電子商務(wù)給傳統(tǒng)品牌商和零售商帶來(lái)的核心價(jià)值是渠道優(yōu)化docxdocx-資料下載頁(yè)
2025-07-18 12:21本頁(yè)面
【正文】 是不是就能提高了？凡是在線購(gòu)買的產(chǎn)品，都可以退貨到任何一家AE商店或者Aerie商店，也可以直接郵寄退貨到配送中心，實(shí)體商店成了在線購(gòu)物售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。 是典型的擁有多品牌產(chǎn)品的品牌商的電子商務(wù)案例。AEO Inc公司在美國(guó)沒(méi)有開展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（據(jù)資料AEO于2009年6月開始開展了特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，與M. H. Alshaya公司簽約在中東開設(shè)了品牌加盟店），從這個(gè)角度來(lái)看，它的傳統(tǒng)實(shí)體渠道不存在與網(wǎng)絡(luò)渠道之間的明顯利益沖突的問(wèn)題。也就是不存在誰(shuí)來(lái)賣？可能導(dǎo)致的渠道沖突，這和國(guó)內(nèi)服裝品牌商的以加盟為主的傳統(tǒng)渠道有很大的差異。從這點(diǎn)也再次證明，簡(jiǎn)單的模仿是萬(wàn)萬(wàn)不可行的。，（相對(duì)于很多品牌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在品牌形象的重視上已經(jīng)是很大的進(jìn)步了），反而忽視了最重要的關(guān)鍵點(diǎn)：與傳統(tǒng)渠道的結(jié)合，及是否給傳統(tǒng)渠道帶來(lái)了價(jià)值。最后總結(jié)一下，傳統(tǒng)的品牌商在實(shí)施你的電子商務(wù)戰(zhàn)略的時(shí)候，需要明確的幾個(gè)基本認(rèn)識(shí)：1. 最基本的常識(shí)：電子商務(wù)給傳統(tǒng)品牌商和零售商帶來(lái)的核心價(jià)值是渠道優(yōu)化；2. 互聯(lián)網(wǎng)渠道和傳統(tǒng)實(shí)體渠道之間不是矛盾的和對(duì)立的，二者完全可以完美地連接和結(jié)合；3. 要時(shí)刻檢查網(wǎng)絡(luò)渠道，是否正在侵害你的企業(yè)形象和品牌形象；4. 實(shí)體的分銷渠道，門店、物流配送中心等是開展電子商務(wù)的先天有效資源，而不是包袱；5. 新的網(wǎng)絡(luò)渠道不僅僅是給你，也要給你的傳統(tǒng)渠道和渠道商整體帶來(lái)價(jià)值。7 /
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