【正文】 tact Report) ?任何會(huì)議及重要電話聯(lián)絡(luò)后的 48小時(shí)內(nèi) , 送交客戶相關(guān)人員 , 并分發(fā)予服務(wù)小組每一相關(guān)作業(yè)人員 ?聯(lián)絡(luò)報(bào)告的內(nèi)容須完整紀(jì)錄任何結(jié)論及重要討論事項(xiàng)的過(guò)程 ?工作周報(bào)表 (Weekly Status Report) ?每周一早上 , 將本周內(nèi)所有工作的執(zhí)行狀況 , 進(jìn)度安排及后續(xù)動(dòng)作的 ?工作周報(bào)表 , 送交客戶相關(guān)人員 , 并分發(fā)予服務(wù)小組每一相關(guān)作業(yè)人員 ?市場(chǎng)季報(bào) (Quarterly Market Report) ?每季末將當(dāng)寄的市場(chǎng) , 產(chǎn)品 , 競(jìng)爭(zhēng)品牌的相關(guān)數(shù)據(jù) , 消息稿及廣告表現(xiàn)集合成冊(cè) , 連同 (媒體評(píng)估報(bào)告 )一并送交客戶相關(guān)人員 ?信息提供 (Taiwan) ?每周剪報(bào) 定期搜集客戶相關(guān)信息 。 并在每周五下班前將當(dāng)周搜集之各項(xiàng)相關(guān)剪報(bào)趨勢(shì)預(yù)測(cè)除了各項(xiàng)市調(diào)工作的企劃執(zhí)行 , 并由業(yè)務(wù)部匯整內(nèi)外相關(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài) , 新產(chǎn)品或消費(fèi)趨勢(shì)供客戶參考 服務(wù)項(xiàng)目 客戶聯(lián)系作業(yè) 服務(wù)項(xiàng)目 客戶聯(lián)系作業(yè) MEETINGS ?電話聯(lián)系 ?擔(dān)當(dāng) AE或業(yè)務(wù)主管與客戶主要聯(lián)絡(luò)人確認(rèn)當(dāng)天各項(xiàng)工作內(nèi)容 , 及其 它注意事項(xiàng) , 以確 定所有工作均在掌握之中 ?定期會(huì)議 ?視客戶需要 , 由客戶與代理商研議一個(gè)固定的時(shí)間舉行廣告作業(yè)會(huì) 議 (可為每周一次 , 隔周或每月一次 ) ?臨時(shí)會(huì)議 ?當(dāng)有任何溝通的需要時(shí) , 由客戶或代理商隨時(shí)召開(kāi)會(huì)議開(kāi)會(huì) ?代理商內(nèi)部會(huì)議 ?為確保客戶各項(xiàng)工作的正常運(yùn)作 , 公司內(nèi)部舉行的工作進(jìn)度會(huì)議 (工 作協(xié)調(diào)會(huì)議 業(yè)務(wù)部及創(chuàng)意部每周一早上召開(kāi) , 確認(rèn)當(dāng)周各項(xiàng)重 要工作及其進(jìn) 度安排 ) ?代理商在任何會(huì)議舉行前一日 , 均會(huì)備妥“會(huì)議通知 (Meeting Notice)” 發(fā)予客戶及與會(huì)相關(guān)人員 我們所提供的媒體服務(wù)包括 : ?媒體計(jì)劃 在年度提案或 CAMPAIGN提案時(shí)先提出媒體計(jì)劃 , 以科學(xué)的數(shù)據(jù)左證其合理性及有效性 , 在 取得客戶認(rèn)可后再進(jìn)行媒體排期作業(yè) ?媒體目標(biāo) 廣告策略所必須達(dá)成的媒體目標(biāo)為何 ? ?媒體分析 廣告量 , 季節(jié)性分布 , 媒體組合 , 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體策略 ?媒體策略 訴求對(duì)象 , 媒體選擇及理由 , 媒體安排 , 預(yù)算分配 ?媒體排期表 依策略提出 TV, PRINT AD及其它媒體的媒體排期表 , 并提出事前評(píng)估 ?電視作業(yè) ?