【正文】 和兒童模特有法律限制：法國和德國對同業(yè)產(chǎn)品禁止采用比較法，比利時禁止采用兒童模特。 廣告的媒介策略 主要內(nèi)容 Part1: 廣 告 媒 體 分 類 廣 告 的 媒 介 分 類 廣 告 媒 介 的 特 點 Part2: 廣告的媒介策劃 廣告媒體策劃程序 廣告媒體的選擇與組合 何為廣告媒體 廣告的媒介策略 廣告媒體是指廣告主在廣告活動中借以向目標(biāo)消費者傳傳達其產(chǎn)品或服務(wù)所構(gòu)成的特定廣告信息的各種需要付費的信息傳播工具的總稱 。 廣告媒體并不是把內(nèi)涵簡單地移植到廣告領(lǐng)域，而是有特定的范圍。 ?報紙、雜志、廣播、電視、戶外媒體、 DM直郵、手機、車載移動電視、城市大屏幕等 在現(xiàn)實廣告活動中，已經(jīng)存在和正在使用的用于傳達廣告主關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的媒體 ?從火車站、地鐵站、機場等地方衍生出來的車身、站內(nèi)、展示牌等廣告 那些存在于日常生活中，原來并不有被用作傳播信息或者用于傳播廣告信息的媒體 生活圈媒體，就是尋找目標(biāo)消費者生活中的接觸點，依據(jù)產(chǎn)品的特性開發(fā)出的有價值的廣告發(fā)布載體。 廣告的媒介策略 廣告媒介的分類 按其表現(xiàn)形式分類 ?印刷媒體 ?電子媒體 按其功能分類 ?視覺媒體 ?聽覺媒體 ?視聽覺媒體 媒介策劃 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介策劃含義 在廣告活動推出以前，針對廣告刊播的目標(biāo)，選擇哪些區(qū)域市場，選擇什么媒體類別和具體的媒體工具，以及媒體的刊播時機和廣告刊播量在媒體上的分布等所做的通盤性計劃。 媒介核心要素 環(huán)境分析 價值評估 策略制定 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介目標(biāo) ? 媒介目標(biāo)（ Media Objecitve）：根據(jù)營銷所賦予的傳播任務(wù)，在媒介部分所必須完成的目標(biāo)。 ? 向誰發(fā)布（到達目標(biāo)受眾） ? 在哪里發(fā)布（發(fā)布的地理范圍） ? 發(fā)布多少（訊息力度或針對目標(biāo)受眾的廣告總量）。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介評估 【 媒體的質(zhì) 】 評估的主要項目有： ? 接觸關(guān)注度。 ? 廣告環(huán)境和干擾度。 【 媒體的量 】 評估的主要項目有： ? 收視率、發(fā)行量。開機率、閱讀率 ? 收視人口、閱讀人口、觀眾組合、對象收視率、對象閱讀人口。 ? 閱讀人口特性、刊物地區(qū)分布。 ? 戶外載具受眾量。戶外載具可能接觸目標(biāo)消費者的數(shù)量。 收視率：特定時間段內(nèi)收看某一特定節(jié)目內(nèi)容的人數(shù)（或者家庭戶數(shù)）占擁有電視機的總?cè)藬?shù)的比例。 開機率：在特定的時間里，打開電視機的家庭或者人口占擁有電視機的家庭或者人口總數(shù)的比例。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介評估 【 千人成本 】 （ Cost Per Thousand， CPM） 廣告每接觸 1000人所需花費的金額。 千人成本 =媒介費用（廣告單價） 247。 受眾總數(shù) 1000 雜志 CPM=廣告單價 /發(fā)行量 1000 報紙 CPM=廣告單價 /閱讀人數(shù) 1000 電視 CPM=廣告單價 /收視率 1000 廣播 CPM=廣告單價 /收聽率 1000 【 收視點成本 】 （ Cost Per Rating Point， CPR） 廣告刊播時，每購買一個收視率的點所需要的廣告費用。 收視點成本 =媒介費用（廣告單價） 247。 節(jié)日收視率 ? 千人成本只能在同一媒體類別中比較，不能跨媒體、跨地域比較 ? 收視點成本也不能用在跨地區(qū)比較上。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介選擇 【 媒介選擇 】 思考角度 從廣告整體說服效果，思考媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺與空間 從避免品牌形象及廣告效果被稀釋的角度，思考媒體在選擇與使用上應(yīng)避免投入的環(huán)境 在已確認使用電視、報紙等媒體類別的前提下，重點考慮媒體載具的環(huán)境 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 品類關(guān)心度 ? 低關(guān)心度的品類，由于消費者不關(guān)心，連帶對該品類廣告的所投的注意力相對較低，選擇偏向覆蓋范圍廣泛，傳播速度快，能承載情節(jié)性、故事性信息的電波媒體。 ? 高關(guān)心度的品類，一般其價格高，產(chǎn)品或者服務(wù)的功效復(fù)雜，消費者是特定的群體，對購買決定所需行程較長，消費者會主動找信息，偏向印刷和網(wǎng)絡(luò)這種能承載復(fù)雜信息的廣告媒體。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 【 媒介組合 】 可分為： 媒介選擇 同類媒介組合 ? 屬于印刷品媒介的報紙、雜志、掛歷、小冊子，配合起來。 ? 將幾家報紙組合起來，或者將中央電視臺與地方電視臺組合起來。 異型媒介組合 ?有利于從多方面利用人的感官功能以增加記憶，爭取收到較為理想的傳播效果。 ?將視覺媒介與聽覺媒介加以組合。 自用媒介與租用媒介組合 ? 花錢購買媒介，也利用自有的媒介進行相同內(nèi)容的配合。 ? 利用 POP、產(chǎn)品訂單、包裝等。