餐廳綠色消費(fèi)認(rèn)知與行為意向之關(guān)系探討therelationships-資料下載頁(yè)
2025-07-23 00:40本頁(yè)面
【正文】 分析結(jié)果 ─ 路徑分析 行為態(tài)度 主觀範(fàn)圍 知覺(jué)行為 控制 綠色消費(fèi)認(rèn)知 行為意向 9 9 路徑分析結(jié)果 變數(shù)名稱 行為態(tài)度 主觀規(guī)範(fàn) 知覺(jué)行為控制 行為意向 β P值 β P值 β P值 Β P值 截距項(xiàng) ()*** ()*** ()*** ()*** 綠色消費(fèi)認(rèn)知 ()*** ()*** ()*** 行為態(tài)度 ()*** 主觀規(guī)範(fàn) ()*** 知覺(jué)行為控制 ()* 樣本數(shù) 434 433 434 430 R AdjR *表示在 α=； ***表示在 α= 結(jié)論與建議 ? 由本研究分析結(jié)果可知，應(yīng)用 Ajzen(1985)的計(jì)畫(huà)行為理論，以行為態(tài)度、主觀規(guī)範(fàn)與知覺(jué)行為控制等消費(fèi)者本身行為認(rèn)知因素變項(xiàng)，可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)認(rèn)知對(duì)於至餐廳消費(fèi)的行為意向有何關(guān)係。 綜合上述分析結(jié)果與討論可得到下面幾點(diǎn)結(jié)論： ? (一 )消費(fèi)者對(duì)餐廳的綠色消費(fèi)認(rèn)知與主觀規(guī)範(fàn)、行為態(tài)度、知覺(jué)行為控制等認(rèn)知因素變項(xiàng)，皆有顯著正向影響關(guān)係，顯示消費(fèi)者對(duì)餐廳的綠色消費(fèi)認(rèn)知會(huì)影響其本身的行為態(tài)度、主觀規(guī)範(fàn)及行為控制之認(rèn)知 ? (二 )消費(fèi)者本身的主觀規(guī)範(fàn)、行為態(tài)度、知覺(jué)行為控制等行為認(rèn)知因素對(duì)於其到綠色餐廳的行為意向，皆有顯著正向影響關(guān)係。顯示消費(fèi)者對(duì)餐廳之綠色消費(fèi)認(rèn)知不僅影響其行為認(rèn)知，進(jìn)而會(huì)影響其到餐廳消費(fèi)之行為意向。 ? 本研究受限於時(shí)間因素，抽樣樣本僅侷限於臺(tái)北與新竹地區(qū)，無(wú)法進(jìn)一步了解臺(tái)灣其他縣市地區(qū)消費(fèi)者對(duì)餐廳綠色消費(fèi)認(rèn)知與行為意向之間有何關(guān)係。建議後續(xù)研究時(shí)調(diào)查範(fàn)圍可以延伸到臺(tái)灣其他地區(qū)，以了解臺(tái)灣不同地區(qū)的消費(fèi)族群對(duì)餐廳的綠色消費(fèi)認(rèn)知與實(shí)際消費(fèi)行為之間關(guān)係，並探討不同性別、年齡、教育程度和平均每月可支配所得等社經(jīng)屬性對(duì)綠色消費(fèi)認(rèn)知和其所產(chǎn)生的消費(fèi)行為意向之間有何關(guān)係，更廣泛了解消費(fèi)者對(duì)餐廳之綠色消費(fèi)認(rèn)知與行為意向之間關(guān)係，以便能提供臺(tái)灣餐飲業(yè)者未來(lái)引入綠色消費(fèi)觀念進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理及政府相關(guān)單位宣導(dǎo)綠色消費(fèi)生活之參考 ?謝謝聆聽(tīng)
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