楓丹白鷺傳播策略提案營(yíng)銷(xiāo)策劃-資料下載頁(yè)
2025-06-07 10:41本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】酒店開(kāi)張初步建議案。我們根據(jù)了解到的一些初步資料，作此計(jì)劃。一個(gè)全新品牌，由南海市國(guó)土局投資興建，項(xiàng)目地處南海南國(guó)桃源風(fēng)景區(qū)內(nèi)，距南海、面對(duì)共同的目標(biāo)消費(fèi)群：私企業(yè)主、外企高。通過(guò)楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出，獲得巨大的。希望找到一個(gè)有效的傳播策略，幫助宣傳推。投資2億多元的四星級(jí)高檔酒店，屬南海市頂級(jí)。法式風(fēng)格硬件設(shè)施。超過(guò)200間套房及部分別墅，規(guī)模較大。配套設(shè)施檔次一流。楓丹白鷺高爾夫球場(chǎng)。占地1000畝，在酒店附近，正在施工。高檔別墅區(qū)，密度極低，推出時(shí)間未定。在三個(gè)地區(qū)均有不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。擴(kuò)展到廣州周邊地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引的消費(fèi)者亦。房間供應(yīng)量與需求比。政府官員及相關(guān)部門(mén)。商務(wù)、會(huì)議、接待。公費(fèi)或自費(fèi)，團(tuán)體消費(fèi)為主。公司會(huì)議、培訓(xùn)等居多。楓丹白露位于法國(guó)巴黎郊區(qū),因法蘭西一世所建立。露畫(huà)派即以此得名，印象派也是發(fā)源于此。
【正文】 傳播產(chǎn)品利益點(diǎn) 佛山、南海、廣 廣告 配合公關(guān)活動(dòng) 州地區(qū)投放 現(xiàn)場(chǎng) 渲染氣氛 南國(guó)桃園區(qū)內(nèi) 布置 傳達(dá)品牌個(gè)性 區(qū)外交通要道 amp。 Ogilvy amp。 Mather 公關(guān)的溝通策略 ? 被醉心文藝復(fù)興的君主改建為佛羅倫 斯與羅馬風(fēng)格的裝飾性城堡 ? 十八世紀(jì)古典或浪漫詩(shī)人、畫(huà)家靈感 來(lái)源之地 ? 凝聚了由中世紀(jì)封建時(shí)代卡佩王朝到拿 破侖三世的法國(guó)歷代王權(quán)歷史 利用法國(guó)楓丹白露宮的形象積淀 創(chuàng)造話(huà)題 傳遞品牌形象 具法國(guó)浪漫文化氣息的貴族休閑場(chǎng)所 吸引目標(biāo)消費(fèi)者 amp。 Ogilvy amp。 Mather 公關(guān)活動(dòng)的主題 amp。 Ogilvy amp。 Mather 公關(guān)活動(dòng)的結(jié)構(gòu) 開(kāi)業(yè)前 時(shí)間 目標(biāo)群體 活動(dòng)內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”前奏楓丹白露知多少 ?” 有獎(jiǎng)問(wèn)卷 , 抽獎(jiǎng) 開(kāi) 業(yè) 目標(biāo)消費(fèi)者代表 媒體 政府官員代表 ?“楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”幸運(yùn)兒抽獎(jiǎng)儀式 ?“楓丹白露酒店”開(kāi)業(yè)典禮 ?法國(guó)藝術(shù)文化助興活動(dòng) : 品酒 , 繪畫(huà) / 音樂(lè)欣賞 開(kāi)業(yè)后 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞 amp。 Ogilvy amp。 Mather 直郵 ? 目的：通過(guò)有效渠道接觸目標(biāo)消費(fèi)者 ， 并令其產(chǎn)生消費(fèi)欲望 ? 做法： ? 名單的確定 ? 直郵廣告制作 amp。 Ogilvy amp。 Mather 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 目的：確保系列產(chǎn)品的一致性 ， 令消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與感情益深 ? 做法： ? 高爾夫球場(chǎng)：俱樂(lè)部及綠化等的風(fēng)格 ? 別墅：建筑及規(guī)劃風(fēng)格等 amp。 Ogilvy amp。 Mather 費(fèi)用預(yù)算 amp。 Ogilvy amp。 Mather 廣告費(fèi)用預(yù)算 amp。 Ogilvy amp。 Mather 公關(guān)費(fèi)用預(yù)算 ? 開(kāi)業(yè)前 約 710人民幣 ? 開(kāi)業(yè)典禮 約 70萬(wàn) 100萬(wàn)人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬(wàn) 20萬(wàn)人民幣 ? 開(kāi)業(yè)后 “楓丹白露之旅 ” 有關(guān)報(bào)道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬(wàn)人民幣 共約 100萬(wàn)至 150萬(wàn)人民幣 amp。 Ogilvy amp。 Mather 總結(jié) ? 通過(guò)建立楓丹白鷺的品牌特性 ， 并運(yùn)用 360品牌管理方法不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系， 從而在眾多的別墅 、 酒店 、 高爾夫區(qū)中脫穎而出 ， 并贏得市場(chǎng) 。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1