體育營銷簡要概述-資料下載頁
2025-06-17 15:05本頁面
【正文】 公關(guān)是現(xiàn)代一種經(jīng)營活動(dòng)和職能，主體是社會組織。大到國家、城市小至企業(yè)等都可以是公關(guān)的主體。一個(gè)組織通過有效的傳播，將自己的宗旨、政策、行動(dòng)傳達(dá)給公眾，同時(shí)也通過傳播將公眾的意愿、建議讓組織了解，使組織和公眾相互了解，達(dá)到對方相互了解和適應(yīng)，組織才能得到公眾的支持，營造一個(gè)有利于自己生存的、發(fā)展的最佳環(huán)境。青海省為提高城市知名度采取了這種策略，以體育作為公關(guān)手段來傳播、樹立青海的品牌形象，而青海利用“環(huán)湖賽”這一體育賽事作為“金字”招牌，讓世界更多目光關(guān)注青海，讓更多的人來到青海、感受青海、宣傳青海方面立下的汗馬功勞，四屆的“環(huán)湖賽”開始讓青海名揚(yáng)海外。以上都是體育營銷的一般形式，企業(yè)也不能僅僅拘泥于采用某種樣式，而是應(yīng)該整合地運(yùn)用多種傳播方法，發(fā)揮體育營銷作用的最大化。目前，己有眾多企業(yè)通過體育營銷取得了巨大的成功，像三星通過體育營銷的運(yùn)用來提升自身品牌。體育營銷對企業(yè)來講具有重要的應(yīng)用價(jià)值，具體來講主要有以下幾點(diǎn)。(1)體育營銷可使企業(yè)在目標(biāo)市場上吸引和爭取到更多的潛在客戶高檔次的體育賽事和參賽的運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)能引起社會各個(gè)階層的注意力，體育營銷可以達(dá)到企業(yè)單純通過投放廣告所無法到達(dá)的廣度。而又由于體育營銷使廣告并不生硬、孤立地出現(xiàn)，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌恰到好處地站在公眾注意力焦點(diǎn)的邊緣，既巧妙地借用了公眾視線的余光，又不喧賓奪主，使企業(yè)的公眾形象和品牌得到更深層次地認(rèn)同，直入人心，難以動(dòng)搖。(2)體育營銷有助于企業(yè)開辟新市場企業(yè)擴(kuò)張的本能、開放的貿(mào)易政策，以及科學(xué)技術(shù)與體育服務(wù)的進(jìn)步，決定了許多力求開發(fā)國際市場、走全球化道路的企業(yè)將體育營銷作為開辟新市場的一項(xiàng)長期戰(zhàn)略。具體而言，這是由于世界各地的風(fēng)俗、文化、價(jià)值觀、消費(fèi)者偏好等都存在巨大的差異，只有用一種全世界共通的、公認(rèn)的有價(jià)值的東西作為載體才能達(dá)到企業(yè)的營銷目的。體育作為全人類熱愛的事業(yè)恰適其職，所以體育營銷是在全世界推廣品牌的最有效的營銷方式之一。(3)體育營銷有助于提升品牌價(jià)值通過開展體育營銷，可以塑造企業(yè)專業(yè)、權(quán)威、有實(shí)力的形象，能夠提高企業(yè)和品牌的美譽(yù)度和知名度，從而提升品牌價(jià)值。20世紀(jì)八十年代初，三星在韓國只算是一個(gè)二等角色。但三星通過成為TOP全球贊助商，開展體育營銷，極大地提升了品牌價(jià)值。根據(jù)2001年世界級品牌調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示:三星品牌價(jià)值64億美元，全球排名第42位。2002年其品牌價(jià)值83億美元，排名躍居到34位。2003年排名25位，成為亞洲第二大品牌，也是全球范圍內(nèi)品牌價(jià)值升幅最大的企業(yè)。(4)體育營銷與其它營銷相結(jié)合產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)企業(yè)還可以將城市營銷等營銷方式和體育營銷整合起來，產(chǎn)生事半功倍的協(xié)同效應(yīng)。很多城市因旅游開發(fā)、招商引資等原因，極其樂于舉辦有影響力的體育賽事，以宣傳自己的城市形象，并刺激本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，如果一個(gè)體育賽事的贊助企業(yè)能夠?qū)椭嵘鞘行蜗蟆⒋碳ぎ?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、為所在城市盡自己作為該城市的企業(yè)公民的責(zé)任作為自己贊助賽事的動(dòng)機(jī)之一。這一信息清晰傳達(dá)給當(dāng)?shù)卣兔癖?，就會對企業(yè)在當(dāng)?shù)氐钠放铺嵘浅Ｓ幸嫣帯?(5)體育營銷有助于提高企業(yè)銷售額企業(yè)可以通過體育營銷大大提高企業(yè)的銷售額，從而獲得可觀的利潤。仍以三星為例，借助體育營銷，三星取得了巨大的成功，目前已經(jīng)成為全球最大的內(nèi)存芯片、純平顯示器和彩色電視機(jī)制造商，以及第三大手機(jī)制造商。僅在1999年至2001年，三星的盈利總額就達(dá)110億美元。6 / 6
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1