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正文內(nèi)容

中央電視臺(tái)綜藝欄目的品牌建設(shè)探討-資料下載頁

2025-06-24 17:24本頁面
  

【正文】 國際化;內(nèi)容上也開始收錄更多國際新聞,擺脫了原有的較為嚴(yán)肅、死板、范圍狹小的模式,獲得了很大的成功。這些例子都足以說明,國際化的發(fā)展趨勢勢在必行、勢不可擋。在與國際接軌方面,中央電視臺(tái)已經(jīng)有所動(dòng)作,一方面,中央電視臺(tái)通過與國外電視機(jī)構(gòu)合辦文藝節(jié)目,加強(qiáng)文化交流。如從1999年開始,與韓國KBS聯(lián)合錄制每年一屆的《中韓歌會(huì)》;從2002年開始,與新加坡廣播局聯(lián)合錄制每年一屆的《中新歌會(huì)》;從1997年開始的《為中國喝彩》(后改為《為友誼喝彩》)系列節(jié)目。另一方面,積極加入電視文藝節(jié)目的國際市場,比較明顯的就是參加國際上的電視展銷會(huì)、電視藝術(shù)節(jié)和評(píng)獎(jiǎng)等。[7]央視有越來越多的欄目紛紛走出國門,不斷提升影響力,促進(jìn)著中外文化交流,也為傳播中國文化做出了貢獻(xiàn)。2.堅(jiān)持品牌創(chuàng)新是欄目發(fā)展的根本動(dòng)力創(chuàng)新是一個(gè)欄目生存發(fā)展的必須選擇,品牌創(chuàng)新是在欄目原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)有更多屬于自己特色的部分。因?yàn)橐粋€(gè)品牌的誕生之后必將會(huì)有大批蜂擁而至的尾隨者效仿,長此以往,市場份額將會(huì)越來越小,自己原本占有的席位也將會(huì)被慢慢吞噬。因此,在品牌建立以后也仍然不能放棄創(chuàng)新這個(gè)理念,只有不斷地尋求創(chuàng)新,才能不停地走在同類節(jié)目的前列。品牌創(chuàng)新是指品牌管理者要在思路上不斷創(chuàng)新,在形式上始終都能給觀眾不同的感受,在內(nèi)容上富有時(shí)代氣息。創(chuàng)新是欄目長遠(yuǎn)發(fā)展的根本動(dòng)力,而受眾需求的變化是推動(dòng)節(jié)目不斷推陳出新的根本原因。因此,堅(jiān)持品牌創(chuàng)新的另一關(guān)鍵所在就是要抓住觀眾的眼睛,時(shí)刻了解觀眾的需求,多與觀眾交流是欄目發(fā)展的必須所在。節(jié)目生產(chǎn)過程的節(jié)目品牌創(chuàng)新,應(yīng)當(dāng)著眼于營銷,以營銷為先導(dǎo),這樣的創(chuàng)新才是有的放矢,而不是盲目的;而節(jié)目創(chuàng)新反過來又成為節(jié)目營銷的成功之源,創(chuàng)新性節(jié)目自然會(huì)在節(jié)目市場上受到青睞。節(jié)目創(chuàng)新是節(jié)目市場不斷發(fā)展的動(dòng)力。[4]通過節(jié)目品牌打造,節(jié)目市場越來越大,越做越細(xì),對市場的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展也大有裨益。而電視節(jié)目在每一次創(chuàng)新之前也會(huì)主動(dòng)置身于節(jié)目市場這個(gè)參照系統(tǒng),尋找新的創(chuàng)新空間,以此步步前進(jìn)不斷實(shí)現(xiàn)欄目的長遠(yuǎn)發(fā)展。(四)強(qiáng)調(diào)本土化觀念,貼近群眾隨著中西文化的交流以及信息全球化等因素,綜藝節(jié)目由原來的觀賞性走向平民、親民,娛樂化趨勢日益顯著,作為中央電視臺(tái)的綜藝欄目,首先應(yīng)始終堅(jiān)持正確的宣傳導(dǎo)向,確保思想性、藝術(shù)性、欣賞性的統(tǒng)一;第二,必須堅(jiān)持高雅的格調(diào)和精品意識(shí)。與此同時(shí),還應(yīng)強(qiáng)化公益品質(zhì)。[1]另一方面,央視的綜藝欄目也不同于其他地方衛(wèi)視臺(tái)的綜藝欄目。在地方臺(tái),我們看到的綜藝欄目大多更貼近當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情,更具當(dāng)?shù)靥厣?,因而,很受?dāng)?shù)赜^眾的歡迎。有的節(jié)目甚至直接使用當(dāng)?shù)胤窖?,使觀眾倍感親切。然而,某個(gè)地方臺(tái)的綜藝欄目在其他地區(qū)可能就不會(huì)有特別高的歡迎度,因?yàn)槭軈^(qū)域地理、風(fēng)俗、人口、文化等各個(gè)因素的影響,每個(gè)地區(qū)都呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。