上海某房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌策劃-資料下載頁
2025-07-28 12:15本頁面
【正文】 九元”，雅尚公司按照99元的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，大幅度降低成本，市場上零售價(jià)180元左右的褲子，在久久圓，僅需99元?！案咂焚|(zhì)、低價(jià)位”的品牌文化得到進(jìn)一步升華。 同時(shí)，“源自上海，專一制褲”主題概念的提煉，使得品牌的歷史文化內(nèi)涵與專業(yè)形象更加鮮明和突出。 ——雅尚?久久圓，源自上海的經(jīng)典專業(yè)褲裝品牌。以“傳播上海褲裝文化”為己任，秉承“高品質(zhì)，低價(jià)位”的品牌文化，致力于打造國際化褲裝品牌。 為了演繹“源自上海，專一制褲”的主題概念，店內(nèi)裝修時(shí)都制作了精美的壁畫展示上海服飾文化與久久圓的品牌故事。在產(chǎn)品展架之間則懸掛著精美裝裱的老上海照片，進(jìn)店后，無不感受到了濃濃的上海服飾文化氣息。 品牌內(nèi)涵的挖掘和傳播主題的提煉，品牌得到豐富了，增強(qiáng)了信任度。但如何解決“為什幺所有的褲子都賣99元”的問題，如何打消消費(fèi)者對于產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮呢？ 不同的媒體承載不同的信息。 ——櫥窗上醒目的“全國統(tǒng)一零售價(jià)99元”刺激了顧客的購買欲望——不貴呀，進(jìn)去看看吧。 ——進(jìn)店后，精美的裝修、“源自上海，專一制褲”的品牌故事形象墻、懸掛的上海風(fēng)情像框，無不讓顧客深刻感受到了濃濃的上海服飾文化氣息，美好品牌聯(lián)想帶來的是對顧客對產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可。 導(dǎo)購第一時(shí)間的解說徹底打消了消費(fèi)者對價(jià)格疑慮：統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)模生產(chǎn)和統(tǒng)一管理大幅度降低成本，使得平時(shí)180多元的褲子可以僅售99元。而且品牌內(nèi)涵的挖掘使得理由更加充分：我們一直在秉承和發(fā)揚(yáng)“高品質(zhì)、低價(jià)位”的品牌文化。 品牌主題的確定為形象識別系統(tǒng)的規(guī)劃指明了方向。圖片的選擇和色彩的搭配，無不在傳達(dá)“經(jīng)典上海褲裝”的品牌印象。單一的純藍(lán)色調(diào)使得品牌顯得單薄無力，新的店內(nèi)裝飾更加符合了服飾行業(yè)特點(diǎn)——注重了終端銷售識別系統(tǒng)的建立而沒有單純使用VI形象，銷售現(xiàn)場生動(dòng)起來。 新的品牌策略和實(shí)施，使“久久圓”由一個(gè)單一、單薄的名稱變成了一個(gè)具有豐富內(nèi)涵的“經(jīng)典上海褲裝品牌”，極大地提升了品牌的附加值，有效促進(jìn)了終端銷售。“久久圓”的品牌策略充分證明了品牌在營銷中的重要性。 4 /
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