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2025-06-29 06:58本頁(yè)面
【正文】 。廣告目標(biāo)地區(qū) 廣告目標(biāo)地區(qū)為成都市為主的西南地區(qū) 訴求方式 戶外、雜志廣告——情感訴求 電視廣告——理性訴求 軟廣告——情感訴求 策略構(gòu)思 IPOD NANO 5 比起以前的IPOD產(chǎn)品在功能上大有賣點(diǎn)，同時(shí)要延續(xù)和發(fā)展IPOD廣告的潮流風(fēng)格。 促銷活動(dòng)安排 根據(jù)我們調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果，%的潛在消費(fèi)者認(rèn)為我們產(chǎn)品的價(jià)格過(guò)高。%的顧客會(huì)選擇在專柜購(gòu)買。目前成都市場(chǎng)已開(kāi)始進(jìn)行降價(jià)等促銷活動(dòng)。1. 。2. 一次性消費(fèi)配件，比如專用音箱等。公關(guān)安排：l 與純果樂(lè)飲料聯(lián)合推出開(kāi)瓶有禮的活動(dòng)，設(shè)置特等獎(jiǎng)10名，送ipodnano5一臺(tái)，設(shè)置一等獎(jiǎng)50名，送蘋果標(biāo)志耳機(jī)，幸運(yùn)獎(jiǎng)2000名，再來(lái)一瓶純果樂(lè)~中獎(jiǎng)率20%，在純果樂(lè)的外標(biāo)簽上印有ipodnano5的宣傳圖片和簡(jiǎn)單介紹。（大多年輕人喜歡的街頭飲品，隨處可見(jiàn)的售賣點(diǎn)可以大大增強(qiáng)廣告效益，同時(shí)為此飲料促銷，達(dá)到雙贏合作）同樣的銷售方法也可以推至雀巢咖啡，可口可樂(lè)等。l 與移動(dòng)公司的校園推銷活動(dòng)相結(jié)合，在移動(dòng)公司的充值卡上印有不同顏色的ipodnano5的圖片以及簡(jiǎn)單有效地介紹，集齊9款色系的卡可以到移動(dòng)公司兌換蘋果耳機(jī)一副。（成都95%的大學(xué)生使用移動(dòng)，大多數(shù)用充值卡充值，這樣既可以推動(dòng)移動(dòng)公司的業(yè)績(jī)，也可以大大增加我產(chǎn)品的知名度，達(dá)到雙贏合作。）l 在最近開(kāi)機(jī)的《奮斗》電影版中加入植入式廣告，比如讓女主角使用我們的產(chǎn)品聽(tīng)音樂(lè)，在電影中給特寫(xiě)。l 與校內(nèi)網(wǎng)合作，推出ipodnano5校內(nèi)個(gè)人主頁(yè)裝飾主題，免費(fèi)贈(zèng)送用戶，同時(shí)在校內(nèi)網(wǎng)推出一系列有關(guān)應(yīng)有，比如開(kāi)設(shè)關(guān)注主頁(yè)，贈(zèng)送虛擬ipodnano5為禮物(既圖標(biāo))等。媒體策略電視廣告: :冠名湖南電視臺(tái)《天天向上》節(jié)目，并在節(jié)目中間的廣告段插播29秒長(zhǎng)時(shí)段廣告?！段枇执髸?huì)》插播時(shí)間插入29秒的ipodnano電視廣告。 選擇理由：電影媒體覆蓋面大，較有影響力，但成本很高。所以只選擇這兩個(gè)年輕人?？吹墓?jié)目，集中投放成本。雜志:封底一面，二面，三面。 咖啡廳，飛機(jī)，賓館的雜志。根據(jù)我們的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果，%的客戶會(huì)關(guān)注雜志上的數(shù)碼廣告?！度?lián)生活周刊》：中跨頁(yè) 2010年1月和2月每周發(fā)布 選擇理由： 《三聯(lián)生活周刊》力求從文化的角度解讀新聞，強(qiáng)調(diào)生活的理念。該雜志定位于時(shí)尚、高品位、高文化、高收入的知識(shí)分子和白領(lǐng)，正好迎合了IPOD NANO 5 的目標(biāo)受眾。同時(shí)據(jù)媒體資源網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，《三聯(lián)生活周刊》在全國(guó)的發(fā)行量達(dá)到365000冊(cè) ，與《南風(fēng)窗》、《新周刊》和《新聞周刊》新聞?lì)惼诳紦?jù)目前中國(guó)新聞期刊市場(chǎng)的大頭?！度?lián)生活周刊》力求從文化的角度解讀新聞，強(qiáng)調(diào)生活的理念?！度?lián)生活周刊》更貼近我們的消費(fèi)群體，因此我們選擇其作為IPOD NANO 5廣告?zhèn)鞑ッ浇橹弧！