復(fù)件第七章學(xué)習(xí)記憶-資料下載頁
2025-08-01 17:37本頁面
【正文】 解。 可見，品牌形象是我們對某個品牌所形成的認(rèn)識。 ? 產(chǎn)品定位 是營銷者為了使產(chǎn)品在某一細(xì)分市場形成一定的品牌形象而做出的決策。營銷組合就要圍繞這一定位形象進(jìn)行設(shè)計調(diào)整。 影響識記的因素： ? 識記材料有無意義或內(nèi)在聯(lián)系 ? 識記材料的難易、數(shù)量 ? 識記材料是否成為主體直接操作的對象和結(jié)果 ? 思考： 如果你是一個多功能榨汁機(jī)的推銷人員，你將采取什么方法加深消費者對產(chǎn)品的印象和對產(chǎn)品功能的掌握？為什么？ 遺忘 ? 遺忘是對識記過的內(nèi)容不能再認(rèn)和回憶，或者表現(xiàn)為錯誤的再認(rèn)和回憶。 ? 從信息加工的角度看，遺忘就是信息提取不出來，或提取出現(xiàn)錯誤。 艾賓豪斯遺忘曲線 記憶材料的影響 遺忘的原因 ? 衰退說：遺忘是由于記憶痕跡得不到強(qiáng)化而逐漸減弱，以致最后消退而造成的。 ? 壓抑說：遺忘既不是由痕跡的消退所造成的，也不是記憶材料之間的干擾所造成的，而是由于人們對某些經(jīng)驗的壓抑使然。 ? 干擾抑制說：遺忘是由于記憶材料之間的干擾，產(chǎn)生相互抑制，使所需要的材料不能提取。 ? 前攝抑制：以前學(xué)習(xí)干擾后面學(xué)習(xí)內(nèi)容的提取 ? 后攝抑制：新學(xué)習(xí)的內(nèi)容干擾以前學(xué)習(xí)內(nèi)容的提取 ? 近因效應(yīng)與首因效應(yīng) 關(guān)于廣告記憶效果的思考 ? 運用押韻的廣告文案 ? 采用廣告歌的廣告表現(xiàn)手法 ? 盡量用干凈、純凈的廣告內(nèi)容，適當(dāng)減少廣告識記材料的數(shù)量 ? 提高廣告受眾的涉入程度 ? 充分利用圖像記憶，聲音記憶，嗅覺記憶等綜合感官的識別 ? 根據(jù)遺忘的時間規(guī)律適時重復(fù)廣告 ? 提高消費者對廣告的理解 ? 合理編輯廣告重點記憶材料的系列位置 ? 盡量運用一些消費者平時所熟悉的內(nèi)容 思考： ? 某企業(yè)擬采用電視媒體推出包含 6種產(chǎn)品的系列廣告，面臨兩種選擇： 一是每次介紹數(shù)種產(chǎn)品，用時 3分鐘，共播 7天； 二是每次介紹一種產(chǎn)品，用時 30秒，共播放 42天。兩種方案所用總時間相等，所需費用也相同。 你認(rèn)為哪種效果更好？從記憶理論中知道什么依據(jù)？
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1