而央視作為唯一的一個(gè)國家電視臺(tái),其風(fēng)格不是局限在某個(gè)地方之內(nèi)的,而是一統(tǒng)全局,要樹立的是一種規(guī)范大氣、厚重精美的大臺(tái)風(fēng)范。因此,央視的綜藝欄目除具有節(jié)目的服務(wù)性、娛樂性、民族性、參與性、藝術(shù)性和群眾性等這些基本特征,還更具有其他綜藝欄目所欠缺的獨(dú)特而深厚的文化內(nèi)涵,正是這些高雅的文化魅力共同形成了央視綜藝欄目的獨(dú)特品質(zhì),即厚重的內(nèi)容與時(shí)尚風(fēng)格的統(tǒng)一;集中的主題與多變手法統(tǒng)一;高雅品格與親和貼近的統(tǒng)一;信息傳遞與情感震蕩的統(tǒng)一;創(chuàng)作追求與收視需求的統(tǒng)一。[4]2. 關(guān)注受眾需求,變觀眾為欄目制作主體電視綜藝節(jié)目和觀眾之間是唇齒相依的關(guān)系,觀眾的需求和電視人的追求應(yīng)該是一致的,必須一直堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則,一方面了解觀眾的實(shí)際生活,同時(shí)還要引領(lǐng)他們的生活,提高他們的欣賞能力。電視綜藝讓很多觀眾從最初的了解,進(jìn)而發(fā)展到熱愛,甚至有的人還因此成為了藝術(shù)家。另一方面,電視和觀眾的關(guān)系也在發(fā)生著變化,以前是你演我看,后來講究節(jié)目和觀眾的互動(dòng),到現(xiàn)在觀眾主動(dòng)參與欄目的制作。央視就出現(xiàn)了一批精品欄目,吸引普通觀眾參加,如《想挑戰(zhàn)嗎》、《星光大道》、《聯(lián)合對抗》、《挑戰(zhàn)主持人》等。[1]讓觀眾參與欄目的制作不僅很適合綜藝節(jié)目輕松歡快愉悅的節(jié)目氛圍,而且對節(jié)目的發(fā)展有很大的幫助。吸引觀眾,尤其是欄目的忠實(shí)觀眾,他們在一定程度上不僅只是欣賞者,也是欄目的一份子。很多熱心觀眾會(huì)來電來函對欄目的內(nèi)容與制作提出自己寶貴的意見與建議,這些來自觀眾的聲音對于欄目制作者來說是彌足珍貴的,一方面可以及時(shí)吸收節(jié)目播出后觀眾的反饋,了解自己的長處與不足便于今后更好的工作;另一方面,有些觀眾會(huì)主動(dòng)參與提出自己的意愿,如果這些建議確實(shí)可行有市場,那么這又為欄目走近觀眾更貼近了一步。我國的綜藝欄目既然生長在我國境內(nèi),就必須扎根于中國的土地,結(jié)合我國的國情再加以變通,不斷創(chuàng)新,制作出符合我國人民大眾審美情趣的優(yōu)秀電視欄目。只有這樣,也才不會(huì)脫離觀眾,喪失觀眾群。要讓觀眾更欣賞自己本土制作的電視欄目,熱愛自己的本土文化,我們就必須在求新求變的同時(shí)牢牢不忘自己的身份特點(diǎn),最大程度地抓牢我們的觀眾。致謝歷時(shí)一個(gè)多月的論文撰寫,我獲得了很多老師和同學(xué)的幫助,在此我深表感謝。首先要特別感謝我的論文指導(dǎo)路璐老師,為我確立論文提綱和寫作思路,為我一遍又一遍地查看有哪些存在的問題和可以改進(jìn)的地方,對我的論文進(jìn)行長時(shí)間的指導(dǎo),付出了很多心血,再次感謝您。同時(shí),在我撰寫論文的過程中也獲得了其他幾位老師的幫助,是他們的指導(dǎo)讓我得以順利的完成論文,再次衷心感謝!參考文獻(xiàn):[1] 張騰之,:堅(jiān)守我們的精神家園[J].中國電視,2008(12).[2] [J].青年記者,2005(3).[3] “末位淘汰制”[N].北京青年報(bào),2003042.[4] [M].北京:新華出版社,2005:01.[5] 都俊慧,[J].新聞大學(xué),2005(1).[6] “同一首歌”蝶變[J].新財(cái)富,2008(1).[7] 金越.《藝術(shù)人生》的傳播策略分析[J].中國電視,2006(4).[8] 《同一首歌》節(jié)目的營銷[J].財(cái)經(jīng)管理,2008(7).[9] 方元生, [J].中國廣播電視學(xué)刊,2008(3).[10] [J].發(fā)展,2009(3).[11] Baudrillard J. Selected Writings [M]. England: Cambridge,Polity Press,1998:76.[12] [J].現(xiàn)代傳播,2005(6).[13] 胡文靜,[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2007(9).[14] Williams R. Problems in Materialism and culture [M].London: Verso, 1980:138.[15] 任志明,[J].中國有線電視,2007(12).10 / 11
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