蹲x者》：封底 2010年1月全月發(fā)布 選擇理由： 全國(guó)發(fā)行量最大的雜志，主要受眾為學(xué)生，白領(lǐng)，知識(shí)分子?！洞髮W(xué)生》 中跨頁(yè) 2010年11月上半月發(fā)布 選擇理由：《大學(xué)生》是一本定位于大學(xué)生的雜志。據(jù)調(diào)查，成都MP3/4市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是學(xué)生?！洞髮W(xué)生》成都各高校的普及率高。其全國(guó)發(fā)行量超過(guò)30萬(wàn)份/期，銷售至全國(guó)100多個(gè)設(shè)有高校的大中城市近1000多所大學(xué)，其中郵局訂閱占到60%左右，基本覆蓋到大學(xué)的每一個(gè)班級(jí)，是國(guó)家圖書(shū)館及中國(guó)各大學(xué)圖書(shū)館中翻得最“爛”的雜志。同時(shí)《大學(xué)生》多樣化的經(jīng)營(yíng)思路也是我們選擇的它的一個(gè)理由：加之《大學(xué)生》以銅版紙亮相，包裝精致高雅，加之清麗、簡(jiǎn)約、時(shí)尚化的國(guó)際媒體板式風(fēng)格，獨(dú)特而又深具魅力的形象能夠立即吸引讀者的“眼球”，這樣的定位與我們的產(chǎn)品相適應(yīng)。路牌廣告：春熙路商場(chǎng)外，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，鉑金城中的路牌選擇理由:根據(jù)我們的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果，有24%的潛在消費(fèi)者表示會(huì)很關(guān)注戶外廣告。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與鉑金城有IPOD的專賣店，能使消費(fèi)者看見(jiàn)廣告就有購(gòu)物點(diǎn)。春熙路每天70多萬(wàn)的人流量，能夠吸引IPOD NANO目標(biāo)消費(fèi)者。 電影貼片廣告：（活動(dòng)詳見(jiàn)“公關(guān)安排”）選擇理由： 電影《奮斗》的消費(fèi)群體為較高收入的城市青年。網(wǎng)絡(luò)媒體：（活動(dòng)詳見(jiàn)“公關(guān)安排”） 根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷所得數(shù)據(jù)，有67%的用戶是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式了解數(shù)碼產(chǎn)品的，人人網(wǎng)能覆蓋15~20歲年齡段中大多數(shù)人。而且人人網(wǎng)的傳播速度和獨(dú)特的廣告方式是其他媒體難以達(dá)到的。并且可以達(dá)到很好的效果。以下資料來(lái)自艾瑞調(diào)查 廣告預(yù)算：總計(jì) 由于數(shù)據(jù)中有2009年的刊例，不能非常準(zhǔn)確的反映2010年的情況，有些媒體形式還未找到刊例， 用于媒體 1．電視媒體東方衛(wèi)視舞林大會(huì)（全國(guó)版第二季）中（日） 30秒200,000 連續(xù)播放十期共計(jì)2000000湖南衛(wèi)視《天天向上》插播19:3222:0015秒 125000 連續(xù)播放20期共計(jì)2500000《三聯(lián)生活周刊》：中跨頁(yè) （本資料來(lái)自媒體資源網(wǎng)）《三聯(lián)生活周刊》2009年刊例更新時(shí)間2009325版位 Position價(jià)格 Rate版位 Position價(jià)格 Rate目錄旁頁(yè) Page to TOC104000內(nèi)文 1/3 版 1/3 Page4800012個(gè)月124800012個(gè)月576000《讀者》封底 （本資料來(lái)自中華廣告人網(wǎng)）版面規(guī)格尺寸版色價(jià)格封底整版186248mm彩300,00012個(gè)月24期共計(jì)7200000《大學(xué)生》 （本資料來(lái)自媒體資源網(wǎng)）資訊頁(yè) 276*185mm 膠版紙雙色頁(yè) 15000元12個(gè)月 共計(jì)180000：百腦匯樓外廣告牌 100000 校內(nèi)網(wǎng) 198000電影插入 300000公關(guān)成本 40000廣告制作成本 67000 所以總成本： 25641000元人民幣
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