營銷計(jì)劃綜合概述-資料下載頁
2025-07-25 13:19本頁面
【正文】 流行的食譜，廣告宣傳著重于“麥當(dāng)勞伴隨我成長”。 c)繼續(xù)增加在非傳統(tǒng)設(shè)店場所開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)目。 d)增加麥當(dāng)勞主辦的體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)和其他活動(dòng)的次數(shù)。 e)增加羅納德麥當(dāng)勞的露面次數(shù)。 f)發(fā)行有關(guān)麥當(dāng)勞快餐食品營養(yǎng)成分及含量的新聞報(bào)道?！ ∥澹N售預(yù)測 %的銷售增長。%的增長和預(yù)計(jì)麥當(dāng)勞增加3%的銷售點(diǎn)，如果麥當(dāng)勞能夠保住目前客戶對(duì)它的忠誠度的話，%的銷售增長目標(biāo)是應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)的。 麥當(dāng)勞的兩類關(guān)鍵客戶：一是兒童，因?yàn)樗麄兡馨詸?quán)夾帶到麥當(dāng)勞來；二是那些不帶孩子或沒有孩子而在外面吃飯的成年人。今年麥當(dāng)勞對(duì)兒童的廣告宣傳活動(dòng)和促銷活動(dòng)與去年基本保持一樣的水平并獲得相似的銷售結(jié)果。 今年麥當(dāng)勞為在成年人市場上有一定的份額，一改過去的慣常做法而進(jìn)行食譜變革。而且游戲促銷全營養(yǎng)果子面包和第四季的懷舊活動(dòng)又需要這樣做。在銷售者試驗(yàn)期間，所有上述三項(xiàng)活動(dòng)都表明它能使銷售增長57%。 六．行動(dòng)方案（第一季度） 活動(dòng)項(xiàng)目關(guān)鍵日期數(shù)量費(fèi)用（萬美元）一月份 兒童節(jié)目廣告全月2501500游戲促銷廣告全月4002500增加羅納德麥當(dāng)勞露面1月15日 25促銷展覽1月2日60000100新幸?？觳驼搲?月25日 10市場研究競賽1月20日 5促銷大獎(jiǎng)賽全月50000500二月份 兒童節(jié)目廣告全月2501500游戲促銷廣告全月4002500麥當(dāng)勞高校全美明星籃球賽2月25日 新幸福快餐論壇2月25日 10促銷大獎(jiǎng)賽全月50000500三月份 兒童節(jié)目廣告全月250500游戲促銷廣告全月4002500麥當(dāng)勞的網(wǎng)球比賽3月15日150新幸?？觳驼搲?月25日 促銷大獎(jiǎng)賽全月 后三個(gè)季度的行動(dòng)時(shí)間表和相應(yīng)費(fèi)用預(yù)算也必須按上述方法列出。第 1 2 3 4 5 頁7 / 7
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