , 封面位置 ,相對(duì)于內(nèi)頁(yè)廣告 ,有著 1530%更多的效應(yīng) 讀者指數(shù) 內(nèi)頁(yè)位置 封二 封三 封四 100 118 118 132 在內(nèi)頁(yè)位置上 ,不同部分的內(nèi)容之間沒(méi)有大的差異 . 所有廣告 前三 中三 尾三 100 105 101 100 來(lái)源 : , 1981 3. 媒體的角色 4. 檢查媒體所期望扮演的角色 , 對(duì)于媒體的組合要考慮 : 5. 是否單獨(dú)的媒體是期望去演繹單獨(dú)特別的任務(wù) – 不同媒體演繹不同的信息 . 6. 普遍考慮 7. 例如 : 8. 9. 平面是否一個(gè)電視訊息的暗示 ,或 是平面是用來(lái)帶出電視媒體 10. 所不能給予的詳細(xì)訊息 11. 平面提供理性的產(chǎn)品訴求 (描述品牌特性 )而電視提供情感訴求 或高檔次形象 12. 電視帶出重點(diǎn)訊息 ,而廣播可作為訊息的一個(gè)提示 ,通過(guò) 13. 意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)移“ ” 肖像的傳遞 大部分受訪者都能確認(rèn)到電視廣告片的視覺(jué)元素 . ’ s % 12 72 5 73 5 73 : , (19661969) 4. 廣告版本的使用 5. 有沒(méi)有一系列的廣告創(chuàng)意 (廣告片 ) 6. 是否需要不同的廣告長(zhǎng)度 7. 何時(shí)及如何使用廣告版本 許多媒體的不同特性都可以有效的執(zhí)行 ,強(qiáng)化廣告創(chuàng)意 ,成就“ ”大創(chuàng)意 ,雖然產(chǎn)品各有不同 ,但媒體也是 每一個(gè)媒體都能提供獨(dú)特的可能性 . 關(guān)鍵是取得媒體的強(qiáng)度 ,幫助提高廣告執(zhí)行 ,沖擊力及效應(yīng) 那一個(gè)媒體做的更好 這里有一種對(duì)于不同訊息的媒體效應(yīng)的測(cè)量法 ,這方法建立在質(zhì)化而不是量化上 . 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 示范 1 2 3 4 5 典雅 2 1 5 4 3 特寫(xiě) 3 1 4 5 2 品質(zhì) 2 1 5 4 3 刺激 1 2 5 3 4 想象 2 3 4 1 5 美麗 2 1 4 5 3 娛樂(lè) 1 4 3 2 5 性感 2 1 5 4 3 個(gè)人的 3 2 4 1 5 一對(duì)一 1 3 4 2 5 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 產(chǎn)品使用 1 2 3 5 4 食譜 3 1 2 4 5 幽默 1 4 3 2 5 傳統(tǒng) 3 1 4 2 5 領(lǐng)導(dǎo)力 1 2 5 3 4 資訊 4 1 2 3 5 權(quán)威 2 1 4 3 5 隱私 3 2 5 1 4 威望 3 1 5 4 2 夸大 2 4 3 5 1 新聞 2 4 1 3 5 事件 1 4 2 3 5 沖擊 1 3 2 4 5 : C. 提示 D. 創(chuàng)意考量是需要一組人而非一個(gè)人的參與 , 它是群體的成果 E. 媒體的策劃人不要成為創(chuàng)意的陌生人 . 兩者必須一起創(chuàng)造最好的媒體 ,傳遞最好的創(chuàng)意訊息 F. 創(chuàng)意人必須明白媒體 G. 它是你的責(zé)任 ,去了解最佳的機(jī)會(huì)能配合廣告創(chuàng)意 ,及媒介計(jì)劃 ,這是媒介的創(chuàng)意 H. 發(fā)展對(duì)品牌的理解 (和它的競(jìng)爭(zhēng)者 ),創(chuàng)意的經(jīng)歷 . I. 平面是否有效 ? J. 短的廣告片還是小的平面尺寸有效 ? K. 顏色是否對(duì)廣告活動(dòng)有增值 ? 那種媒體會(huì)做的更好 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 示范 典雅 新聞 想象 包裝 . 刺激 特色 勢(shì)利訴求 個(gè)人的 產(chǎn)品使用 娛樂(lè) 品質(zhì) 食譜 隱私 夸大 一對(duì)一 美麗 資訊 娛樂(lè) 特寫(xiě) 產(chǎn)品使用 性感 事件 一對(duì)一 高檔 幽默 勢(shì)利訴求 沖擊 幽默 領(lǐng)導(dǎo)力 食譜 傳統(tǒng) 事件 傳統(tǒng) 沖擊 權(quán)威 高檔 謝 謝 :16:0814:1614::16 14:1614:16::16:08 2023年 2月 7日星期二 2時(shí) 16分 8秒
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