基于核心能力的品牌管理doc-資料下載頁
2025-07-18 01:07本頁面
【正文】 服務(wù)和加強客戶忠誠?？蛻絷P(guān)系管理的實質(zhì)就是努力維系消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，其最終目標(biāo)也是為了使企業(yè)的品牌得以延續(xù)和持久。品牌輻射力是指公司主導(dǎo)品牌轉(zhuǎn)向多個產(chǎn)品系列的延伸能力和擴展能力。品牌可以超越生命周期，因此就使品牌從開始依附在產(chǎn)品身上慢慢地發(fā)展到與具體產(chǎn)品相對獨立開來，并可使消費者長期積累對它的認(rèn)同和偏好，從而使品牌作為一種無形資產(chǎn)成為可能。它本身也可以作為商品參與市場交易。品牌與產(chǎn)品的相對獨立，導(dǎo)致了品牌延伸的出現(xiàn)，同一品牌擁有眾多類別的產(chǎn)品，品牌成為了產(chǎn)品的核心。品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉核心價值時，要求核心價值有較大的包容性，并非常注重建立品牌的威望感，使品牌做大后有較強的延伸能力和擴展能力。這就意味著品牌能帶動較多產(chǎn)品的銷售，從而減少開發(fā)新品牌的成本。要想讓品牌長久具有蓬勃的生命力，就必須不斷擴展新的增長空間，通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新，促進產(chǎn)品更新?lián)Q代，從而培育新的品牌增長點。即使是一個品牌，如果失去持續(xù)創(chuàng)新的動力，必將無可避免地變得老化陳舊，就會被消費者厭倦。在日益動態(tài)復(fù)雜的現(xiàn)代競爭經(jīng)濟中，需要企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新。經(jīng)營成功的企業(yè)具有經(jīng)常改進自身與內(nèi)外部環(huán)境變動之間的“適應(yīng)性能力”，以不斷促進其品牌競爭力的轉(zhuǎn)換和提升。企業(yè)需要積累并不斷培育特定的資源與能力，以開發(fā)其競爭力，但同時也必須保持足夠的開放性和靈活性來不斷擴大自己的資源與能力范圍。對于亞待加強創(chuàng)新的中國本土企業(yè)來說，可以從戰(zhàn)略創(chuàng)新提升品牌競爭力、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，幾個方面著手一般非專業(yè)人士的心理空間有限，無論廣告攻勢多么兇猛，對于同類產(chǎn)品，消費者未經(jīng)提示最多只能記起七個品牌。獲得諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的一個研究成果發(fā)現(xiàn)，完全競爭使任何一個行業(yè)前四名的企業(yè)產(chǎn)值之和占行業(yè)總產(chǎn)值的75%以上。在發(fā)達(dá)國家，行業(yè)前四名的市場占有率甚至超過75%。借助企業(yè)核心競爭力確立企業(yè)品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)地位對于一個企業(yè)來說。企業(yè)在培育和構(gòu)建了自己的核心競爭力之后，可以借助品牌擴張，出以推出新產(chǎn)品，通過對其它行業(yè)、企業(yè)的兼并、收購、參股、控股等方式，借品牌輸出成功地實現(xiàn)低成本擴張，立起企業(yè)品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。在這方面，以更大的優(yōu)勢立足市場，占領(lǐng)市場。根據(jù)以上對企業(yè)核心競爭力與品牌競爭力關(guān)系的論述與分析，以及如何采取科學(xué)化的品牌管理促使企業(yè)核心競爭力轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌競爭力，可以得出下面的基于企業(yè)核心競爭力的品牌管理模型，通過海爾集團核心競爭力的構(gòu)建與品牌管理的實際運作對這個模型進行實證化分析。需要引起注意的是，企業(yè)核心競爭力與品牌競爭力之間的關(guān)系與作用是相輔相成的，企業(yè)只有構(gòu)建了強大的核心競爭力，才具備了轉(zhuǎn)化為強大的品牌競爭力的可能。反之，通過科學(xué)化的品牌管理，使企業(yè)核心競爭力有效地轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的競爭力，品牌競爭力的馬太效應(yīng)與社會聚合效應(yīng)又進一步鞏固了企業(yè)的市場地位，維護和提升了企業(yè)核心競爭力。5結(jié)束語 品 牌 競 爭 力品牌競爭力品牌市場力品牌忠誠力品牌輻射力品牌創(chuàng)新力品牌領(lǐng)導(dǎo)力企 業(yè) 核 心 能 力組織創(chuàng)新 價值創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新 管理創(chuàng)新核心技術(shù)核心工藝核心產(chǎn)品流程再造，新組織模式新價值曲線新經(jīng)營理念核心營銷技能新的管理方式、方法文化和價值觀技術(shù)能力管理營銷人力資源兼并并購戰(zhàn)略聯(lián)盟參考文獻：(1) 張葉 品牌戰(zhàn)略的三個支點 企業(yè)改革與管理，(2) 丘曉文 中小企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建 (3) 賈平 動態(tài)聯(lián)盟的資源整合模式構(gòu)建 機械工業(yè)出版社，(4) 林海斌 提高企業(yè)核心競爭力的途徑 (5) 韓經(jīng)綸 論品牌定位與品牌延伸的關(guān)系 南開管理評論 (6) 道格拉斯 創(chuàng)造完美無暇的品牌體驗 銷售與市場 (7) 何佳訊 :時尚鑄就的品牌傳奇 銷售與市場 (8) 張世賢 ，(9) 李鋼 國際化背景下的品牌競爭力—中國市場優(yōu)勢企業(yè)品牌人氣指數(shù)調(diào)查，(10) ，8 /
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1