【正文】 泓公司品牌建設必要性 有利于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢 企業(yè)的品牌建設，可以提高商品的附加價值，從而提高利潤。品牌增強了顧客購買的信心，提高消費者的認知度，正因為品牌產品在消費者心目中是質量、信譽、性能的象征和保證，才會增強自身對品牌的忠誠度，二忠誠度可轉變?yōu)槲磥懋a品的銷售增長，這些正是企業(yè)所要追逐的目標。 有利于形成企業(yè)的差別化優(yōu)勢 品牌因其卓越的質量、性能、聲譽體系而成為競爭的屏障，一旦壟斷地位形成，即強勢品牌形成，留給后來競爭者的市場機會就會非常小，而在沒有形成強勢品牌的領域，后來競爭者可以有很多機會，受到的制約也會很小，不需很大動作就可擁有自己的天下，占據一定的市場份額。 世界經濟發(fā)展迫使中國企業(yè)進行品牌建設 跨國公司在全球的迅猛發(fā)展，對國際經濟產生著日益重要的影響，中國加入世貿組織標志著我國經濟逐漸步入世界經濟大循環(huán)，我國市場正在日益緊密的與世界大市場連在一起，這將使我國很多行業(yè)領先地位面臨更大的競爭壓力。這不僅需要盡快形成一批用有實力的大型企業(yè)集團，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國產品牌。五、 盈泓公司品牌建設方案的設計（一） 品牌的戰(zhàn)略定位 根據中小型貨運代理企業(yè)目前的發(fā)展狀況，盈泓貨運代理公司要想得以繼續(xù)發(fā)展，應重點從增強實力，擴大業(yè)務兩方面考慮。也可以借鑒國內外貨代企業(yè)先進的經營方式和管理方法，針對自身存在的問題，主動創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)整體水平。 完善管理機制，提高執(zhí)行力度 加快信息網絡建設，提高企業(yè)競爭力 提升員工素質，加強團隊建設 差異化市場定位、挖掘合作伙伴（二） 企業(yè)文化建設文化是無形的，但它又是無處不在、無時不有的。文化力是獲得經濟效益和經濟增長的最有效的途徑，是企業(yè)取之不盡、用之不竭的財富之泉和智慧之源。因此，企業(yè)要在日趨激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢，就必須重視和加強企業(yè)活力，樹立良好的企業(yè)形象，才能使企業(yè)持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經營。隨著我國物流市場發(fā)展到一定階段，就會必然要求我國貨運代理企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預測中國物流業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的貨代企業(yè)文化與品牌文化。 企業(yè)宗旨：您的信賴與托付，便是我們永恒的追求； 經營理念：提供更安全、更時效、更便捷、更可靠的物流服務； 企業(yè)精神：團結、奮進、務實、高效； 工作作風：恪盡職守，雷厲風行； 生存理念：居安思危，居危思進； 市場理念：沒有最好，只有更好；沒有做不到的，只有想不到的； 用人理念：任人唯賢； 服務理念：春華秋實，不忘雨露甘霖；飲水思源，永記掘井之人； 個人修養(yǎng)：仁、義、理、智、信； 管理工作原則：管理上無情，同事間親情。（三） 企業(yè)品牌公關設計品牌公關：贊助：體育、教育、慈善事業(yè)新產品推廣：新產品展示、新技術應用、新產品招商l社會事件：熱點事件、焦點事件、社會問題l大型活動：大型節(jié)慶、公益活動、體育活動l服務咨詢：產品咨詢、服務支持、演講l 企業(yè)新聞：企業(yè)動態(tài)、重大決策、企業(yè)危機（四） 企業(yè)品牌傳播品牌傳播的方式 廣告?zhèn)鞑V告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式，委托廣告經營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標受眾所進行的以品牌名稱、品牌標志、品牌定位、品牌個性等為主要內容的宣傳活動。對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認為：品牌=產品+廣告，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。根據資料顯示，在美國排名前20位的品牌，每個品牌平均每年廣告費用為3億美元。人們了解一個品牌，絕大多數信息是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。鑒于廣告對于品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時一定要把握以下幾項內容：⑴做廣告時，要先尋找一個有潛力的市場，進行市場研究，了解廣告對新的消費心理和消費習慣的需求，再運用廣告等手段來宣傳和美化你的產品以吸引消費者，最后找到一個好的賣點。