媒介計(jì)劃的目標(biāo)及策略制定-展示頁
2024-08-16 20:46本頁面
【正文】 蓋到什么樣的人群（目標(biāo)受眾），什么時候做廣告，在哪做等等。 什么是媒介簡報(bào)（2）*媒介簡報(bào)的完成需要產(chǎn)品經(jīng)理，客戶服務(wù)人員，品牌策劃人員及媒介企劃人員的共同參與。 *沒有一個完整的媒介簡報(bào)對一個正在準(zhǔn)備媒介計(jì)劃的企劃人員來說就如同...... 讓一個裁縫做衣服，卻未讓他先給客戶量身。 特殊投放，如電視、電臺媒介的贊助、專題、插播；影院的特別廣告；報(bào)紙的專版贊助或插頁；雜志的特殊拉頁或連續(xù)版面投放；以及這種特殊投放方式能夠起到的不同尋常的效果分析，等等?；蛉€跟進(jìn)，或全面壓倒，或避重就輕，根據(jù)市場目標(biāo)和預(yù)算許可靈活掌握； 媒介投放的時間。主要媒介是什么，輔助媒介是什么；各種媒介能夠起到什么作用，達(dá)到什么樣的效果； 媒介投放模式。如果一定要壓倒競爭品牌，那么媒介投放量從理論上講應(yīng)該超過其它競爭品牌。誰是最主要的消費(fèi)者？誰是次重要的消費(fèi)人群？界定目標(biāo)人群是為了正確選擇能夠影響到他們的合適媒介； 五、區(qū)域目標(biāo)的界定。 一、媒介計(jì)劃的工作流程 基本資料準(zhǔn)備 媒介目標(biāo)的制定 媒介策略的制定 媒介投放計(jì)劃的制定 基本資料準(zhǔn)備 二、客戶的市場目標(biāo)和策略，主要包括： 產(chǎn)品或服務(wù)的定位/產(chǎn)品形象 消費(fèi)者定位/消費(fèi)者資料 市場區(qū)域 推廣周期 目標(biāo)消費(fèi)者媒介消費(fèi)習(xí)慣資料 競爭品牌的廣告投放情況 三、媒介基本資料，主要包括： 大眾媒介資料，覆蓋面，發(fā)行量，收視率，閱讀率，合適的節(jié)目或版面介紹，廣告價格，折扣率，各個媒介的不同政策，等等； 與客戶行業(yè)相關(guān)的業(yè)內(nèi)媒介資料。媒介計(jì)劃的目標(biāo) 通過大眾傳播媒介，向目標(biāo)觀眾傳達(dá)廣告信息。協(xié)助完成市場目標(biāo)，如：在一個新產(chǎn)品上市時迅速提升知名度；或一個產(chǎn)品在成熟期拓展新的用戶群； 根據(jù)客戶的預(yù)算，盡可能地以合理的媒介費(fèi)用達(dá)到投放目標(biāo)。 媒介目標(biāo)的制定 四、消費(fèi)者目標(biāo)人群的界定。哪些是重點(diǎn)區(qū)域需要做重點(diǎn)推廣？哪些是二級目標(biāo)市場？界定區(qū)域目標(biāo)是為了把握不同市場的媒介投放量，以及是否有必要通過全國媒介進(jìn)行覆蓋； 對媒介覆蓋率和目標(biāo)消費(fèi)對象有效抵達(dá)率的期望值； 市場目標(biāo)。 媒介策略的制定 媒介組合策略。高頻率投放和中、低頻率投放的搭配； 針對競爭品牌的策略。尤其是一些季節(jié)性非常強(qiáng)的產(chǎn)品。 媒介投放計(jì)劃的制定： 年度投放計(jì)劃表 每月
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