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 【 媒介組合 】 的創(chuàng)新運用： ? 瑞真朋 Absolutes伏特加。音樂圣誕卡的原理。 ? 本田凌志汽車電視轉(zhuǎn)臺廣告：本田凌志汽車的對象是高收入的消費者，而在香港中文電視觀眾比英文電視觀眾多，本田廣告的策劃者針對這種情況，作了一則非同尋常的廣告：先在英文臺購置了幾分鐘介紹凌志汽車的性能、特點，為了吸引更多的消贊者都收看該特輯，播出前一分鐘在無線電視茁翠臺以定格畫面請觀眾轉(zhuǎn)臺，井提示電視訊號并沒有故障，觀眾出于好奇自然會轉(zhuǎn)臺。結(jié)果是看那個廣告介紹的觀眾入數(shù)大大增加，同時該廣告也結(jié)觀眾留下了深刻的印象。 媒介選擇 ? 廣告策略作業(yè)安排 ? 相關(guān)品牌的廣告策略研究與比較 (比如說可口可樂 百事可樂 ） ? 要求 :1以 ppt的形式進行匯報（ 3人一組） ? 2要求 40張 ppt 本章小結(jié)? 廣告產(chǎn)品策略 ? 廣告市場策略 ? 廣告促銷策略 ? 廣告心理策略 ? 廣告時間策略 ? 廣告地域發(fā)布策略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:20:0107:20:0107:204/17/2023 7:20:01 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :20:0107:20Apr2317Apr23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:20:0107:20:0107:20Monday, April 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :20:0107:20:01April 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 4月 17日星期一 上午 7時 20分 1秒 07:20: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 4月 上午 7時 20分 :20April 17, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 4月 17日星期一 7時 20分 1秒 07:20:0117 April 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 7時 20分 1秒 上午 7時 20分 07:20: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , April 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:20:0107:20:0107:204/17/2023 7:20:01 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :20:0107:20Apr2317Apr23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:20:0107:20:0107:20Monday, April 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :20:0107:20:01April 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 17日星期一 上午 7時 20分 1秒 07:20: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 4月 上午 7時 20分 :20April 17, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 17日星期一 7時 20分 1秒 07:20:0117 April 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 7時 20分 1秒 上午 7時 20分 07:20: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , April 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 07:20:0107:20:0107:204/17/2023 7:20:01 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :20:0107:20Apr2317Apr23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 07:20:0107:20:0107:20Monday, April 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :20:0107:20:01April 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 17日星期一 上午 7時 20分 1秒 07:20: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 上午 7時 20分 :20April 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 4月 17日星期一 7時 20分 1秒 07:20:0117 April 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 7時 20分 1秒 上午 7時 20分 07:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