消費(fèi)行為概論-資料下載頁(yè)
2025-09-30 15:22本頁(yè)面
【正文】 款 講求功能 TOOLBOX 36 N世代生活型態(tài)概念 N世代 心理想要的 交友及求學(xué) 媒體偏好 綜藝和交友 活動(dòng)興趣 數(shù)字及影像 商品消費(fèi) 贈(zèng)品低頭款 講求功能 TOOLBOX PART IV 有效運(yùn)用消費(fèi)者行為特質(zhì) GENERATION CONCEPT TOOLBOX 38 E STRATEGY ? 品牌資產(chǎn)檢視 ? 消費(fèi)者生活型態(tài) (TARGET) ? 整合營(yíng)銷傳播溝通 ? 策略聯(lián)盟 TOOLBOX 39 NETWORK ? BRAND NETWORK ? 機(jī)能 (ELEMENT) ? 功能 (FOUNTION) ? 效能 (EMOTION) TOOLBOX 40 品牌網(wǎng)絡(luò) 3階段 (stage) 基本市場(chǎng) Essential 使用效果 Function 情感認(rèn)同 Perception 產(chǎn)品構(gòu)成成份 商品功能 情感發(fā)酵 鈣片市場(chǎng) 長(zhǎng)高 /預(yù)防骨質(zhì)疏松 自信 /健康 /幸福 強(qiáng)調(diào)成份 強(qiáng)調(diào)效果 強(qiáng)調(diào)情感 TOOLBOX 策略聯(lián)盟 聯(lián)合促銷 消費(fèi)者同構(gòu)型？ 消費(fèi)者是誰(shuí)？ 反應(yīng)趨勢(shì) /量化的指針性數(shù)據(jù)庫(kù) 資源整合 主要 /次要群眾 Profile tool Profile content 策略聯(lián)盟營(yíng)銷 TOOLBOX PART V 商圈營(yíng)銷策略 SP/EVENT MARKETING TOOLBOX 43 EVENT MARKETING 活動(dòng)營(yíng)銷 公式：Ｅ＝（Ｐ＋Ｉ） Ｓ E 代表 EVENT MARKETING P 則為 PEOPLE I 為 INFORMATION + 代表 TECHNOLOGY S 為 SHARE 活動(dòng)營(yíng)銷的效益必須是透過(guò)策略與科技 ,將人與資 訊充分結(jié)合 ,在互動(dòng)分享信息文化下達(dá)到乘數(shù)效果 TOOLBOX 如何有效的運(yùn)用 EVENT TOOLBOX 45 ?掌握下列 EVENT的運(yùn)用原，才能有效的運(yùn)用 EVENT： １ .選擇目標(biāo)對(duì)象 ? 針對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖 ?著眼于小型利基市場(chǎng)或大型市場(chǎng)的輔助宣傳工具 TOOLBOX 46 ? 企業(yè)社會(huì)責(zé)任的宣示 ? 企業(yè)形象的提升 ? 發(fā)掘新聞價(jià)值 ?讓大家知道企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最佳管道 TOOLBOX 47 ? EVENT 是潛移默化的／長(zhǎng)期的 ? 花小錢(qián)立大功 ? 媒體與企業(yè)結(jié)合的雙贏策略 ?委托專業(yè)代理商 (傳播 ) TOOLBOX 48 1:1 營(yíng)銷 在最有效的虛擬 網(wǎng)絡(luò)小區(qū)中 建立直接互動(dòng) 的對(duì)話 . TOOLBOX 生活型態(tài)營(yíng)銷 生活型態(tài)營(yíng)銷謝謝大家 ! 新溝通方式 :消費(fèi)者的深層溝通
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