旅游市場營銷課程標準-資料下載頁
2025-07-14 21:52本頁面
【正文】 者購買行為分析旅游消費者行為和旅游者購買行為理論和行為模式；旅游購買行為含義；影響旅游者行為的決定因素；旅游者的購買過程。項目5 旅游市場細分與目標旅游市場選擇旅游市場細分的作用、原則、依據(jù)及步驟；旅游市場細分的方法；旅游目標市場的選擇過程和營銷戰(zhàn)略。項目6 旅游市場營銷戰(zhàn)略旅游市場營銷戰(zhàn)略及其制定與實施；旅游市場營銷戰(zhàn)略的類型。項目7 旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略旅游產(chǎn)品的概念與構成、特點與類型；旅游產(chǎn)品組合；旅游產(chǎn)品生命周期的主要內容；旅游新產(chǎn)品的概念與類型；旅游新產(chǎn)品的開發(fā)過程和開發(fā)設計趨勢。項目8 旅游產(chǎn)品價格策略旅游產(chǎn)品價格的概念、一般表現(xiàn)形式及其種類；影響旅游產(chǎn)品定價的因素、目標及步驟；旅游產(chǎn)品定價方法。項目9 旅游產(chǎn)品促銷策略旅游促銷的概念與作用；旅游促銷組合策略的制訂步驟；影響旅游促銷組合策略的主要因素；旅游廣告的主要內容；營業(yè)推廣的含義、作用及活動的策劃；旅游推銷人員推銷步驟；熟悉公共關系方法及基本原則；旅游交互式媒介的含義及功能。項目10 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略旅游產(chǎn)品營銷渠道的含義、作用；旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型及特征；熟悉旅游中間商的作用及原則；旅游產(chǎn)品營銷渠道的三種策略；旅游產(chǎn)品營銷渠道的新發(fā)展及應用情況。項目11 旅游市場營銷管理旅游市場營銷管理的任務；旅游市場營銷的概念；旅游市場營銷計劃的內容及執(zhí)行；旅游市場營銷組織的演變過程及影響設置組織的因素；旅游市場營銷控制。九、 課程教學評價（一）、考核形式：閉卷考試（二）、成績構成：60%為期末筆試成績；40%為平時考評成績（20%實訓報告與實訓表現(xiàn)20%，平時作業(yè)10%，出勤情況10%）十、 制修訂情況說明無十一、其他說明 無十二、課程標準審核流程表執(zhí)筆人教研室主任系（部）主任教務處處長年 月 年 月 年 月 年 月9
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