定期作業(yè) 每周提供開(kāi)機(jī)率調(diào)查 ?電視媒體排期表 在執(zhí)行電視廣告前提出 , 由客戶確認(rèn)后執(zhí)行 (根據(jù)媒體策略訂定之 REACH/FREQUENCY/GRP進(jìn)行媒體排期工作 ) (根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的收視率選擇節(jié)目組合 ) ?月度媒體評(píng)估報(bào)告 ?每月 25日前提供上個(gè)月三大媒體 (電視 /報(bào)紙 /雜志 )廣告量及媒體評(píng)估報(bào)告 ?月媒體評(píng)估報(bào)告隨同市場(chǎng)月報(bào)送交客戶 ?媒體測(cè)定 ?媒體事后評(píng)估 媒體執(zhí)行后一個(gè)月 , 提出執(zhí)行媒體效益報(bào)告 ?廣告效果測(cè)試 在走完一波有效媒體后 (GRP約達(dá) 300)時(shí) , 即進(jìn)行廣告效果測(cè)試 服務(wù)項(xiàng)目 媒體作業(yè) 廣告企劃作業(yè)流程 流程概要 ?客戶營(yíng)銷策略說(shuō)明 ?廣告代理商內(nèi)部工作說(shuō)明會(huì) ?廣告代理商內(nèi)部策略及創(chuàng)意發(fā)展 ?向客戶提案 ?工作執(zhí)行 內(nèi)容 : 由客戶簡(jiǎn)介公司及項(xiàng)目資訊，以幫助廣告公司全面了解工作內(nèi)容及需求 ?公司背景 /理念 /經(jīng)營(yíng)方針 ?項(xiàng)目歷史 /目前市場(chǎng)狀況 ?產(chǎn)品特性 ?通路狀況 ?目標(biāo)對(duì)象（投資者 /居住者） ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象 ?營(yíng)銷目標(biāo) /營(yíng)銷策略 ?年度廣告預(yù)算編列 廣告代理商參與人員： ?業(yè)務(wù)人員 ?創(chuàng)意人員 ?媒體人員 廣告企劃作業(yè)流程 客戶營(yíng)銷策略說(shuō)明 內(nèi)容 : 服務(wù)小組有關(guān)人員就所得資料進(jìn)行研究，討論問(wèn)題和關(guān)鍵點(diǎn)，擬定工作進(jìn)度表及工作項(xiàng)目 ?收集市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)品牌、廣告表現(xiàn)、媒體及有關(guān)資料 ?分析資料的完整性，決定是否進(jìn)行有關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查 ?分析尋找問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)及可行性解決方案 ?決定工作項(xiàng)目 ?討論工作進(jìn)度 ?排定工作進(jìn)度表，并通告客戶 廣告代理商參與人員： ?公司經(jīng)營(yíng)主管 ?業(yè)務(wù)人員 ?創(chuàng)意人員 ?媒體人員 廣告企劃作業(yè)流程 內(nèi)部工作說(shuō)明會(huì) 1. 市場(chǎng)分析 ? 市場(chǎng) (規(guī)模 /趨勢(shì) /產(chǎn)品生命周期 ) ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌 (占有率 /成長(zhǎng)率 /產(chǎn)品 /定位 /產(chǎn)品概念 ) ? 消費(fèi)型態(tài) (消費(fèi)行為及態(tài)度 /生活型態(tài) /消費(fèi)特性 ) 2. 擬定目標(biāo)對(duì)象 /競(jìng)爭(zhēng)范疇 3. 尋找問(wèn)題點(diǎn)及解決方案 ? 營(yíng)銷上的 ? 傳播上的 4. 相關(guān)營(yíng)銷策略建議 ? 通路 /商品 /價(jià)位 /促銷動(dòng)作 /其它相關(guān)傳播動(dòng)作 5. 