⑵做廣告時，要把握住時機。企業(yè)要根據不同的市場時期，對廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應對。⑶一定要連續(xù)進行。廣告有滯后性，如果一個廣告播放一段時間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。因為這樣會使之前的廣告投入全部打水漂。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會引起很多臆測，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。⑷在做廣告時一定要注意廣告媒介的選擇和資源投入的比例，因為在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，媒介的傳播價值往往是不均等的。 公關傳播公關是公共關系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內容。作為品牌傳播的一種手段，公關能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導消費者。公共關系可為企業(yè)解決以下問題:一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的。三是通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學。四是提升品牌的“贏”銷力，促進品牌資產與社會責任增值。五是通過危機公關或標準營銷，化解組織和營銷壓力。 人際傳播人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務等，使公眾了解和認識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象。人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費者接受。不過，人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高人員的素質，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。品牌傳播與傳播方式的選擇及設計密切相關，如果傳播方式選擇不當、設計不合理，就不可能收到好的傳播效果。因此，企業(yè)在進行品牌傳播時一定要把傳播方式的選擇和設計放在重要的位置上。（五） 企業(yè)品牌創(chuàng)新一個企業(yè)的成敗靠的是本企業(yè)所擁有的品牌，而企業(yè)制度與機制完善與否，企業(yè)技術的先進性，企業(yè)的管理模式是否健全就直接決定了品牌能否在市場上生存與立足，一種品牌要在品牌市場上立足，適應日新月異市場經濟的變化發(fā)展需求，就更需要此種品牌不斷地更新與完善即不斷地創(chuàng)新，開發(fā)新的創(chuàng)意，把握市場動態(tài)，拓寬上下游及原來所具有的目標市場，及時調整品牌的目標受眾群，以顧客為導向創(chuàng)新出滿足顧客需求但又優(yōu)于競爭對手的品牌。品牌創(chuàng)新分狹義和廣義兩種概念。狹義的品牌創(chuàng)新是指圍繞品牌的視覺系統(tǒng)、品牌名稱、品牌延伸、品牌理念、品牌形象、產品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略與策略等的創(chuàng)新行為。 產品創(chuàng)新 文化理念創(chuàng)新 質量創(chuàng)新（六） 企業(yè)品牌延伸雙向延伸 雙向延伸，即原定位于中檔產品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢以后，決定向產品線的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，擴大市場陣容。六、 結論 我國的國際貨運代理業(yè)是一個新興行業(yè)，自1984年逐步開放經營以來，不斷發(fā)展壯大。隨著中國“入世”以來，我國的國際貨運代理企業(yè)面臨著更多的機遇和挑戰(zhàn)，面對綜合化、國際化、物流化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢，不斷增強自身競爭能力，以變革求生存，以生存求發(fā)展。如今優(yōu)秀品牌是企業(yè)競爭的必要優(yōu)勢，惟有建設出優(yōu)秀的品牌，才能在這行業(yè)中占有一席之地。參考文獻 百度文庫《淺析我國國際貨運代理業(yè)的現狀及發(fā)展》 百分百物流網《貨代的作用》 網易博客陳如剛的日志《國內外品牌研究的狀況與進展》 百度文庫廣州船務代理中心《廣東省貨代市場調查報告》 百度文庫《貨代發(fā)展存在的問題和啟示》 豆丁網《中國企業(yè)品牌建設中存在的問題及建設》 百度文庫《廣州市盈泓貨運代理有限公司》