【正文】 首先要特別感謝我的論文指導(dǎo)路璐老師，為我確立論文提綱和寫作思路，為我一遍又一遍地查看有哪些存在的問題和可以改進(jìn)的地方，對(duì)我的論文進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的指導(dǎo)，付出了很多心血，再次感謝您。要讓觀眾更欣賞自己本土制作的電視欄目，熱愛自己的本土文化，我們就必須在求新求變的同時(shí)牢牢不忘自己的身份特點(diǎn)，最大程度地抓牢我們的觀眾。我國的綜藝欄目既然生長(zhǎng)在我國境內(nèi)，就必須扎根于中國的土地，結(jié)合我國的國情再加以變通，不斷創(chuàng)新，制作出符合我國人民大眾審美情趣的優(yōu)秀電視欄目。吸引觀眾，尤其是欄目的忠實(shí)觀眾，他們?cè)谝欢ǔ潭壬喜粌H只是欣賞者，也是欄目的一份子。央視就出現(xiàn)了一批精品欄目，吸引普通觀眾參加，如《想挑戰(zhàn)嗎》、《星光大道》、《聯(lián)合對(duì)抗》、《挑戰(zhàn)主持人》等。電視綜藝讓很多觀眾從最初的了解，進(jìn)而發(fā)展到熱愛，甚至有的人還因此成為了藝術(shù)家。因此，央視的綜藝欄目除具有節(jié)目的服務(wù)性、娛樂性、民族性、參與性、藝術(shù)性和群眾性等這些基本特征，還更具有其他綜藝欄目所欠缺的獨(dú)特而深厚的文化內(nèi)涵，正是這些高雅的文化魅力共同形成了央視綜藝欄目的獨(dú)特品質(zhì)，即厚重的內(nèi)容與時(shí)尚風(fēng)格的統(tǒng)一；集中的主題與多變手法統(tǒng)一；高雅品格與親和貼近的統(tǒng)一；信息傳遞與情感震蕩的統(tǒng)一；創(chuàng)作追求與收視需求的統(tǒng)一。然而，某個(gè)地方臺(tái)的綜藝欄目在其他地區(qū)可能就不會(huì)有特別高的歡迎度，因?yàn)槭軈^(qū)域地理、風(fēng)俗、人口、文化等各個(gè)因素的影響，每個(gè)地區(qū)都呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。在地方臺(tái)，我們看到的綜藝欄目大多更貼近當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情，更具當(dāng)?shù)靥厣?，因而，很受?dāng)?shù)赜^眾的歡迎。與此同時(shí)，還應(yīng)強(qiáng)化公益品質(zhì)。而電視節(jié)目在每一次創(chuàng)新之前也會(huì)主動(dòng)置身于節(jié)目市場(chǎng)這個(gè)參照系統(tǒng)，尋找新的創(chuàng)新空間，以此步步前進(jìn)不斷實(shí)現(xiàn)欄目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。節(jié)目創(chuàng)新是節(jié)目市場(chǎng)不斷發(fā)展的動(dòng)力。因此，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新的另一關(guān)鍵所在就是要抓住觀眾的眼睛，時(shí)刻了解觀眾的需求，多與觀眾交流是欄目發(fā)展的必須所在。品牌創(chuàng)新是指品牌管理者要在思路上不斷創(chuàng)新,在形式上始終都能給觀眾不同的感受,在內(nèi)容上富有時(shí)代氣息。因?yàn)橐粋€(gè)品牌的誕生之后必將會(huì)有大批蜂擁而至的尾隨者效仿，長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)份額將會(huì)越來越小，自己原本占有的席位也將會(huì)被慢慢吞噬。[7]央視有越來越多的欄目紛紛走出國門，不斷提升影響力，促進(jìn)著中外文化交流，也為傳播中國文化做出了貢獻(xiàn)。如從1999年開始，與韓國KBS聯(lián)合錄制每年一屆的《中韓歌會(huì)》；從2002年開始，與新加坡廣播局聯(lián)合錄制每年一屆的《中新歌會(huì)》；從1997年開始的《為中國喝彩》（后改為《為友誼喝彩》）系列節(jié)目。這些例子都足以說明，國際化的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)在必行、勢(shì)不可擋。事實(shí)上，近來國內(nèi)一些十分火熱的電視欄目也都是參照了國外成功的例子發(fā)展起來的，比如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、東方衛(wèi)視的《加油好男兒》等選秀節(jié)目，都借鑒了《美國偶像》等真人秀欄目的模式與經(jīng)驗(yàn)，取得了不俗的成績(jī)。（三）加強(qiáng)國際化合作，不斷推動(dòng)欄目創(chuàng)新1. 綜藝欄目要不斷加強(qiáng)國際合作在西方，電視欄目的產(chǎn)業(yè)化和品牌化都比國內(nèi)領(lǐng)先很多，有著很多成熟的電視欄目制作團(tuán)隊(duì)以及豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。[7]有了這些節(jié)目?jī)?nèi)容的選取、編排和形式設(shè)計(jì)等核心元素的把握，節(jié)目傳播效果的最佳化也就有了根本性的保障。這些豐富而獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思，巧妙地運(yùn)用多種傳播策略，使《藝術(shù)人生》欄目的品質(zhì)始終保持豐富的內(nèi)涵與張力，這是欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。