體育營銷簡要概述-閱讀頁
2025-07-02 15:05本頁面
【正文】 全國人民茶余飯后的談資。但是企業(yè)冠名運動團體也具有一定的風險性，如果運動團體在賽場上的表山東大學碩士學位論文現(xiàn)長期低迷不振，也會降低品牌的美譽度以及消費者對品牌的信心。企業(yè)聘請明星代言，是我們非常熟悉的一種體育營銷形式，從飛人喬丹到巨人姚明，從羅納爾多到貝克漢姆，眾多的體育明星在運動領(lǐng)域的各個項目創(chuàng)造奇跡，受到人們的關(guān)注和崇拜，他們身上蘊含的巨大商業(yè)價值也得到企業(yè)的垂愛。當時美國的鞋業(yè)競爭殘酷，耐克公司正處于困難境地，他們決定把賭注押在喬丹身上。耐克開發(fā)了喬丹一代、二代、三代等籃球鞋，隨著喬丹慢慢步入事業(yè)的巔峰，耐克也漸入佳境，銷售成績水漲船高，1986年耐克的銷售額突破10億美元，1990年成為世界體育用品制造業(yè)的龍頭老大，1994年銷售額達到40億美元?，F(xiàn)在，提起籃球人們就會想到耐克，提起耐克也會和籃球聯(lián)系在一起，二者幾乎花上了完美的等號。0，使品牌得到曝光的機會，企業(yè)投資成本小，而且往往會起到意想不到的效果。指定產(chǎn)品是指在某種活動中同類產(chǎn)品中具有唯一性(排它性)的獨家贊助商的產(chǎn)品。曾經(jīng)健力寶的發(fā)展驗證了體育活動指定產(chǎn)品這一稱號的價值，這種稱號是對企業(yè)和產(chǎn)品品質(zhì)的肯定。如今，產(chǎn)品種類越來越多，成為體育活動指定產(chǎn)品的品種與品類也越來越多。山東大學碩士學位論文北京樂望佳新能源科技有限公司的產(chǎn)品樂望佳太陽能是第6屆亞冬會太陽能行業(yè)唯一指定標志產(chǎn)品，并被組委會授予亞冬會貢獻單位稱號。但企業(yè)的產(chǎn)品成為指定產(chǎn)品的同時，不能只在賽事期間曇花一現(xiàn)，還應(yīng)整合各種傳播手段，否則“指定產(chǎn)品”也只留空名而已。直接與體育賽事相關(guān)的有賽場廣告，場地四周和地面都是企業(yè)醒目的Looo。廣告也可以在體育賽事前就投放，造成“先聞其聲”的場面，賽事后廣告的繼續(xù)投放，讓人們持續(xù)關(guān)注，以免淡忘。大到國家、城市小至企業(yè)等都可以是公關(guān)的主體。青海省為提高城市知名度采取了這種策略，以體育作為公關(guān)手段來傳播、樹立青海的品牌形象，而青海利用“環(huán)湖賽”這一體育賽事作為“金字”招牌，讓世界更多目光關(guān)注青海，讓更多的人來到青海、感受青海、宣傳青海方面立下的汗馬功勞，四屆的“環(huán)湖賽”開始讓青海名揚海外。目前，己有眾多企業(yè)通過體育營銷取得了巨大的成功，像三星通過體育營銷的運用來提升自身品牌。(1)體育營銷可使企業(yè)在目標市場上吸引和爭取到更多的潛在客戶高檔次的體育賽事和參賽的運動員的明星效應(yīng)能引起社會各個階層的注意力，體育營銷可以達到企業(yè)單純通過投放廣告所無法到達的廣度。(2)體育營銷有助于企業(yè)開辟新市場企業(yè)擴張的本能、開放的貿(mào)易政策，以及科學技術(shù)與體育服務(wù)的進步，決定了許多力求開發(fā)國際市場、走全球化道路的企業(yè)將體育營銷作為開辟新市場的一項長期戰(zhàn)略。體育作為全人類熱愛的事業(yè)恰適其職，所以體育營銷是在全世界推廣品牌的最有效的營銷方式之一。20世紀八十年代初，三星在韓國只算是一個二等角色。根據(jù)2001年世界級品牌調(diào)查機構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示:三星品牌價值64億美元，全球排名第42位。2003年排名25位，成為亞洲第二大品牌，也是全球范圍內(nèi)品牌價值升幅最大的企業(yè)。很多城市因旅游開發(fā)、招商引資等原因，極其樂于舉辦有影響力的體育賽事，以宣傳自己的城市形象，并刺激本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。這一信息清晰傳達給當?shù)卣兔癖姡蜁ζ髽I(yè)在當?shù)氐钠放铺嵘浅Ｓ幸嫣?。仍以三星為例，借助體育營銷，三星取得了巨大的成功，目前已經(jīng)成為全球最大的內(nèi)存芯片、純平顯示器和彩色電視機制造商，以及第三大手機制造商。6 / 6
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