擬定廣告策略 ? 目標(biāo)對(duì)象陳述 ? 廣告策略 /定位陳述 ? 執(zhí)行策略陳述 廣告代理商參與人員： ?公司經(jīng)營(yíng)主管 ?業(yè)務(wù)人員 ?創(chuàng)意人員 ?營(yíng)銷人員 廣告企劃作業(yè)流程 內(nèi)部策略及創(chuàng)意發(fā)展 (一 ) 6. 對(duì)工作人員提出策略說(shuō)明 ? 向創(chuàng)意設(shè)計(jì) , 媒體提出策略說(shuō)明以便執(zhí)行工作 7. 擬定媒體計(jì)劃 ? 媒體分析 ? 媒體策略 ? 媒體計(jì)劃 8. 創(chuàng)意執(zhí)行 ? 創(chuàng)意發(fā)展 , 創(chuàng)意意圖 , 創(chuàng)意熟成 ? TVC, 報(bào)紙 , 雜志 , 廣播 , 戶外媒體 , POS… 等 ? 促銷活動(dòng) , 相關(guān)傳播動(dòng)作所需的宣傳素材物品 9. 測(cè)試調(diào)查 ? 視作業(yè)需要 , 由營(yíng)銷企劃部進(jìn)行各項(xiàng)調(diào)查 10. 內(nèi)部審核 ? 由經(jīng)營(yíng)主管審核廣告 , 創(chuàng)意 , 媒體等各環(huán)節(jié)的策略及執(zhí)行是否符合要求 廣告代理商參與人員： ?媒體人員 ?創(chuàng)意人員 ?業(yè)務(wù)人員 ?營(yíng)銷人員 ?公司經(jīng)營(yíng)主管 ?各部門有關(guān)人員 廣告企劃作業(yè)流程 內(nèi)部策略及創(chuàng)意發(fā)展 (二 ) ? 內(nèi)容 ? 就內(nèi)部所準(zhǔn)備的提案內(nèi)容向客戶提案及討論 ? 如有修正 , 則內(nèi)部進(jìn)行修正后 , 再次提出 , 直到客戶完全確認(rèn)為止 ? 所有執(zhí)行工作均需經(jīng)由客戶確認(rèn)同意后 , 方始進(jìn)入執(zhí)行階段 廣告代理商參與人員： ?公司經(jīng)營(yíng)主管 ?業(yè)務(wù)人員 ?創(chuàng)意人員 ?媒體人員 ?營(yíng)銷人員 (如有需要） 廣告企劃作業(yè)流程 向客戶提案 /工作執(zhí)行 客戶確認(rèn)創(chuàng)意表現(xiàn) 制作會(huì)議 一般制作物 平面廣告 , 平面制作等 特殊制作物 印刷品 , 影片制作等 確認(rèn)預(yù)算 , 制作數(shù)量 外發(fā)作業(yè) 攝影 , 噴修 , 計(jì)算機(jī)制作 … .等 估價(jià)及比價(jià) 經(jīng)客戶確認(rèn)估價(jià)單后發(fā)包 估價(jià)及比價(jià) 經(jīng)客戶確認(rèn)估價(jià)單后發(fā)包 執(zhí)行拍片 完稿執(zhí)行 ?客戶確認(rèn) 發(fā)包執(zhí)行 完稿執(zhí)行 ?客戶確認(rèn) 執(zhí)行拍片 成品交件 發(fā)稿 制作執(zhí)行流程 1) 將項(xiàng)目以剝繭的過(guò)程 ,層層揭示項(xiàng)目的本質(zhì) ! 2) 以與完全與眾不同的形象 ,在整個(gè)成都地產(chǎn)市場(chǎng)上閃耀 ! 3) 以鮮明 /強(qiáng)烈 /目標(biāo)對(duì)象明確的訴求 ,直接建立屬于自己的領(lǐng)地 ! 4) 用全新的“抵達(dá)”策略 ,占領(lǐng)和創(chuàng)造一個(gè)無(wú)爭(zhēng)的市場(chǎng) ! 最后，我們?cè)購(gòu)?qiáng)調(diào)一下本次提案的核心思想及目的 我們必須清楚自己所處的市場(chǎng)位置 ! 我們必須挖掘出自己的核心價(jià)值 ! 我們必須創(chuàng)造出自己最有效的競(jìng)爭(zhēng)策略 ! 希望我們初次的接觸，能夠有一個(gè)良好的開(kāi)端，重要的是期望貴公司深入的了解我們的實(shí)力，以及我們嚴(yán)格運(yùn)作的專業(yè)流程。 感謝您的寶貴時(shí)間