新浪公司-組織戰(zhàn)略分析-資料下載頁
2025-07-27 13:29本頁面
【正文】 匹配，各部門分工明確，相互配合。核心能力（core petence） 根據(jù)資源、能力、競爭優(yōu)勢分析框架，在上述能力中，滿足有價值、稀缺、模仿成本高、不可替代、學(xué)習(xí)性的能力，即為核心能力。 綜上所訴，認(rèn)為其核心競爭力是新浪獨特的產(chǎn)品定位，定位非常清晰明確。 (二)結(jié)論建議綜上所訴，新浪微博在資源、能力與持續(xù)競爭方面均具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。但是其人才培養(yǎng)、以及技術(shù)研發(fā)方面相比同行業(yè)其他公司仍然有較大差距。如果能在這兩方面加把勁，相信新浪會走的更遠(yuǎn)七、SWOT分析(一)SWOT分析優(yōu)勢Strength1) 具有先發(fā)優(yōu)勢。相比于騰訊、網(wǎng)易、搜狐等微博，新浪微博具有3到6個月的先發(fā)優(yōu)勢，微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，新浪作為先行者具有領(lǐng)先的技術(shù)和更持久的競爭優(yōu)勢。2) 新浪是中國領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站，資金充裕，足以支持微博的研發(fā)推廣，且新浪產(chǎn)品用戶眾多。截止2011年第三季度，新浪CEO曹國偉在發(fā)布第三季財報時。龐大的用戶群本身就是最好的廣告載體。3) 用戶普遍都市、年輕、富裕。新浪微博作為中國大陸最早的類Twitter網(wǎng)站，填補了市場的空缺，并立即吸引了思想前衛(wèi)，生活節(jié)奏快，購買能力強的年輕白領(lǐng)群體，這是新浪微博黏性最高的用戶群。4) 與優(yōu)酷、京東商城以及阿里集團等有良好的合作。新浪微博與優(yōu)酷聯(lián)手推出視頻轉(zhuǎn)貼應(yīng)用，與京東商城、阿里集團的天貓和淘寶合作開啟“微購物”模式，實現(xiàn)多方合作，共同盈利。5) 有眾多的名人活躍用戶。大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士都是新浪微博的活躍用戶，這些名人帶來的廣告效應(yīng)為新浪微博的推廣帶來巨大便利，比如學(xué)者方舟子在新浪微博上發(fā)布對前微軟（中國）公司總裁唐駿的學(xué)歷質(zhì)疑，最終演變成一個高關(guān)注度的社會公眾事件；李開復(fù)將自己離職的消息率先發(fā)布在他的新浪微博上，許多李開復(fù)的關(guān)注者立即注冊新浪微博表示對事件的持續(xù)關(guān)注。6) 獨立啟用微博拼音域名weibo國際域名。新浪微博由單域名過渡進入雙域名并存階段，并于2011年5月，正式結(jié)束雙域名并存戰(zhàn)略局面。劣勢Weakness1) 微博營銷泛濫。不同于微博初期，在看到微博傳播具有快速性、廣泛性等巨大優(yōu)勢后，微博上充斥著大量營銷信息，極大的降低了微博上的有效信息含量。2) 言論檢查。微博政治敏感性強，對于敏感話題需投入較多精力檢查，數(shù)據(jù)表明，2010年新浪總?cè)藬?shù)3500，微博部分至少600人，其中至少500人為審核員。大精力投入在審核上，嚴(yán)重制約了其發(fā)展。3) 自我審查影響長期利益。網(wǎng)帖傳言，目前新浪微博對敏感人物的微博進行三層過濾，包括延遲顯示、雙重敏感字詞和暫時隔離功能。5萬粉絲以上的博主，新浪建議將粉絲控制在5萬以下，免得引起麻煩。