此外，欄目也沒有放棄自身的定位與特點(diǎn)，有些嘉賓雖然觀眾并不熟悉但欄目依然要做他們的節(jié)目，因?yàn)樗麄兪菢O具文化內(nèi)涵與深厚底蘊(yùn)的代表人物。欄目邀請(qǐng)的嘉賓也都是頗具豐富人生經(jīng)歷，尤其是在藝術(shù)方面頗有造詣的藝術(shù)家們，包括文學(xué)、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影、曲藝等各個(gè)方面?！端囆g(shù)人生》收視指數(shù)的持續(xù)攀升，與欄目獨(dú)特、成功的傳播策略密不可分。自2000年開播以來，已邀請(qǐng)了幾百位藝術(shù)家到節(jié)目中做客。而想到使這些達(dá)到最優(yōu)，那么就要涉及到節(jié)目?jī)?nèi)容的編排和形式設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)。傳播是欄目策劃營(yíng)銷的一個(gè)重要目的，營(yíng)銷得好與壞直接影響到欄目的傳播效果，而傳播也是營(yíng)銷過程中十分重要的環(huán)節(jié)。還應(yīng)通過與觀眾的線下互動(dòng)、融合，使《同一首歌》品牌成為他們生活的一部分，這一品牌也將保持持久的生命力?！锻皇赘琛烦鮿?chuàng)時(shí)在市場(chǎng)上獨(dú)一無二的地位已不復(fù)存在，因此無論廣告還是贊助，價(jià)格提升的空間均受限制，導(dǎo)致其收入的成長(zhǎng)也出現(xiàn)問題。對(duì)《同一首歌》收入結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)，還僅局限于固有的商業(yè)演出收入，而未延伸到更廣闊的衍生品市場(chǎng)。這種簡(jiǎn)單而機(jī)械的績(jī)效管理體制使《同一首歌》的運(yùn)營(yíng)機(jī)制無法暢順，束縛了它的品牌價(jià)值的進(jìn)一步開發(fā)。自從《同一首歌》實(shí)行公司化運(yùn)作以后，央視不再向《同一首歌》欄目下?lián)苤谱髻M(fèi)用，一切開支均由節(jié)目組通過商業(yè)演出自籌。2003年央視將《同一首歌》從戲曲音樂部劃歸中國國際電視總公司,目的是探索娛樂傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。這是央視首次對(duì)電視文藝品牌進(jìn)行廣告招標(biāo),開了央視品牌建設(shè)的先河?！锻皇赘琛吠ㄟ^結(jié)合媒體經(jīng)濟(jì)與演藝經(jīng)濟(jì)的探索，開創(chuàng)了新的電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式，從而在電視節(jié)目廣告銷售的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了演出的二次銷售?！锻皇赘琛吠ㄟ^創(chuàng)新的節(jié)目樣式，在觀眾中獲得了廣泛的喜愛，連續(xù)多年被評(píng)為中國最受觀眾喜愛的電視節(jié)目，成為中國娛樂節(jié)目的金字招牌。每一個(gè)欄目都不可能做到讓所有的觀眾都欣賞，只有突出重點(diǎn)，吸引你所設(shè)定的觀眾群才能達(dá)到利益最大化，實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。市場(chǎng)營(yíng)銷是當(dāng)代電視欄目生產(chǎn)鏈中必不可少的一環(huán)，它的成功與否已經(jīng)決定了欄目的生存狀況。當(dāng)各欄目建立起自己的品牌文化之后，欄目所針對(duì)的受眾也就基本固定下來了，此時(shí)，只要按照建立的品牌文化為前提，在欄目?jī)?nèi)容與形式上做更好更新的探索，受眾將長(zhǎng)期的信賴該品牌，從而進(jìn)一步穩(wěn)定品牌，加強(qiáng)品牌影響。稱得上品牌的電視產(chǎn)品，應(yīng)該是精品節(jié)目在較廣闊的收視時(shí)空中經(jīng)過檢驗(yàn)，且階段性立于不敗之地的市場(chǎng)存在。中央電視臺(tái)綜藝頻道是以播出音樂及歌舞節(jié)目為主的專業(yè)頻道，綜藝頻道以創(chuàng)作精品欄目，繁榮電視文藝為宗旨，加強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性、娛樂性、民族性、參與性、藝術(shù)性和群眾性，融綜藝、音樂、資訊服務(wù)、文學(xué)、歌舞等各類文藝性節(jié)目為一體。三、樹立品牌文化與堅(jiān)持品牌推廣（一）建立欄目品牌文化，穩(wěn)固收視群體品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠?？梢哉f，一個(gè)品牌的成功不僅可以完成欄目本身的華麗轉(zhuǎn)身，也可以成為一種行業(yè)標(biāo)志，起著行業(yè)領(lǐng)軍的示范帶頭作用。因此，建立品牌欄目不僅僅是欄目的自身要求，也是頻道建設(shè)、電視臺(tái)形象的良好體現(xiàn)。一個(gè)欄目的成功，可以帶動(dòng)整個(gè)欄目的發(fā)展，也可以帶動(dòng)欄目所在的頻道以及電視臺(tái)的發(fā)展。在觀眾心中的印象也就完全落地生根了，喜歡的觀眾會(huì)固定的長(zhǎng)期的一直保持對(duì)該欄目的收看，會(huì)比較關(guān)注欄目的動(dòng)態(tài)以及發(fā)展態(tài)勢(shì)，會(huì)