國(guó)道客運(yùn)服務(wù)內(nèi)容資訊價(jià)值之研究-資料下載頁(yè)
2025-07-18 17:42本頁(yè)面
【正文】 解主要的 人口統(tǒng)計(jì)變數(shù) ， 由乘客選出最適切的項(xiàng)目 。 六 、 購(gòu)買意願(yuàn)與相關(guān)想法 欲了解乘客購(gòu)買意願(yuàn)與相關(guān)想法 ， 由乘客選出最適切的 項(xiàng)目 。 2022/8/15 38 (2/2) Southern Taiwan University 本研究之範(fàn)圍與限制如下： 一 、 抽樣母體：以問(wèn)卷發(fā)放當(dāng)日至國(guó)道客運(yùn)購(gòu)票乘車之乘客 為目標(biāo)問(wèn)卷對(duì)象 。 二 、 抽樣地點(diǎn)：以國(guó)道客運(yùn)乘臺(tái)北站 、 臺(tái)中站 、 臺(tái)南站為主 要問(wèn)卷發(fā)放區(qū)域 。 三 、 發(fā)放方式：採(cǎi)隨機(jī)抽樣之便利抽樣方式進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放 。 四 、 發(fā)放數(shù)量： （ 吳明隆 ， 2022） Sudman認(rèn)為若是地區(qū)性之 研究 ， 平均樣本數(shù)約在 500 人至 1000 人之間較為適合 。 為避免產(chǎn)生研究偏誤和過(guò)多的無(wú)效問(wèn)卷 ， 故本研究將問(wèn) 卷發(fā)放之樣本數(shù)設(shè)定為 1300份 。 2022/8/15 39 Southern Taiwan University 因素分析是用來(lái)分析內(nèi)部有相關(guān)一群之變數(shù) ，然後以所得幾個(gè)共同因素說(shuō)明這些變數(shù)結(jié)構(gòu) ， 因素分析的目的是做簡(jiǎn)化 ， 將原來(lái)多個(gè)變數(shù)簡(jiǎn)化成少數(shù)幾個(gè)因素 ， 而又能保留原來(lái)資料最多的資訊 ， 因素成份保留 ， 以 Kasier（ 1960） 所主張因素特徵值小於 1放棄 ， 只保留大於 1的成份 ， 其次利用變異數(shù)最大轉(zhuǎn)軸法 ， 對(duì)因素進(jìn)行旋轉(zhuǎn) ， 讓所有變數(shù)在因素軸上的負(fù)荷量變高 。 2022/8/15 40 Southern Taiwan University 敘述性偏好是指研究者事先以一些決定好的屬性及其水準(zhǔn)之組合 ， 本研究會(huì)在前項(xiàng)因素分析法找出影響乘客對(duì)服務(wù)內(nèi)容之國(guó)道客運(yùn)選擇屬性 ， 在由這些客觀假設(shè) ， 建構(gòu)成其他國(guó)道客運(yùn)來(lái)選擇 ， 本研究採(cǎi)用第一偏好法 ， 受測(cè)者只需要選擇對(duì)於自己最大效用的第一偏好項(xiàng)目 ， 最後分析採(cǎi)用個(gè)體選擇模式中的多項(xiàng)羅吉特以及巢式羅吉特分析其乘客之偏好 。 2022/8/15 41 Southern Taiwan University 個(gè)體選擇模式假設(shè)理性乘客可從數(shù)個(gè)選擇中 ， 考慮自身的社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性 ， 條件包含：經(jīng)費(fèi)預(yù)算 、 時(shí)間等 ， 選擇對(duì)自身利益最大， 因此每個(gè)選擇均可求出個(gè)體效用函數(shù)表現(xiàn)在式 ， U代表其效用 ， S為社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性 ，X為替選方案屬性 。 () 2022/8/15 42 Southern Taiwan University U=U(X,S) 乘客 （ 決策者 ） 將從各選擇 (如：國(guó)光客運(yùn) 、 統(tǒng)聯(lián)客運(yùn) 、 和欣客運(yùn) )中選擇對(duì)自己最大效用方案 ， 換言之如果乘客選方案 i， 在 n個(gè)替選方案中 ， 則第 i個(gè)方案對(duì)他的效用是最大的， 表示如下式 ： () 2022/8/15 43 Southern Taiwan University 一般均假設(shè) ， 乘客的條件 S及供選擇的其他國(guó)道客運(yùn) X不足以表示一個(gè)決策者對(duì)他們所選取的感受 ，因此難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)決策者之行為 ， 一般均假設(shè)誤差項(xiàng)獨(dú)立且具有相同的 Gumbel分配 ， 並且包含衡量效用與不可衡量誤差項(xiàng) ， 故效用函數(shù)有具有不確定性 ，效用函數(shù) U（ X,S） 包含隨機(jī)元素在內(nèi) ， 個(gè)人選擇行為可以用機(jī)率來(lái)表示 ， 式 i方案的機(jī)率： () 2022/8/15 44 Southern Taiwan University 實(shí)際上使用之隨機(jī)效用函數(shù)可以假設(shè)由一個(gè)隨機(jī)函數(shù) 及一個(gè)機(jī)率項(xiàng) 之和表示， 如式 ： () 2022/8/15 45 Southern Taiwan University 將式 () 公 式 ， 可對(duì)於 做出不同的假設(shè) ， 則可發(fā)展出不同形式的個(gè)體選擇機(jī)率模式 。 2022/8/15 46 Southern Taiwan University () 公 式 ， 如果對(duì)上式中的誤差項(xiàng) 符合獨(dú)立且同一分配(independent and identical distribution, IID)， 為Gumbel 分配可導(dǎo)出選擇該方案之機(jī)率式 e 2022/8/15 47 Southern Taiwan University () 公 式 與 為 Gumbel分配之尺度與眾數(shù) ， 標(biāo)準(zhǔn)的 Gumbel分配大都設(shè)為 =1與 =0。 2022/8/15 48 Southern Taiwan University 報(bào)告結(jié)束 謝謝老師的聆聽(tīng) 49 2022/8/15 Southern Taiwan Universit
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