過頻過敏感的審查導(dǎo)致部分擁有大量粉絲的知名博主出走新浪微博，對新浪微博的長期發(fā)展蒙上一層陰影。機會Opportunities1) 廣泛的用戶基礎(chǔ)。巨大的用戶基礎(chǔ)為廣告商提供好的平臺，充裕的資源將加強與用戶的直接聯(lián)系。 2) 數(shù)據(jù)挖掘。新浪微博可以對其海量的微博數(shù)據(jù)進行分析挖掘，尋找有意義的商業(yè)發(fā)展趨勢。3) 眾多公司，傳媒機構(gòu)已經(jīng)使用新浪微博。包括環(huán)球時報、參考消息在內(nèi)的眾多主流媒體先后進駐新浪微博，這為新浪微博的宣傳推廣提供了便利。同時，眾多公司企業(yè)的進駐，也為新浪與其開展進一步的合作創(chuàng)造了更為有利的條件。威脅Threaten1) 監(jiān)管風(fēng)險。中國作為一黨執(zhí)政國家，輿論氛圍不寬松，加上“阿拉伯之春”中社交網(wǎng)站發(fā)揮的巨大作用，政策監(jiān)管隨時可能進一步收緊。例如在12月16日，北京市出臺微博實名制管理辦法，微博成為了中國互聯(lián)網(wǎng)的第一個實名制領(lǐng)域，這必然導(dǎo)致微博發(fā)展出現(xiàn)重大瓶頸。而且，作為中國政治中心的北京作出這樣的舉動，表明接下來針對微博更加趨近的監(jiān)管不會是小概率事件。2) 競爭對手。網(wǎng)易、搜狐和騰訊均有自己的微博產(chǎn)品，且各具發(fā)展優(yōu)勢。騰訊 擁有中國社交網(wǎng)絡(luò)73%的日活躍用戶數(shù)，88%瀏覽時長以及77%的訪問次數(shù)，而新浪數(shù)據(jù)分別為6%、2%、3%。目前，凡是注冊的用戶，開通微博十分便捷，而擁有6億的注冊用戶且在中國大陸每臺電腦上都有客戶端，費力不大就可吸引眾多用戶。網(wǎng)易 網(wǎng)易的郵箱無疑是中國做的最好的，網(wǎng)易郵箱登錄進入的首頁，就有其微博的推廣信息。另外，網(wǎng)易上言論比較自由，某些敏感新聞，在騰訊或者新浪上禁止評論，而在網(wǎng)易上可以自由評論，甚至網(wǎng)易會做成專題，寬松的輿論氛圍也是吸引用戶的一大利器。搜狐 個人認(rèn)為，搜狐微博是最沒有特色也最缺乏明晰發(fā)展路線的，但搜狐作為中國領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站，資金十分充裕，細(xì)心的人可能會發(fā)現(xiàn)，手機UC瀏覽器的娛樂新聞板塊，許多信息以搜狐微博的形式給出，只有登陸搜狐微博后，才能查看詳細(xì)內(nèi)容。而UC在今年3月份就宣布用戶破兩億，訪問者眾多，再加上搜狐自己旗下 的搜狐視頻，搜狗輸入法，都擁有大量擁簇者，這意味搜狐微博的潛在用戶量巨大，不容小視。3) 活躍用戶疲勞。淺層用戶對微博的新鮮期已過，忠誠用戶沉淀不足。Alexa的數(shù)據(jù)表明，新浪微博自11年8月份以后，消息量呈下降趨勢。雖然注冊用戶還在增加，但用戶的粘性下降，登錄時間越來越少。并且，新浪微博存在大量“僵尸粉”，有網(wǎng)帖提出，一個五人的刷粉絲工作室一夜便可造20萬“僵尸粉”，新浪如果不正視“僵尸粉”問題，必將步入“假繁榮，真衰敗”的泥潭。 (二)結(jié)論建議 新浪微博作為中國最繁榮的“微博”產(chǎn)品，存在先行優(yōu)勢，但不足以保持持久有效的競爭力，隨著普通用戶新鮮感的消失殆盡，以及宏觀政策層面上隨時可能產(chǎn)生的進一步趨緊，都對新浪微博的發(fā)展產(chǎn)生影響，新浪微博迫切需要尋找新的增長點，沉淀忠誠用戶，增補使用價值。21
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